Понятие и цель составления плана маркетинга

Актуальность темы исследования охарактеризована тем, что результативность управления маркетингом в большей степени зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: организации, планирования и системы контроля в организации. При этом элемент планирования является первоначальным среди основных составляющих.
При жестких конкурентных условиях маркетинг является главной функцией организации, следовательно, и план маркетинга доминирует над иными планами и разрабатывается в первую очередь.
Значимость изучения вопросов, связанных с разработкой плана маркетинга в организации, связан с тем, что план маркетинга выполняет большую функциональную нагрузку, а именно:
1) Помогает избежать лишних действий, которые не приведут к намеченным целям;
2) Позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение;

Введение……………………………………………………………………….2
I. Теоретическая часть………………………………………………………...3
1. Понятие и цель составления плана маркетинга…………………………..3
2. Основные направления плана маркетинга………………………………..7
3. Структура и составляющие плана маркетинга…………………………...8
4. Как можно оценить, насколько хорош маркетинговый план?................11
Заключение……………………………………………………………….......13
II. Практическая часть……………………………………………………….14
Резюме…………………………………………………………………….14
Описание продукта……………………………………………………….15
Анализ рынка сбыта……………………………………………………...16
План маркетинга………………………………………………………….17
Стратегия сбыта……………………………………………………….18
Ценообразование……………………………………………………...19
Реклама и продвижение продукции………………………………….19
Производственный план………………………………………………....21
Организационный план…………………………………………………..23
Финансовый план………………………………………………………...26
Анализ точки безубыточности……………………………………….27
Анализ рисков…………………………………………………………….30
Риск несоблюдения расчетных сроков реализации проекта……….31
Риск связанный со степенью доступности сырья…………………...31
Технологический риск………………………………………………..31
Риск отсутствия или падения спроса………………………………...32
Риск неплатежей………………………………………………………32
Экологический риск…………………………………………………..32
Расчет риска реализации продукции………………………………...32
Список литературы…………………………………………………………..34