Принципы и методы сегментации рынка (на примере ОАО «Вамин Татарстан»)

   К числу  внутренних факторов, влияющих на  составление бюджетов ОАО «ВАМИН  Татарстан» следует отнести:

- дефицит времени  в связи с давлением, приоритетом  текущих дел;

- убежденность  в том, что главный фактор  успеха фирмы - предпринимательский  талант руководителей, интуиция  и деловые связи;

- недостаточная  квалификация служащих;

- негативное  отношение к планированию, ассоциируемое  с советской плановой экономикой  др.

   2. По результатам исследования сделаны выводы и внесены следующие предложения:

   1)В качестве рекомендаций можно посоветовать ОАО «Вамин Татарстан» расширить свой ассортимент, В связи с этим следует выводить на рынок продукты с новыми свойствами и добавками.

   2) ОАО «Вамин Татарстан» необходимо уделять большое внимание выпуску пробиотических продуктов с обогащенной микрофлорой, обладающих исключительными лечебными.

   3) ОАО «Вамин Татарстан» следует активнее участвовать в презентациях и выставках, посвященных пищевой промышленности нашего региона, знакомить потребителей с новыми видами продукции.

   4)Внедрение новых технологий позволит снизить себестоимость продукции, улучшить ее качество. А также расширить ассортимент выпускаемого молока.

   5) Активная реклама молока также позволит ОАО «Вамин Татарстан» закрепить свои позиции на рынке молочных продуктов.

   6)Можно рекомендовать изменить дизайн упаковки, тех продуктов которые потеряли свою популярность, т.е.  необходимо сделать упаковку более яркой, красочной привлекательной для потребителей.

   7) Для того, чтобы осуществлять контроль за качеством производимого молока предприятию следует проводить инструктажи по санитарно-гигиеническим требованиям.

   Таким образом, я думаю, что предлагаемые мной мероприятия являются основными критериями, которые  позволят ОАО «Вамин Татарстан» расширить ассортимент молочной продукции и улучшить ее качество. 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

1. Голубков Е.П.  Основы маркетинга: Учебник. —  М.: Финпресс, 1999.

2. Голубков Е.П.  Маркетинг: Словарь-справочник. —  М.: Дело. 2000

3. Бабаев Ю.А., Экономика фирмы: Учебник для вузов. – 2-е издание. переработанное и дополненное. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2007. – 304 с.  
4. Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2007. – 756 с.

5. Котлер Ф.  Маркетинг, менеджмент/ Ф. Котлер  – СПб.: Питер, 19998. 
6. Барахов В.И., Самочкин В.Н., Исследование жизненного цикла товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - № 3. – С. 57-63. 
7. Баумгартен Л.В., Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 1.

- С. 87-96 
8. Березин И.С., Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая

Литература, 2007.-416 с.  
9. Богомолова И.П., Хохлов Е.В. Анализ формирования категории конкурентоспособность, как фактора рыночного превосходства экономических объектов. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 3. - С. 54-61. 
10. Бугроменко В.Н., Экспертные системы в стратегическом планировании./ Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. - №6. – с.32-48.  
11. Воробьёв А.Д. Методология стратегического менеджмента.// Менеджмент в России и за рубежом. – 2009. - №3. – с.30-51.  
12. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: ЮНИТИ: Банки и биржи. –

2008. – 339 с. 
13. Голубков Е.П., Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.

2-ое изд, перераб.  И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.-464 с. 
14. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг

 в России  и за рубежом, 2009. - № 1. - С. 3–27. 
15. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Дело и Сервис, 2005. – С. 347-364.  
16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2007. – С. 242-251. 
17. Евланов Л.Г., Маркетинговые исследования товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - № 4. – С. 61-72. 
18. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг.-

2008.- №3.- С. 17–19. 
19. Зайцева О.А., Радугин А.А., Радугин К.А.. Рогачева Н.И. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов / Науч. Редактор А.А. Радугин. – М.: Центр, 2006. – 432 с.  
20. Катькало В. Организационные факторы конкурентных преимуществ фирм. //ПЕРСОНАЛ-МИКС. Научно-практический журнал по вопросам управления персоналом. - №11. – 2007. – С. 23-28. 
21. Котлер Ф., Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 2007. – С. 408-425.  
22. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение,

контроль / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2007. – С. 391-405.  
22. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2005. – 328 с. 
23. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2004. – 418 с.  
24. Кротов А., Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. – 2006. - №5. – С.30-55 
25. Ламбен Ж.Ж., Стратегический маркетинг / Пер. с фр. – С-Пб.: Наука, 2006. –

 С. 35-348.  
26. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.

Пер. с французского. СПб. : Наука, 2008.- XV+589 с. 
27. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ»,

2009.-224 с.  
28. Маркетинг менеджмент. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер. – 2006. – 800 с. (С. 354-371). 
29. Обзор методов прогнозирования продаж нового продукта // Маркетолог.-

№ 2.- 2008. – С. 32-37. 
30. Петров Л.Н., Стратегическое планирование развития предприятия. – Спб. –

2003. – 349 с. 
31. Плеханов Г.В., Никишин В.В.,Гурова И.В., Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №4. – С. 21-35.  
32. Попов Е.В., Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 2008. – С. 88-94.  
33. Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 2008. – С. 57-68, 114-127. 
34. Попов Е.В., Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №3. – С. 69-77.  
35. Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. - М.: Дело, 2007. - 336 с. 
36. Самочкин В.Н., Фазы жизненного цикла изделий и планирование гибкого развития предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 5. - С. 3-9. 
37. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/Пер. с англ./Под. ред. Зайцева Л.Г., Соколовой М.И. — М: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2005. — 576 с. 
38. Тренев Н.Н., Стратегическое управление: учебное пособие для вузов. — М.: Издательство ПРИОР. - 2008. — 288 с. 
39. Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. 11-е издание./– СПб.: Питер, 2005. - 682с.  
40. Хасси Д., Стратегия и планирование. – Спб.: Питер, 2007. – С. 199-205. 
41. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Об-во «Знание», 2005. – С. 147-165. 
42. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры. –

М.: «ИНФРА-М», 2009. – С. 95-102.

43.Гавриленко  Н. И. основы маркетинга: учеб.пособие  для студ.  Высш. Учеб. Заведений  / Н. И. Гавриленко – М. : Издательский  центр «Академия», 2007 – 320 с.

44. Лашкова Е.  Г. Маркетинг: практика проведения  исследований: учеб.

Пособие для  вузов / Е. Г. Лашкова, А. И. Куценко. –М.: Издательский центр «Академия», 2008 – 240с.

45.Основы маркетинга: учеб. Пособие для студентов вузов, Ю обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг» и 350700 «Реклама» / (Г. А. Васильев, Н. Д. Эриашвили, Н. А. Нагапетьянц и др.); Под ред. Проф. Г. А. Васильева. – М.:

юнити –дана, 2005.- 543с.

Интернет ресурсы:

46. http://www.vamin.ru/ - сайт компании ОАО «ВАМИН Татарстан»

47. Выбор целевого  рынка (электронный ресурс) –  Режим доступа: http://referat.yabotanik.ru/marketing/principy-i-metody-segmentacii/38622/38512/page10.html - Загл. с экрана.