Повышение эффективности рекламной деятельности
Курсовая работа, 27 Января 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Реклама – это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ
Понятие и сущность рекламы……………………………………………5
Цель, задачи, функции рекламы…………………………………………7
Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности……10
Факторы, влияющие на эффективность рекламы……………………..12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ.
Анализ современного состояния рынка рекламы в Казахстане………15
Анализ организации рекламной деятельности на примере Открытого Акционерного Общества «Пивоваренная Компания «Балтика»………17
ГЛАВА 3. ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
Повышение эффективности рекламной деятельности .……………….23
Зарубежный опыт в организации рекламной деятельности………….28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………...37
Файлы: 1 файл
Курсовая работа.docx
— 129.28 Кб (Скачать файл)В 2012 году компания провела ряд мероприятий, направленных на повышение привлекательности продукции, развитие продаж и дистрибуции, что позволило достигнуть значительных показателей выручки.
В течение отчетного года компания на протяжении всех кварталов демонстрировала рост операционной рентабельности по отношению к аналогичным периодам 2011 года. Достижению таких результатов способствовали эффективная маркетинговая поддержка и сдерживание расходов на дистрибуцию, рост объемов продаж компании и рост цен на готовую продукцию.
Для достижения поставленных целей по увеличению доли рынка, росту объема продаж от компании потребовались существенные инвестиции в развитие дистрибуции и системы продаж.
В течение года компания поэтапно осуществила рестайлинг основных брендов, и теперь продукция представлена в новой современной упаковке. Происходящие изменения сопровождались активной рекламной поддержкой ключевых брендов и национальными промо-акциями. Были сняты современные рекламные ролики, показанные ведущими телеканалами.
В результате последовательных шагов в преображении внешнего облика бренда продукция приобрела более привлекательный вид, отвечающий современным запросам потребителей и мировым стандартам дизайна.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:
- Мудров А.Н. Основы рекламы, 2-е изд. –М.: Магистр, 2008.
- Закон Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года № 508-II «О рекламе».
- В соответствии с Законом РК Статья 3 дополнена подпунктом 1-1 от 19.06.07 г. № 264-II.
- В соответствии с Законом РК Статья 7 дополнена подпунктом 7-1 от 05.07.11 г. № 452-IV (введены в действие по истечении трех месяцев после его первого официального опубликования).
- Бернадская Ю.С. Основы рекламы. –М.: Наука, 2008
- http//www.stat.gov.kz
- http//www.mei.gov.kz
- Статья: Маркетинговая деятельность предприятия ОАО «Пивоваренная компания Балтика» - http//www.ronal.ru
- Ромат Е.В. Реклама. –М.: Питер, 2009.
- Хопкинс К. Научная реклама. –М.: Альфа-Пресс, 2000.
- Галфирд Б. Десять заповедей рекламы. –М.: Питер, 2008.
- http//www.reklamaru.com
- Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. –М.: Омега-Л, 2014.
- Каверина Е.А. Организация рекламной деятельности. –Спб.: «Книжный дом», 2007.
- http//www.productguide.com