Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Сентября 2011 в 05:40, курсовая работа
Коляска становится одним из основных атрибутов быта с момента рождения малыша! Как правило, молодые родители заранее выбирают коляску. А затем, в процессе ее эксплуатации открывают для себя те или иные важные характеристики, которые казались не столь значительными на первый взгляд. К выбору первого транспортного средства для малыша следует отнестись со всей возможной тщательностью. От правильного выбора коляски зависит комфорт и безопасность ребенка и Вас самих.
Введение
Часть 1.
Описание товара
Анкета опроса
Описание результатов проведенного исследования
Часть 2.
Описание потребителя
Сегментация рынка
Часть 3.
Описание маркетинговых приемов
Заключение
Приложение
Список источников
Также
было проведено анкетирование, по результатам
которого было составлено сегментирование
рынка.
Как
вывод всей работы можно сказать,
что детские коляски являются
неотъемлемой частью детского «приданного»,
и современные мамочки не могут
обойтись без данного вида продукции.
Так что рынок таких детских товаров, как
коляски является востребованным и безусловно
должен развиваться. Так как финансовое
положение в стране является нестабильным
(хотя у нас в стране большинство людей
находится за порогом бедности, но есть
и люди чей доход выше среднего уровня),
то стоит выдвигать на рынок ассортимент
который могут приобрести потребители
с разным уровнем дохода.
ПРИЛОЖЕНИЕ
1.
Анкета опроса
со сводными ответами.
Сколько
вам лет?
| 20-23 | 3 | 5,8% |
| 24-27 | 21 | 40,4% |
| 28-31 | 13 | 25% |
| 32-35 | 9 | 17,3% |
| Более 35 | 6 | 11,5% |
Ваш
пол?
| Мужской | 14 | 26,92% |
| Женский | 38 | 73,08% |
Сколько
у вас детей (младшего
возраста, новорожденных
или ожидается
в ближайшее время)?
| 1 | 49 | 94,2% |
| 2 | 3 | 5,8% |
Какого
возраста дети?
| От 0 до 3 месяцев | 27 | 52,9% |
| От 3 месяцев до года | 18 | 34,6% |
| От года до 3 лет | 9 | 17,3% |
Разница
в возрасте старшего
и младшего детей? (
при покупке коляски
для двойни, если
старшие дети младшего
дошкольного возраста)
| Двойня/близнецы | 1 |
| Погодки | 2 |
| Разница до 2 лет | 0 |
| Разница до 3 лет | 0 |
Коляску
какой комплектации
вы собираетесь приобрести?
| Коляска трость | 8 | 15,4% |
| Прогулочная коляска | 14 | 26,9% |
| Коляска для двойни | 3 | 5,8% |
| Коляска-люлька | 1 | 1,9% |
| Коляска-трансформер | 26 | 50% |
Какие
качества важны в
коляске? (можно выбрать
несколько вариантов)
| Конструкция рамы коляски | 8 | 4,68% |
| Ширина шасси | 12 | 7,02% |
| Размер и тип колёс | 4 | 2,34% |
| Регулировка высоты и угла наклона ручки | 23 | 13,45% |
| Возможность «перекинуть» ручку | 27 | 15,79% |
| Наличие рессоров (повышенная маневренность) | 37 | 21,64% |
| Легкий вес | 50 | 29,24% |
| Корзина для покупок | 10 | 5,84% |
Имеет
ли значение внешний
вид коляски?
| Да | 43 | 82,7% |
| Нет | 9 | 17,3% |
Важны
ли дополнительные аксессуары?
| Да | 39 | 75% |
| Нет | 13 | 25% |
Если
важны, то какие именно? (можно
выбрать несколько
вариантов)
| Подушечка | 11 | 3,1% |
| Матрасик | 34 | 9,58% |
| Конверт (для холодного времени года) | 52 | 14,65% |
| Дождевик из водоотталкивающей ткани | 43 | 12,11% |
| Капюшон из водоотталкивающей ткани | 17 | 4,79% |
| Чехол на ножки из водоотталкивающей ткани | 42 | 11,83% |
| Москитная сетка от насекомых | 50 | 14,08% |
| Зонтик | 7 | 1,97% |
| Сумка | 47 | 13,24% |
| Насос для шин | 52 | 14,65% |
Почему
вы выбираете коляску
именно этой модели? (можно
выбрать несколько
вариантов)
| Данная модель дешевая (до 10 тысяч рублей) | 10 | 4,11% |
| Данная модель безопасна для ребенка | 21 | 8,64% |
| Данная модель красиво выглядит | 42 | 17,28% |
| Данная модель прочная | 36 | 14,81% |
| Данную модель посоветовали знающие друзья/знакомые | 38 | 15,64% |
| Данная модель удобна в использовании | 10 | 4,11% |
| Данная модель удовлетворяет всем необходимым качествам | 41 | 16,87% |
| Данная модель рассчитана на долговременное использование | 43 | 17,72% |
| Затрудняюсь ответить | 2 | 0,82% |
ИСТОЧНИКИ
Википедия
Littleone.ru
Информация о работе Маркетинговое исследование рынка детских колясок