Проведение комплекса маркетинговых исследований рынка сока и нектара

 

Вопрос №10. Рекламу каких из названных кампаний Вы помните (укажите  Да или Нет)

Вопрос №11. В каких источниках была запомнившаяся вам реклама (отметьте названный источник) 

Вопрос №12. Нравится ли Вам  в целом реклама данной компании (укажите  Да,  Нет или Затрудняюсь ответить)

Вопрос №13. Повлияла ли запомнившаяся вам реклама на решение о покупке сока (укажите  Да,  Нет или Затрудняюсь ответить)

Социально-демографические характеристики

Вопрос №14. Укажите, пожалуйста, свой возраст.

- до 25 лет

- 26 - 30 лет

- 31- 35 лет

- 36 - 55 лет

- 56 и старше

 

Вопрос №15. Ваш пол.

М

Ж

 

Вопрос №16. Какое у Вас образование?

- Неполное среднее

- Неоконченное высшее

- Среднее

- Высшее

- Среднее специальное

- Ученая степень

 

 

 Вопрос №17. Каков род Ваших занятий по основному месту работы?

- Владелец бизнеса, предприниматель

- Руководитель высшего звена управления

- Руководитель среднего звена управления

- Специалист/ служащий/ инженерно-технический работник

- Рабочий

- Госслужащий/ военнослужащий

- Студент/ учащийся

- Пенсионер

- Безработный/ временно не работающий

- Другое (запишите) ___________________________

 

Вопрос №18. Укажите, пожалуйста, по предлагаемой шкале Ваш средний месячный доход 

- Менее 15 000 рублей

- 15 000 – 30 000 рублей

- 30 000 – 60 000 рублей

- 60 000 – 80 000 рублей

- 80 000 – 100 000 рублей

- 100 000- 150 000 рублей

- Более 150 000 рублей

- Отказ от ответа

 

Благодарим за участие в опросе!

 

 

 

 

 

7.Выводы и рекомендации по повышению конкурентоспособности и эффективности продвижения продуктов компании «Я»

 

В рамках курсового проекта был проведен следующий комплекс работ:

- сбор необходимой для  кабинетного исследования рыночной  информации о компании «Я»;

- обработка и анализ  полученной информации по выбранному  сегменту рынка, подготовка отчета  и аналитического резюме по  результатам кабинетного исследования;

-  организация и проведения глубинных интервью (включая разработку сценария, рекрутирование респондентов, проведение и запись бесед, обработку полученной информации);

- формулирование рабочих  гипотез по итогам кабинетного  исследования и глубинных интервью;

- разработка целевых установок и дизайна фокус групп и опроса для качественного подтверждения рабочих гипотез;

После чего были сделаны следующие  выводы и рекомендации по повышению конкурентоспособности и эффективности продвижения продуктов компании «Я»:

- Вывод на рынок  продуктов  с принципиально новыми техническими  решениями (которые способны привлечь  внимание более продвинутых потенциальных  клиентов). К таким решениям могут относиться: расширение вкусового ассортимента продукции, повышение качества продукции, разработка двухлитровой упаковки.

- Снижение цен, что может  повысить объем их продаж у  категории менее продвинутых  и более консервативных пользователей, остающихся приверженцами выбранного  бренда.     

В отношении стратегии продвижения компании «Я» можно предложить следующее:

- Разнообразить использование  широкоохватных источников рекламы (помимо рекламы на телевиденье) для подтверждения высокого качества и надежности своей продукции. В частности, рассмотреть возможность использования рекламы в прессе, на радио и наружной рекламы.

- В случае появления  новых образцов продукции, уделить  первостепенное внимание их активному продвижению с помощью рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2008.
2. Белер Г. Методы исследования рынка/ Пер. с нем. Харьков: Гуманитарный центр, 2013.
3. Березин И. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Продвижение. - М.: Вершина, 2007.
4. http://www.marketing.spb.ru/mr/food/juice.htm
5. http://ru.wikipedia.org
6. http://opros-center.info/
7. http://juice.chile.ru/