Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2014 в 15:23, курсовая работа
Цель курсовой работы: Раскрыть развитие территориального маркетинга в Пермском крае
Задачи курсовой работы:
─ анализ нормативных правовых актов составляющих правовую базу в сфере территориального маркетинга;
─проанализировать инвестиционные вложения в регион;
Введение……………………………………………...……………………………3
Глава 1 Теоретические аспекты управления территориальным маркетингом
1.1 Понятие, сущность и инструменты территориального маркетинга……4
1.2 Виды территориального маркетинга……………………………………..14
1.3 Инструменты маркетинга территории…………………………………...20
Глава 2 Анализ факторов влияющих на развитие территориального Маркетинга в Пермском крае
2.1. Социально-экономическое положение Пермского края………………..31
2.2 Анализ развития территориального Маркетинга в Пермском крае……46
2.3 Пути совершенствования территориального маркетинга в Пермском
крае………………………………………………………………………………..50
2.4. Проект по развитию туризма в Пермском крае………………………….52
Заключение……………………………………………………………………….55
Список использованной литературы………………………………………....56
=
на тему: «Развитие территориального маркетинга на примере Пермского края»
=
Содержание
Введение……………………………………………...……
Глава 1 Теоретические аспекты управления территориальным маркетингом
Глава 2 Анализ факторов влияющих на развитие территориального Маркетинга в Пермском крае
2.1. Социально-экономическое положение Пермского края………………..31
2.2 Анализ развития территориально
2.3 Пути совершенствования
крае……………………………………………………………………
2.4. Проект по развитию туризма в Пермском крае………………………….52
Заключение……………………………………………………
Список использованной литературы………………………………………....
Цель курсовой работы: Раскрыть развитие территориального маркетинга в Пермском крае
Задачи курсовой работы:
─ анализ нормативных правовых актов составляющих правовую базу в сфере территориального маркетинга;
─проанализировать инвестиционные вложения в регион;
─изучение новейших направлений в системе территориального маркетинга в регионе.
─исследовать социально экономическое положение региона
Объект исследования: Пермский край.
Предмет Исследования :Территориальный маркетинг Пермского края.
Методы Исследования:
─Систематизация материала;
─Анализ литературных источников и НТП;
─Структурирование статистических данных;
1.Теоретические аспекты
1.1 Понятие, сущность и инструменты территориального маркетинга
Государственное регулирование рыночной экономики осуществляется с целью стабилизации существующей социально-экономической системы в изменяющихся условиях. Одним из объектов государственного регулирования выступает региональная экономика, поскольку ограниченность рыночного механизма не позволяет решать весь комплекс экономических и социальных вопросов на уровне региона, что в свою очередь создает трудности и проблемы для нормального функционирования экономики и поддержания социальной стабильности в регионе.
Цели региональной политики являются комплексными, предполагают достижение не только коммерческого, но также социального и бюджетного эффектов. Управление региональной экономикой в силу сложности задач целеполагания обладает более медленным адаптационным механизмом к изменениям внешней среды и предполагает достижение значительного количествакомпромссов между субъектами рынка.В последние годы исследования в области регионального управления не только существенно расширили предмет анализа, но и результаты этих исследований стали востребованы государственными и муниципальными служащими, непосредственно реализующими государственное управление на региональном и муниципальном уровнях.
Стратегический менеджмент территории предполагает целенаправленную деятельность по упорядочиванию, регулированию и созданию условия для развития объектов, расположенных на территории, и процессов, происходящих на территории в условиях постоянно изменяющейся внешней среды. Стратегический менеджмент территории призван обеспечить «выживаемость» территории сегодня и в перспективе, или как более сложная и привлекательная задача, - обеспечить устойчивой развитие территории в перспективе.
Добиться этой цели можно только при осуществлении управления территорией с позиций маркетинга. Одним из наиболее интересных и плодотворных направлений развития теории регионального управления является применение концептуальных положений маркетинга в процессе регионального управления. Именно теория маркетинга как составного элемента общего менеджмента позволяет четко обозначить новое качество регионального управления в современных условиях, когда субъект управления должен таким образом организовать в условиях состязательности управление объектом, чтобы добиться потребительского предпочтения, которое будет выражаться в развитии и притоке на территорию человеческих, финансовых, материальных, инновационных ресурсов.
Маркетинговый подход в территориальном менеджменте направлен на поддержание притягательности, престижа территории в целом, привлекательности сосредоточенных на территории ресурсов. Успешное развитие территории в этом случае складывается за счет максимального удовлетворения нужд, потребностей, желаний людей, проживающих и/или ведущих деятельность коммерческого и некоммерческого характера на этой территории и сознательно отдавших предпочтение этой территории при сравнении с другими аналогичными территориями.1
Территориальный маркетинг, который в общем виде описывается как определенный образ мышления и действий руководителей регионального и/или местного уровня и предпринимателей, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности, основанная на стремлении удовлетворить выявленные потребности населения, как в данном регионе, так и за его пределами. Целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения. Это предполагает планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территорий для принятия рациональных решений, направленных на создание и поддержание притягательности и престижа территории в целом, а также привлекательности сосредоточенных на ней ресурсов производства и возможностей для их реализации и воспроизводства. Использование территориального маркетинга означает превращение территориальных органов власти в особого рода партнера для предпринимателей, способного не только учитывать индивидуальность своего региона при принятии решений по комплексному социально-экономическому развитию территории, но и осуществлять взаимодействие между органами власти и целевыми рынками: производителями, потребителями, инвесторами, новыми жителями, туристами и другими. В этом смысле территориальный маркетинг можно представить как совместную деятельность коммерческих и некоммерческих субъектов в рыночной среде, основанную на принципах современного социально ориентированного маркетинга.
Территориальный маркетинг является особым направлением (видом) маркетинга, который позволяет применять принципы маркетинга к разным территориальным объектам на микро, мезо и макро уровне. Применение принципов территориального маркетинга в региональном управлении позволяет:
- адекватно новым условиям
- использовать соответствующие (порой принципиально новые) методы и инструменты управления, когда субъект управления территорией не только обеспечивает предоставление общественных услуг, организует взаимодействие хозяйственных субъектов на территории, но и создает предпосылки для успешной реализации частных инициатив коммерческого и некоммерческого характера;
- совмещать в процессе управления достижение как коммерческих, так и социальных целей развития территории.
Субъектами территориального маркетинга выступают некоммерческие организации, коммерческие организации, частные лица, а также любые другие структуры, которые локализованы на территории или находятся за пределами данной территории, проявляют активность, действуют в общественных интересах и целью своей деятельности считают успешное социально-экономическое развитие территории для комфортного проживания и безопасного ведения деятельности на территории. Основным субъектом территориального маркетинга являются органы власти, прежде всего исполнительной и опосредовано представительной ветви власти. Одной из важнейших задач территориального органа власти является объединение и координация усилий всех других субъектов территориального маркетинга во благо успешного социально-экономического развития территории.
Маркетинговая среда территории может быть представлена контролируемыми факторами (внутренняя среда) территории и неконтролируемыми факторами (внешняя среда) территории.
Внутренняя среда территории представлена тремя составляющими :
- комплекс ресурсов территории (природные, технологические, социальные);
- параметры текущего социально-
- ситуационные факторы внутри
соответствующего органа
осуществляющего управление данной территорией (цели и задачи управления, структура организации, технология принятия и реализации решений, квалификация и мотивация персонала).
Из трех компонентов внутренней среды территории основной резерв успешного социально-экономического развития заложен в повышении качества менеджмента на территории.
Внешняя среда территории представлена микро и макро уровнями . Внешнюю микросреду территории составляют: потребители ресурсов территории и общественных благ, другие территории (территории-конкуренты), вышестоящие органы власти и головные организации (учреждения), филиалы которых находятся на территории. В результате управления территорией можно оказать косвенное воздействие на микросреду территории, например, предпринять усилия для повышения привлекательности территории в глазах потребителей, что может способствовать притоку ресурсов на территорию (человеческих, финансовых и др.).
Внешняя макросреда территории может быть представлена через комплекс политических, экономических, социо-культурных и технологических факторов, изменение которых на макроуровне может оказать воздействие на развитие территории. Одной из задач территориального управления является изучение, прогнозирование и приспособление к потенциальным изменениям внешней макросреды .2
Фактическая реализация маркетинга на практике осуществляется с использованием основных средств (инструментов) маркетинга. Комплекс территориального маркетинга может быть представлен через средства (инструменты) маркетинга: территориальный продукт, цена территориального продукта, место (локализация) территориального продукта и продвижение территориального продукта .
Таблица 1. Основные инструменты территориального маркетинга
|
Основные характеристики инструмента |
Территориальный продукт |
конкретные характеристики и ресурсы территории; конкретное место, где человек будет получать, и тратить доходы; система организации и качество менеджмента данной территории образования |
Место (локализация) территориального продукта |
с одной стороны, это статическая, не подлежащая изменению локализация; с другой стороны, это динамическая характеристика; инициатором новых коммуникаций может выступать сама территория; размещение территориального продукта можно рассматривать как с позиции «извне», а также с позиции «внутри» |
Продвижение территориального продукта |
могут быть использованы все инструменты маркетинговых коммуникаций; содержательное наполнение рекламы; использование прямого маркетинга в виде прямых непрерывных взаимоотношений между субъектом территориального маркетинга и потребителями при помощи специальных средств коммуникации |
Цена территориального продукта |
полная цена территориального продукта предполагает учет явных и вмененных издержек при установлении цены территориального продукта можно использовать разные методы ценообразования |
Информация о работе Развитие территориального маркетинга на примере Пермского края