Формирование  фирменного стиля  компании

     Брендинг (branding) — разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: идентификация бренда; выделение бренда из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду. Главная задача брендинга - формирование единого образа торговой марки в умах потребителей, обеспечивающие уникальность и максимальную полезность бренда. Брендинг стремится сделать продукт первоклассным, престижным и легко узнаваемым потребителями. Успех обеспечивают качество товара, репутация компании-производителя, сила рекламных воздействий и других маркетинговых мероприятий. Брендинг является важнейшей составляющей маркетинга и решает задачи продвижения не конкретных продуктов, решений, услуг, а торговых марок под которыми они продаются. Одним из этапов брендинга является формирование фирменного стиля компании.

     Фирменный стиль - оригинальная совокупность визуальных (в отдельных случаях аудиальных, кинестетических) элементов, присущих только данному конкретному брэнду.

     Можно выделить такие элементы фирменного стиля как:

1. Логотип
2. Фирменные цвета и шрифт
3. Буклет, листовки, мини-презентация фирмы
4. Фирменный сайт
5. Фирменная одежда
6. Фирменные бланки для документов, конверты, папки для документов, полиграфия для CD/DVD-дисков, визитная карточка
7. Сувенирные и рекламные материалы
8. Фирменный персонаж

     Логотип

     Первый  этап создания фирменного стиля –  разработка логотипа. Логотип - самый  важный элемент фирменного стиля  компании и является визуальной идентификацией бренда. Разработка фирменного графического символа, в рамках утверждённой стратегии  бренда, это творческий многоступенчатый процесс.

     Логотипы бывает в виде:

1. графического написания нейминга - дескриптора,
2. графического объекта – символа и
3. комбинированного - сочетание символа и дескриптора.

     Логотип выполняет сразу две функции: с одной стороны он определяет 
и отличает товар на конкурентном рынке, с другой стороны соединяет товар, его имя и его имидж в одно целое. Логотип разрабатывается на основе позиционирования, креативной концепции, нейминга и становится лицом бренда, базовым объединяющим элементом его имиджа. Логотип призван дифференцировать бренд от конкурентов, фокусировать 
и формировать узнаваемость образа торговой марки для потребителей в визуальных коммуникациях.

     Фирменные цвета и шрифт

     Одним из ключевых аспектов является цветовое кодирование (color code), выбор цветовой гаммы важен для позиционирования бренда в конкурентной среде.

     Изображение является очень наглядной и емкой  формой представления информации. Человек  легко оперирует со зрительными  образами. Характерно, что в среднем, на цвет приходится около 80% информации, содержащейся в изображении.

     Эмоциональное восприятие цвета тесно связано  с биологическими процессами в организме  человека. Разные цвета оказывают  разное воздействие на нервную систему. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Психологические характеристики цвета тесно связаны с культурным опытом человека. Например, в христианской культуре черный цвет ассоциируется со смертью и трауром. У индусов же наоборот, со смертью ассоциируется белый.

     Если  цвета расположить по степени  воздействия на внимание покупателей, то распределение по степени эффективности  привлечения внимания будет следующим (в %):

• сине-фиолетовый — 100;
• темно-синий — 90;
• бирюзовый — 85;
• интенсивно-лимонный — 60;
• черный — 47;
• темно-фиолетовый — 42;
• желтый — 22;
• голубой — 17,5;
• синий — 14,5;
• коричневый — 9,5;
• рубиновый — 7,5;
• красно-розовый — 3,5.

     Основная  задача дизайнера при разработке фирменного стиля – подобрать цветовое сочетание, наиболее полно соответствующее целям и идеологии компании.

     Это же касается и шрифтов, которые будут  участвовать в оформлении элементов  фирменного стиля и последующих  рекламных материалов. Концепции  и настроения, передаваемые шрифтом по-разному воздействует на разные группы людей. Задача дизайнера – вызвать максимальный отклик у целевой аудитории заказчика с помощью форм определенного шрифта.

     Буклет, мини-презентация фирмы

     Листовка - печатный листок с текстом (изображением) информационного или рекламного характера. Листовку отличают актуальность содержания, сравнительно большой тираж, оперативность выпуска и распространения, кратковременность использования.

     Буклет - листовое издание, отпечатанное на одном листе, сфальцованное (сложенное) в несколько раз. Часто используется на выставках, презентациях и в почтовой рассылке.

     Брошюра (франц. brochure) - печатное издание небольшого объёма (от 5 до 48 страниц).

     Мультимедиа презентация - это новый стандарт представления информации, прочно занявший место в линейке рекламных материалов. Доступность носителей, удобство использования и высокая информативность данного вида рекламы обеспечила массовое распространение электронной продукции наравне с печатной.

     Основой мультимедийной презентации является, как правило, анимированный ролик, содержащий в себе информацию о компании, ее продукции и услугах в виде текста, изображений и диаграмм. За счет богатого визуального ряда и динамики мультимедийная презентация повышает уровень восприятия данных на 60% по сравнению с буклетом. При необходимости презентацию можно дополнить электронным каталогом продукции, навигацией по разделам и другими модулями.

     Фирменная одежда

     Фирменная одежда является элементом фирменной  культуры и помогает отожествлять сотрудника и организацию.

     Фирменные бланки для документов, конверты, папки для документов, полиграфия для CD/DVD-дисков, визитные карточки

     Фирменный бланк – это, как правило, лист формата А4 (реже - А3) с нанесенными реквизитами организации (название, адрес, телефон, электронная почта), оформленный в соответствии с фирменным стилем компании.  Являясь непременным элементом документооборота в компании, фирменный бланк одновременно оказывает положительное воздействие на формирование имиджа компании в деловых кругах. Грамотно разработанный фирменный бланк не мешает восприятию отображенной на нем информации излишним количеством декоративных элементов.

     Фирменный конверт используется для пересылки деловой документации и рекламных материалов.

     Для того, чтобы достойно представить компанию и продукцию на рынке, электронные носители помимо хорошей функциональности должны обладать привлекательным дизайном, вписывающимся в концепцию фирменного стиля компании.

     Визитная карточка с обозначением инициал, звания и адреса ее владельца вошла в употребление в XIX веке. Использовалась она для уведомления о посещении и для посылки подарков.

     Для компании качественно выполненная  визитная карточка – это не только элемент имиджа, но и наиболее доступный  рекламный носитель. Являясь обязательным элементом фирменного стиля, визитка  формирует отношение партнеров  и аудитории к организации и ее продукции, предоставляя всю необходимую информацию для установления или возобновления сотрудничества.

     Сувенирные  и рекламные материалы 

     Рекламные сувениры - реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре.

     Календари, футболки, пакеты, кружки, ручки и  пр. элементы промо-продукции, содержащие фирменную символику, помогут сформировать и закрепить положительный имидж компании среди клиентов и деловых партнеров.

     Бизнес  сувениры - не просто проявление внимания по отношению к деловым партнерам, коллегам, сотрудникам. Корпоративные  сувениры подчеркивают неповторимость стиля и способствуют позитивному  восприятию образа фирмы.

     Фирменный персонаж

     Одним из интересных направлений в рекламе  и полиграфическом дизайне стало  создание фирменных персонажей. Фирменный персонаж вовсе не обязательно должен быть элементом логотипа или фирменного стиля. Также необязательно располагать его на корпоративных документах, фирменных бланках, и т.д.

     Обычно  фирменный персонаж используется для:

• Создание «Лица» рекламной кампании. Так называемый «рекламный персонаж». Используется для проведения ярких и запоминающихся рекламных кампаний, создания положительного восприятия рекламных акций и т.д.  
• Повышения привлекательности фирменного стиля.  Используется для повышения положительного восприятия сотрудниками и клиентами фирменного стиля компании. Как правило, используется на сувенирной продукции, хотя часто такой фирменный персонаж можно найти на представительской продукции, веб-сайтах и т.д.

     Фирменный сайт

     Разработка  сайта, отвечающего концепции фирменного стиля завершает создание положительного образа компании среди деловых партнеров и клиентов.

     Именно  сайт может стать первой вехой  в знакомстве с организацией, поэтому  так важно, чтобы графическое  оформление соответствовало уровню компании, а структура наиболее полно  отражала аспекты и цели ее деятельности.

     Помимо  внешнего вида огромное значение имеют  такие технические моменты, как  удобство пользования информацией, скорость загрузки сайта, корректность отображения во всех популярных браузерах, удобство обновления информации на сайте.