Проведение комплекса маркетинговых исследований рынка сока и нектара

В рамках курсового проекта по теме «Маркетинговые исследования» предусмотрено самостоятельное решение следующих задач:
- сбор необходимой для кабинетного исследования рыночной информации адекватными задачам методами;
- обработка и анализ полученной информации по выбранному сегменту рынка, подготовка отчета и аналитического резюме по результатам кабинетного исследования;
- практическое использование полученных знаний по методам и инструментам маркетинговых исследований для самостоятельной организации и проведения глубинных интервью (включая разработку сценария, рекрутирование респондентов, проведение и запись бесед, обработку полученной информации);

Введение___________________________________________________3
1.​ Кабинетное исследование выбранного сегмента рынка____________5
1.1.​ Краткое описание алгоритма проведения исследования__________5
1.2.​ Отчет по анализу рынка сока и нектара______________________6
1.3.​ Аналитическое резюме по результатам анализа рынка__________13
1.4.​ Список имеющихся платных и бесплатных источников
по рынку__________________________________________________14
2. Выбор компании для проведения исследования_________________15
3.​ Подготовка и проведение глубинного интервью_________________16
3.1.​ Цели и задачи проведения глубинного интервью_______________16
3.2Квоты для глубинного интервью и данные о респондентах_______18
3.3Структурированное представление результатов________________19
4.Рабочие гипотезы по улучшению потребительских
характеристик и продвижению продуктов компании «Я»____________29
5.Разработка целевых установок и дизайна фокус групп
для качественного подтверждения рабочих гипотез_________________31
6. Разработка целевых установок и дизайна опроса_________________35
7.​ Выводы и рекомендации по повышению конкурентоспособности
и эффективности продвижения продуктов компании «Я»____________39
Список использованных источников_____________________________41