Разработка мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ОАО « Магнит»

На основании данных расчётов сделаем вывод, что в 2013году по сравнению с 2012 годом пассивная часть баланса выросла на 62% или на 10808040 тысяч рублей, за счёт роста собственных средств.

Коэффициент автономии показывает, какая часть источников финансирования приходится на собственные средства, на предприятии ОАО «Магнит» значение данного коэффициента больше 50 процентов, имеет тенденцию к росту за счет сокращения общей суммы источников финансирования, коэффициент соотношения заёмных и собственных средств снижается, что означает снижение зависимости предприятия от заемных источников финансирования. Результаты анализа ликвидности фирмы представляют интерес, прежде всего для коммерческих кредиторов.

Так как коммерческие кредиты краткосрочны, то именно анализ ликвидности лучше всего позволяет оценить способность фирмы оплатить эти обязательства.

Ликвидность означает способность ценностей легко превращаться в деньги, т.е. в абсолютно ликвидные средства. Ликвидность можно рассматривать как время, необходимое для продажи актива, и как сумму, вырученную от продажи актива.

Эти показатели тесно связаны: зачастую можно продать актив за короткое время, но со значительной скидкой в цене.

Для определения ликвидности баланса сопоставим итоги по каждой группе активов и пассивов. Для этого составим таблицу 2.2.4.

Таблица 2.2.4

Анализ ликвидности баланса предприятия за 2013 год. В тыс. руб.

Актив	Начало года	Конец года	Пассив	Начало года	Конец года	Платежный излишек или недостаток
						На начало периода	На конец периода
Наиболее ликвидные активы (НЛА)	57	508	Наиболее срочные обязательства (НСО)	1044575	22187	-1044518	-21679
Быстрореализуемые активы (БРА)	211563	170125	Краткосрочные пассивы (КСП)	0	0	211563	170125
Медленно реализуемые активы (МРА)	5820	3574	Долгосрочные пассивы (ДСП)	0	125944	5820	-122370
Труднореализуемые активы (ТРА)	14839967	25563340	Постоянные пассивы (ПП)	16378732	28083214	-1538765	-2519874
Баланс	17423307	28231347	Баланс	17423307	28231347

 

Из таблицы видно, что баланс предприятия не является абсолютно ликвидным как на начало, так и на конец анализируемого периода.

На предприятии не хватает денежных средств для погашения наиболее срочных обязательств (на начало года 1044518 тыс. руб. и на конец года – 21679 тыс. руб.). Положение предприятия на ближайшее время затруднено, для погашения краткосрочных долгов следует привлечь медленно реализуемые активы. Сравнивая медленно реализуемые активы с долгосрочными пассивами, перспективную ликвидность можно охарактеризовать как отрицательную, так как долгосрочные пассивы меньше размера медленно реализуемых активов. Для полного анализа ликвидности рассчитаем коэффициенты ликвидности.

Результаты расчетов коэффициентов ликвидности представим в виде таблицы 2.2.5.

Таблица 2.2.5.

Анализ коэффициентов ликвидности

Коэффициент	На начало года	На конец года	Рекомендуемые показатели
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,001	0,02	0,2 – 0,7
Коэффициент быстрой ликвидности	0,20	7,69	0,8 – 1,0
Коэффициент текущей ликвидности	0,21	7,85	1,0 – 2,0

 

Как видно из таблицы 2.2.5, на предприятии все коэффициенты на начало 2013 г. были ниже нормы, на конец года коэффициент абсолютной ликвидности вырос незначительно, его значение ниже рекомендуемых, коэффициент быстрой и текущей ликвидности значительно повысился и выше нормы.

Абсолютными показателями финансовой устойчивости являются показатели, характеризующие состояние запасов и обеспеченность их источниками формирования. Для характеристики источников формирования запасов применяют три основных показателя:

- собственные оборотные  средства (далее СОС) рассчитываются  как разница между капиталом  и резервами и внеоборотными активами. Этот показатель является абсолютным, его увеличение в динамике рассматривается как положительная тенденция.

Дадим оценку финансовой устойчивости предприятия с использованием абсолютных показателей финансовой устойчивости (см. таблица 2.2.6). Для этого воспользуемся данными отчетности предприятия и определим излишек или недостаток собственных оборотных средств, собственных и долгосрочных заёмных источников формирования запасов, общей величины основных источников формирования запасов.

Таблица 2.2.6

Анализ финансовой устойчивости в тысячах рублей

Показатели	2011	2012	2013	Изменения в 2013г. по сравнению с 2011 г.
1.Источники финансирования  собственных средств	5051769	16378732	28083214	23031445
2. Внеоборотные активы	591425	14839967	25563340	24971915
3. Наличие СОС	4460344	1538765	2519874	-1940470
4. Долгосрочные пассивы	0	0	125944	125944
5. Наличие собственных  и долгосрочных заёмных источников  формирования средств	4460344	1538765	2645818	-1814526
6. Краткосрочные заёмные  средства	1025855	0	0	-1025855
7. Общая величина основных  источников	5486199	1538765	2645818	-2840381
8. Общая величина запасов	402	160	140	-262
9. Излишек (+).  недостаток (-) СОС	4459942	1538605	2645678	-1814264
10.Излишек(+), недостаток (-) собственных  и долгосрочных заёмных источников формирования запасов	4459942	1538605	2645678	-1814264
11. Излишек (+), не-достаток (-) общей величины основных источников  форми-рования запасов	5485797	1538605	2645678	-2840119
12. Трёхкомпонентный показатель  типа финансовой устойчивости	{1, 1, 1}	{1, 1, 1}	{1, 1, 1}	-

На основании данных таблицы можно сделать вывод, что в 2013 году в сравнении с 2011 годом все источники запасов сократились. Трехкомпонентный показатель характеризует ситуацию, как абсолютную. Следовательно, у предприятия источников собственных средств достаточно для покрытия запасов и затрат.

 

 

 

2.3 Маркетинговый анализ предприятия ОАО « Магнит»

 

 

 

Товарооборот является одним из основных показателей, по которому оценивается хозяйственная деятельность предприятий торговли. Розничный товарооборот должен изучаться и оцениваться как в действующих (продажных), так и в сопоставимых ценах. Для определения товарооборота в сопоставимых ценах необходимо фактический его объем за период, с которого изменились цены, разделить на индекс цен на товары. Проводя анализ, следует установить, как развивается товарооборот, как удовлетворяется спрос на товары, как торговое предприятие улучшает структуру товарооборота, обеспечивает повышение в нем доли высококачественных товаров, активно воздействует на формирование потребностей, эстетических вкусов людей, их благосостояние. Индекс потребительских цен в 2013 г. составил 13,3%, в 2014 г. в среднем составил 9%.

В 2013 году на розничных рынках и ярмарках население покупало около 12,5% продовольственных товаров и 17% непродовольственных товаров.

Таблица 2.3.7

Оборот торгующих организаций и рынков в 2006-2013годы в миллионах рублей

Показатель	2006	2007	2008	2009	22010	2011	2012	2013
Оборот розничной торговли	3765	4529	5642	7038	8690	10866,2	13853,2	14516,9

 

 

 

Продолжение таблицы 2.3.7

Оборот торгующих организаций	2838,8	3451,1	4420,5	5558,2	6987	9214,5	12015,9	12536,4
продажа товаров на рынках	926,2	1077,9	1254,1	1479,8	1703	1651,7	1837,3	1980,5
доля торгующих организаций, %	75,4	76,2	77,9	79,0	80,4	84,8	86,7	86,4
доля рынков, %	24,6	23,8	22,1	21,0	19,6	15,2	13,3	13,6

 

В структуре оборота розничной торговли по видам организаций в 2013году доля рынков увеличилась на 0,4 процентных пункта, а индивидуальных предпринимателей – на 0,9 процентных пункта. В то же время доля малых предприятий сократилась на 0,5 процентных пунктов, а крупных и средних организаций – на 0,7 процентных пункта. Таким образом, наиболее существенно в условиях экономического кризиса пострадала традиционная розница и малые предприятия.

Определим удельный вес каждого квартала в годовом товарообороте.

Товарооборот ОАО «Магнит» за отчетный год вырос на 4,8%, абсолютный прирост составил 663,7 млн. руб.. В поквартальном разрезе наблюдается следующее: товарооборот ОАО «Магнит» распределяется по кварталам неравномерно. Наименее напряженным был второй квартал, наиболее напряженным – четвертый.

Проведем бальный сравнительный анализ конкурентов внутреннего рынка с собственной деятельностью предприятия.

 

 

 

 

Таблица 2.3.8

Матрица сравнения конкурентов внутреннего рынка ОАО «Магнит»

	Вес	ОАО «Магнит»	ООО «Пятерочка»	ООО «Тройка»	ОАО «Карусель»	ЗАО «Перекресток»
Качество	2	8*2=16*	7*2=(14)	5*2=(10)	6*2=(12)	9*2=(18)
Цена	2	5*2=(10)	4*2=(8)	8*2=(16)	6*2=(12)	5*2=(10)
Маркетинг	2	4*2=(8)	3*2=(6)	7*2=(14)	7*2=(14)	6*2=(12)
Сроки	1,5	4*1,5=(6)	4*1,5=(6)	6*1,5=(9)	5*1,5=(7,5)	6*1,5=(6)
Географическое положение	1	8*1=(8)	7*1=(7)	7*1=(7)	5*1=(5)	8*1=(8)
Имидж	1,5	7*1,5=(10,5)	6*1,5=(9)	7*1,5=(10,5)	8*1,5=(12)	8*1,5=(12)
Всего:	Мах10	58,5	41	66,5	62,5	66