Анализ  данных таблиц показал, что в 2008 году выручка от реализации продукции  составила 13643524 тыс. грн, то есть на 4004164 тыс. грн. или на 141% больше, чем за аналогичный период 2006 года. Прибыль уменьшилась на 745539 тыс. грн. или на 63%. Возможно это было связанно с большими затратами на производство и реализацию продукции. Расходы на оплату труда за исследуемый период увеличились на 230734 тыс. грн, или 141%. Также увеличилась дебиторская и кредиторская задолженности, соответственно на 167499 тыс. грн. или 198% ,и на 836255 тыс. грн. или 341%.

     Полученные  данные таблицы 2.2 отобразим графически. 

Рис. 2.1 - структура вы ручки от реализации на ОАО «Запорожсталь»

     Таблица 2.3 - Анализ структуры основных средств, тыс. грн.

     По  данным таблицы можно сделать  вывод, что предприятие обладает основными средствами производственного  назначения в достаточной степени. При сравнении 2008 года с 2006 видно, что увеличилась стоимость наличных на предприятии основных фондов, таких как здания и сооружения, на 67352 тыс. грн., машин и оборудования на 266488 тыс. грн. Общее отклонение стоимости основных средств на начало 2008 года, по сравнению с аналогичным периодом 2006 года, составило 345212 тыс. грн. При этом основные средства производственного назначения составили разницу в 350005 тыс. грн., не производственного назначения уменьшились на 4793 тыс. грн..

     

     Рис. 2.2 - Структура обеспеченности основных средств на ОАО «Запорожсталь»

 
 
 
 
 
 
 

     Таблица 2.4 - Анализ элементов операционных затрат, тыс. грн.

 

     Анализ  элементов операционных расходов показал, что в 2008 году материальные затраты  увеличились на 4735917 тыс. грн., по сравнению  с аналогичным периодом 2006 года. Расходы на оплату труда составили 553459 тыс. грн. и 784193 тыс. грн. в 2006 и 2008 годах соответственно, т.е. в 2008 году расходы увеличились на 230734 тыс. грн.

     Рис. 2.3 - Структура операционных затрат на ОАО «Запорожсталь»

 

     3. Характеристика  отрасли

     В Украине чёрная металлургия является одной из ведущих отраслей промышленности. Она включает более 300 предприятий  по добыче руды и её обогащению, производству чёрных металлов, труб и метизов, ферросплавов, огнеупорных материалов, вторичной  обработки чёрных металлов и др. В среднем экспорт металлургической продукции приносит стране около 60% её валютной выручки. Выпускаемая в Украине сталелитейная продукция соответствует международным стандартам, а отдельные её виды прошли международную сертификацию, благодаря чему это направление обладает высоким экспортным потенциалом. В настоящее время экспортируется до 85% произведенной сталелитейной продукции.

     Лидерами  по объёмам производства чёрных металлов в Украине являются комбинаты "Криворожсталь" (Днепропетровская область), "Азовсталь" и "им. Ильича" (Донецкая область). На их долю приходится более половины украинского рынка чёрных металлов, а по отдельным категориям они обеспечивают 100% его поступлений.

     Горно-металлургический комплекс"Криворожсталь" создан в 1996 г. по решению правительства  в результате объединения трёх предприятий. В 2005 г. его владельцем стала транснациональная  корпорация MetalSteel.

     Основными видами продукции Мариупольского металлургического комбината "им. Ильича" являются чугун, сталь, прокат чёрных металлов и различные виды труб (стальные бесшовные, нефтепроводные, обсадные и бурильные). По производству оцинкованной и освинцованной листовой стали, штрипсов, тонко- и крупно-листового проката предприятие занимает монопольное положение на внутреннем рынке.

     "Азовсталь"  – один из крупнейших металлургических  комбинатов Украины, созданный  в 1933 году. Часть его цехов (конверторный  и электросталеплавильный) построены  в 70-е годы прошлого века.

     "Запорожсталь" – комбинат специализируется  на производстве стали для  автомобильной промышленности, сельскохозяйственного  машиностроения и оборонного  комплекса. Основные виды продукции:  чугун, сталь и готовый прокат. Это единственный в Украине  поставщик холоднокатаного листа особо сложной вытяжки для автомобильной промышленности, консервной жести, для инструментальной и машиностроительной промышленностей, листа из нержавеющих и легирующих сталей, шлифованного и полированного листа из нержавеющих сталей и гнутых профилей.

     Ферросплавноенаправление  чёрной металлургии необходимо для  производства качественных сортов стали  и сплавов, используемых в машиностроении, авиации, химической и других высокотехнологичных  отраслях промышленности.Основными  производителями ферросплавов в Украине являются Никопольский,Запорожский иСтахановский заводы ферросплавов, а также Константиновский и Краматорский металлургические заводы. Суммарное годовое производство продукции этих заводов приближается к 1 млн. тонн. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     4. Краткая характеристика Запорожской области

     Площадь составляет 27,2 тыс. кв. км (4,5% от территории Украины). Численность населения - 2023,8 тыс. человек (4% населения Украины), в том числе городское - 1548,2 тыс. человек (76,5%), сельское - 475,6 тыс. человек (23,5%). Плотность населения -74,4 чел. на кв. км.

     Расположена область на юго-востоке Украины.

     Административно-территориальное  устройство области: 20 административных районов, 5 городов областного подчинения (Запорожье, Мелитополь, Бердянск, Токмак и Энергодар), 9 городов районного подчинения, 23 поселка городского типа, 921 сельский населенный пункт.

     Административный  центр - город Запорожье, основан  в 1770 году, городом является с 1806 года. Проживает в городе 855,5 тыс. человек.

     Запорожская область - один из наиболее развитых промышленных регионов Украины. В структуре промышленности Запорожской области ведущее место занимают электроэнергетика, металлургия, машиностроение и металлообработка.

     Среди ста крупнейших промышленных предприятий  Украины в верхней части списка устойчиво сохраняют свое место "Запорожсталь", являющаяся единственным в Украине предприятием по производству тонколистового проката из нержавеющих и легированных сталей, высокоэкономичных гнутых профилей, консервной жести, тонколистового проката с полимерным покрытием; "Днепроспецсталь" и "Запорожский завод ферросплавов".

     В областном машиностроении следует  выделить СП "Автозаз-Daewoo", созданное  на базе Запорожского автомобильного завода "Автозаз", а также Мелитопольского  моторного и ряда смежных заводов совместно с южнокорейской фирмой "Daewoo Heavy Industries". Ведущее предприятие области по производству средств обороны - государственное предприятие "Искра". Продукция предприятия пользуется спросом на внешних рынках. Запорожский абразивный комбинат - ведущее предприятие страны по производству инструмента на основе синтетических корундов. ОАО "Запорожтрансформатор" специализируется на производстве уникальных силовых трансформаторов по индивидуальным заказам и является крупнейшим среди всех стран СНГ.

     Химическую  промышленность в области представляют 8 предприятий, крупнейший из них - ПО "Кремнийполимер" - ведущий производитель в Украине  каучуков и пластиков на основе кремнийполимера.

     Запорожская область производит около 3,5% валовой  продукции сельского хозяйства Украины. В области вырабатывается свыше 13% общеукраинского производства подсолнечника. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     5. Анализ маркетинговой деятельности  ОАО «Запорожсталь»

1. Стратегический анализ среды:

• Макросреда;

• Проблема нехватки сырьевых материалов (перебои с поставками и постоянная нехватка кокса, железорудного сырья, металлолома);
• Слабый платежеспособный спрос на внутреннем рынке (у большинства промышленных предприятий отсутствует возможность долгосрочного прогнозирования и проведения закупок);
• Наличие торговых ограничений на внешних рынках (многие государства проводят целенаправленную политику по защите отечественных производителей, введением протекционистских санкций и ограничением импорта);
• Наличие только двух крупных отраслевых потребителей на внутреннем рынке (основными потребителями проката являются трубные – 48% и предприятия транспортного, сельскохозяйственного, автомобильного  машиностроения – 7%, также велика доля металлоторговых фирм – 38%.);
• Высокий уровень конкуренции на внутреннем рынке (доля «Запорожсталь» в производстве чугуна, стали и проката в нынешнем году составляет по 12% в каждом сегменте. На внутреннем рынке доля комбинат составляет  31% по горячему и 57% по холоднокатаному прокату.).

2. Рыночные стратегии:

• Стратегия охвата всего рынка ( металлопродукция предлагается всем сегментам рынка – для опытных игроков рынка);
• Стратегия национального рынка;
• Стратегия международного рынка;
• Позиционирование товара по цене и качеству;
• Стратегии ценообразования.