Министерство  Образования и  науки Украины

Харьковский Государственный  Экономический Университет 
 
 
 
 
 
 
 

Кафедра логистики 
 
 
 
 

     контрольная работА по курсу  
“маркетинг”

     По  теме: « Политика фирмы в области  коммуникации (средства распространения рекламы)» 
 
 
 
 

 
Выполнила студентка заочного факультета 
Специальности 7.050104-2

«Финансы»

Солонинкина Оксана Олеговна 
 

Проверила преподаватель Огиенко С.А. 
 
 

г. Харьков,  2010 г. 

     Содержание

     Введение 3

     1. Понятие, сущность и задачи рекламы 4

     2. Виды рекламы 6

     3. Средства распространения рекламы 7

     3.1. Реклама в прессе 7

     3.2. Реклама на телевидении 9

     3.3. Реклама на радио 11

     3.4. Наружная реклама 13

     3.5. Транзитная реклама 16

     3.6. Реклама в кинотеатрах 16

     3.7. Реклама в сети Интернет 18

     Вывод 21

     Список использованной литературы 22 

 

     

Введение

 

     Когда мы говорим о рекламе, то, как правило, имеем в виду практический (в том  числе творческий) аспект этого понятия. Однако никакая практика невозможна без глубокой теоретической базы. Специалисты, исследователи, участники  рекламного процесса рассматривают  рекламу именно как научную отрасль, развивающуюся по особым законам  и имеющую свои правила. Творческий аспект рекламы также должен быть точно просчитанным, научно обоснованным и опираться на систему стратегических решений. Незнание теоретических основ  приводит к созданию непрофессиональной, некачественной, неэтичной рекламы.

     Реклама не может быть эффективной, если не проведен анализ рынка (экономическая  обстановка, конкуренты и др.), специфики  рекламируемого продукта (общие характеристики товара, жизненный цикл и др.) и  потребительской аудитории (демографические  характеристики, психография, мотивы и  потребности, потребительские выгоды от использования товара и др.). Рекламная  кампания должна быть тщательно спланированной, скоординированной и проводиться  в течение определенного времени  как серия рекламных и стимулирующих  сбыт действий.

     Очень важно учитывать поведение потребителей на рынке: характер покупок во многом определяется личностными, культурными, социальными и психологическими факторами. И специалисты по рекламе  стараются повлиять на потребителя, «зацепить» его внимание, заставить  его запомнить рекламное обращение. Какими это делается средствами –  зависит от особенностей товара и  целевой аудитории, этапа и цели рекламной кампании, выбранного носителя рекламы и т.д.

     Итак, для создания эффективной рекламы  нужно знать теоретические основы планирования, разработки, размещения, правового регулирования рекламной  продукции и т.д.

     1. Понятие, сущность  и задачи рекламы

 

     Термин  “реклама” происходит от латинского «reclamare» – «громко кричать» или «извещать» – так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет тому назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

     Реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.

     В качестве объекта рекламы выступает товар (услуги, фирма, лицо и т. д.). Предметом изучения рекламы являются стоящие цели и задачи.

     Различают экономические и коммуникативные  цели рекламы: первые прямо направлены на покупку товара, вторые – опосредованно. К экономическим целям относят:

• поддержку сбыта товара;
• формирование потребности в данном виде товара или услуги;
• убеждение покупателя приобрести данный товар;
• стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта;
• объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен;
• сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
• понуждение потенциальных покупателей к посещению магазина, выставки.

       К коммуникативным целям относят:

• ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием;
• повышение уровня известности продукта;
• влияние на привычки при потреблении продукта;
• информирование потребителей (например, об изменении цен);
• изменение имиджа в определенном направлении (модернизация, повышение привлекательности);
• пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт;
• пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт;
• поддержание верности продукту;
• улучшение мнения о предприятии и его продукции;
• выделение собственных товаров среди конкурирующих товаров.

     В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама  может эффективно решать следующие  задачи:

• информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, о фирме-производителе, о конкретном мероприятии и т. п.);
• увещевание (формирование предпочтения к товару или фирме; убеждение покупателя приобрести товар; поощрение факта покупки и т. д.);
• напоминание (поддержание осведомленности и удержание в памяти потребителей информации о товаре; напоминание, где можно купить данный товар);
• позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы;
• удержание потребителей, лояльных к рекламируемому товару;
• создание уникального образа фирмы, отличающегося от образов конкурентов.

 

     2. Виды рекламы

 

     При классификации рекламы используется множество критериев. Уделим особое внимание рассмотрению коммерческой, социальной и политической рекламы.

     Коммерческая  реклама занимает ведущее место среди видов рекламы и призвана информировать покупателя о продукции рекламодателя или стимулировать рынок. Ее цель – продать конкретную продукцию, переключить на нее внимание с аналогичной продукции конкурентов.

     При помощи коммерческой рекламы покупатели быстрее находят необходимые  им товары, приобретают их с наибольшими  удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда  торгового персонала, снижаются  расходы.

     Социальная  реклама – это коммуникация с  помощью СМИ и других средств  связи с целью повлиять на установки  людей в отношении тех или  иных актуальных проблем, таких как  преступность, проблема СПИДа, алкоголизма, наркомании, здоровья и благополучия нации, защита окружающей среды и  т. п.

     Политическая  реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей и программ.

 

     3. Средства распространения рекламы

     3.1. Реклама в прессе

 

     Реклама в прессе – самая распространенная реклама во всем мире. К ней относят рекламу в газетах, журналах и специализированных рекламных изданиях.

     Традиционно в прессе лидирует реклама автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и  отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций.

     Чтобы выбрать наиболее подходящие издания  для проведения рекламной кампании в прессе, необходимо составить перечень всех периодических изданий, способных  достичь желаемой группы потенциальных  покупателей. При выборе рекламодателем издания следует обратить внимание на такие характеристики изданий, как  тираж, периодичность выхода, география  распространения, читательская аудитория, рейтинг издания, направленность издания, способ распространения, полиграфическое  исполнение.

     В прессе выделяются следующие виды рекламной  продукции:

• стандартное рекламное объявление – обычное объявление со всеми атрибутами – может содержать рекламный текст, реквизиты рекламодателя, рисунки, фотографии
• рекламное объявление с отрывным купоном – рекламное объявление содержит отрывной купон, который дает его обладателю некоторые льготы или привилегии.
• вкладываемая реклама – это рекламные листовки, брошюры, проспекты, буклеты, плакаты, а также модели и образцы товаров, вкладываемые внутрь газет и журналов.
• рубричная реклама – это реклама, размещенная под специальными рубриками, часто на специально отведенных страницах (местах страниц) газеты или журнала.
• строчная реклама – это реклама в словах, размещаемая в газете построчно.
• строка под «шапкой» издания – в газетах на первой странице под титульным названием издания может размещаться, как правило, компактная строчная реклама, на которую устанавливаются специальные тарифы.
• логотип на страницах – в некоторых газетах и журналах рекламодатели могут разместить свой логотип в углу каждой страницы, но подобная форма рекламы в Украине встречается достаточно редко.
• рекламная статья – представляет собой, как правило, текст, стилизованный под обычный журнально-газетный материал.
• упоминание в редакционном материале – форма рекламы в журналах, встречающаяся в последнее время достаточно часто и характерная в основном для торговых компаний, продающих (и рекламирующих) потребительские товары.
• фоторепортаж – разновидность «серийной» рекламы, когда продукция фирмы рекламируется в основном при помощи серии фотографий, расположенных либо подряд на одной странице, либо на разных страницах, дающих достаточно полное представление о рекламируемой продукции.
• разворот – рекламное объявление, полностью занимающее две соседние полосы на развороте
• обложка – размещение рекламного объявления на обложке журнала.
• многостраничное объявление – одно или несколько связанных между собой рекламных сообщений, размещенных в рамках одного выпуска издания.

     Безусловно, все формы газетно-журнальной рекламы  рассмотреть очень сложно, тем  более что с развитием компьютерных и полиграфических технологий и появлением новых тенденций в рекламе будут совершенствоваться старые формы рекламных объявлений и возникать новые.