Маркетинговое исследование рынка детских колясок

Государственное учреждение высшего  профессионального  образования

«Санкт-Петербургский  Государственный  Политехнический  Университет»

Гуманитарный  факультет

Кафедра социологии и права

Специальность: менеджмент организации 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа 

по  дисциплине: маркетинг 

на  тему: маркетинговое исследование рынка колясок для детей 
 
 
 

Преподаватель:  

Исполнитель: 
 
 
 
 
 
 
 

г. Санкт-Петербург

2010г.

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

Введение. 

     Большинство людей рано или поздно становятся родителями, и тогда встает вопрос о покупке детских товаров, в первую очередь длительного пользования (такие как мебель, коляски, автокресла). Так как в нынешнее время ассортимент детских товаров велик, то и выбор сделать сложно. Во времена дефицита, когда я родилась, было очень сложно приобрести детские товары. И у всех были одинаковые коляски, фактически без рессора, смягчающих тряску. У всех стандартно-минималистичные люльки, а по мере взросления детей – прогулочные коляски. Сейчас ассортимент колясок огромен и разнообразен по функциям и конфигурациям. Так что для исследования я взяла такой необходимый товар как детская коляска. 

     Коляска становится одним из основных атрибутов  быта с момента рождения малыша! Как правило, молодые родители заранее  выбирают коляску. А затем, в процессе ее эксплуатации открывают для себя те или иные важные характеристики, которые казались не столь значительными на первый взгляд. К выбору первого транспортного средства для малыша следует отнестись со всей возможной тщательностью. От правильного выбора коляски зависит комфорт и безопасность ребенка и Вас самих.  

     Коляски, как известно, необходимы малышам  в первые годы их жизни, поскольку  неокрепшие ножки быстро устают от ходьбы, а глазки мгновенно начинают слипаться от ярких впечатлений. Поэтому для удобства родителей придумали средство для перевозки маленьких ангелочков, в которых они могут не только отдохнуть, но и с удовольствием выспаться на свежем воздухе. 

     Цель  маркетингового исследования состоит  в изучении потребителей и определении  факторов, влияющих на решении о покупке данного товара. 

     Объектом  маркетингового исследования являются детские коляски. 

     Предметом исследования являются потребители  данных товаров. 

     Методом проведения исследования был выбран метод опроса (анкетирования). По полученным данным были выделены:

1. половозрастной состав потребителей данный товаров,
2. факторы влияющие на решение о покупке того или иного товара.

 

     Было  опрошено 52 респондента. Возрастной состав от 20 до 35 лет. в процентном соотношении: мужчин 14 чел, женщин 38 чел. от общего количества респондентов (52 чел.). 

     В ходе исследования был предложен  ряд гипотез:

1. потребители выбирают данную модель коляски, потому что она безопасна для ребенка,
2. потребители выбирают данную модель коляски, потому что она дешевая,
3. потребители выбирают данную модель коляски, потому что она красивая,
4. потребители выбирают данную модель коляски, потому что она эксклюзивная,
5. потребители выбирают данную модель коляски, потому что она прочная,
6. потребители выбирают данную модель коляски, потому что именно эту модель посоветовали друзья,
7. потребители выбирают данную модель коляски, потому что она удобна в использовании.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЧАСТЬ 1. 

Описание  товара. 

     Коляски - предназначены для транспортировки детей. Положение ребенка в коляске (сидя или лёжа) зависит от её типа. 

     Коляски-трости – данная разновидность относится к легким коляскам, ведь их вес чуть больше четырех килограмм, и они рекомендованы для детей от трёх месяцев. Главное преимущество заключено в удобном сидении, которое призвано обеспечить малышу комфорт во время прогулок, а ремни безопасности надежно защитят его от случайного падения.  Трости маневренны, поэтому подходят как для города, так и для выезда на природу. Эргономичные ручки коляски выполнены из современного и безопасного материала, предотвращающего скольжение и натирание рук взрослых. Такие коляски станут правильным решением для тех, кто желает купить долговечное приобретение, не переплачивая лишних денег, экономя семейный бюджет.  

     Прогулочные коляски очень практичны, потому как сочетают в себе всё необходимое, чтобы отвечать требованиям, которые предъявляют обычно к средствам перемещения детишек. Главными достоинствами выступают: посадочное место с регулируемой спинкой, прочные ремни безопасности, механизм быстрого и компактного складывания, ручки для переноски и полезные аксессуары, входящие в комплектацию. К ним непосредственно относятся: дождевик и теплый чехол на ножки, выполненные из современных и безопасных материалов, позволяющие совершать долгие пешие прогулки в любое время года, не боясь ветра, дождя и снега.  Детские прогулочные коляски являются прекрасной покупкой для детей и их родителей, которые не идут на компромиссы, а предпочитают удобство, комфорт и качество.  

     Коляски для двойни рассчитаны на семьи, которым посчастливилось стать счастливыми обладателями сразу двух малышей, поэтому приобретение данного вида колясок является актуальным, а главное выгодным решением. Чем могут заинтересовать коляски для двойни? Во-первых, они имеют очень прочную алюминиевую раму, способную выдержать двойную нагрузку, регулируемую спинку, принимающую множество положений, вплоть до горизонтального, позволяя детям хорошо выспаться во время путешествий.  Во-вторых, чтобы прогулка была безопасной, они оборудованы двумя ремнями безопасности и механизмом надежного складывания одной свободной рукой. Благодаря ручке для переноски ее удобно носить и транспортировать.  

     Коляски «люльки» – «колыбель на колесах». самый распространенный тип коляски для маленьких детей в России. Люлька, представляющая собой корзину на высоком шасси, она просторная и мягкая - идеальна для прогулок с совсем маленьким ребенком. Однако при использовании в городских условиях с ней могут возникнуть сложности, так как люлька громоздка и объемна.  

     Коляски-трансформеры – самые удобные в применении коляски. Продаются, как правило, в комплекте из люльки, сиденья для более старшего возраста и автокресла для детей до 10 кг весом. Как правило такие коляски имеют три колеса (переднее вращающиеся) что придает большую маневренность и дополнительный ручной тормоз на ручке. Трансформер имеет позиции «сидя» и «лежа», груднички путешествуют в нем, находясь в сумке-переноске, в которой уснувшего ребенка удобно внести в квартиру, не беспокоя. Основной минус подобных моделей в том, что они, как и все многофункциональное, оснащены некоторыми «лишними» элементами: они могут быть неповоротливыми или тяжелыми. Зато в комплекте к ним, как правило, идут разные аксессуары (от сумки до зонтика), и такая коляска легко и относительно компактно складывается, помещаясь в любой багажник.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Анкета  опроса.

Сколько вам лет? 

 

Ваш пол? 

 

Сколько у вас детей (младшего возраста, новорожденных  или ожидается  в ближайшее время)? 

 

Какого  возраста дети? 

 

Разница в возрасте старшего и младшего детей? ( при покупке коляски  для двойни, если старшие дети младшего дошкольного возраста) 

 

Коляску какой комплектации вы собираетесь приобрести? 

 

Какие качества важны в  коляске? (можно выбрать  несколько вариантов) 

 

Имеет ли значение внешний  вид коляски? 

 

Важны ли дополнительные аксессуары? 

 

Если  важны, то какие именно? (можно  выбрать несколько  вариантов)