Кинореклама является небольшой по емкости, но самой  динамичной по темпу развития. Рост популярности рекламы в кинотеатрах  становится весьма устойчивой тенденцией. Реклама в кино уникальна тем, что потенциальные покупатели вместе с рекламодателями платят за рекламное  время. При этом зрителям наряду с  традиционным показом роликов на экране, предлагается комплексный кросс-промоушн включающий рекламу на билетах, афишах, стендах, барных стойках, демонстрацию клипов на плазменных мониторах и телевизорах.

     Кинореклама принципиально отличается от телевизионной  и имеет свои преимущества и недостатки. Она более эффективна для имиджа брендов, нежели для продвижения  товара на рынке. Поэтому не стоит  ожидать от рекламы в кинотеатрах  моментального роста продаж. Скорее, роста доверия и позитивного  отношения к торговой марке.

     Отдельным направлением рекламы в кинотеатрах  является бартерное размещение, которое  торговые сети и рестораны могут  наладить с кинотеатрами в обмен  на продвижение их и фильмов «на  своей территории». Посетители мультиплексов, расположенных в громадных торговых центрах, как правило, не оставляют  без внимания рекламные предложения  последних.

     К несомненным достоинствам кинорекламы  относятся ее сила воздействия, зрелищность  и запоминаемость. По данным европейских  агентств в области кинорекламы запоминаемость рекламного ролика на следующий после просмотра фильма день составляет 50–60 % и больше. Киноролик оказывает на зрителя более мощный эффект, совершенно не сопоставимый с телевизионным. Он является скорее мини-фильмом с высококачественным сюжетом, монтажом и спецэффектами.

     3.7. Реклама в сети Интернет

     Интернет  – глобальная компьютерная сеть, охватывающая весь мир, которая оказала и продолжает оказывать очень сильное влияние  на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как  социальное явление Интернет – глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к  онлайновым службам без территориальных  и национальных границ. Это эффективный  инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию. Технологические возможности Интернет обусловливают быстрое развитие мирового информационного сообщества. А с его развитием меняются и подходы к управлению бизнесом и маркетингом как одним из его составных частей.

     Сеть  Интернет, служившая когда-то исключительно  исследовательским и учебным  группам, чьи интересы простирались вплоть до доступа к суперкомпьютерам, становится все более популярной в деловом мире.

     Компании  соблазняют быстрота, дешевая глобальная связь, удобство для проведения совместных работ, доступные программы, уникальная база данных сети Интернет. Они рассматривают  глобальную сеть как дополнение к  своим собственным локальным  сетям.

     При низкой стоимости услуг (часто это  только фиксированная ежемесячная  плата за используемые линии или  телефон) пользователи могут получить доступ к коммерческим и некоммерческим информационным службам многих европейских  стран. В архивах свободного доступа  сети Интернет можно найти информацию практически по всем сферам человеческой деятельности, начиная с новых  научных открытий до прогноза погоды на завтра.

     Кроме того, Интернет предоставляет уникальные возможности дешевой, надежной и  конфиденциальной глобальной связи  по всему миру. Это оказывается  очень удобным для фирм, имеющих  свои филиалы по всему миру, транснациональных  корпораций и структур управления. Обычно использование инфраструктуры Интернет для международной связи  обходится значительно дешевле  прямой компьютерной связи через  спутниковый канал или через  телефон.

     Основными рекламоносителями в Интернете являются баннеры, Web-сайты, электронная почта, списки рассылки и т. д.

     Баннер  (англ. – banner) представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, иногда PNG, SWF. Баннер помещается на веб-странице и имеет гиперссылку на сервер фирмы. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 пикселей.

     Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания  трафика Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы.

     Web-сайт служит для размещения информации о фирме, услугах, которые она оказывает, и товарах, которые реализует. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же важным и незаменимым для производителей, как и другие. Очевидное преимущество использования сайта заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре – графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого.

     Электронная почтовая рассылка (англ. – E-mail) служит для пересылки информации между адресатами.

     Преимущества e-mail рекламы очевидны:

• электронная почта, появившаяся задолго до разработки WWW, есть практически у всех пользователей Сети;
• e-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретного пользователя;
• дает возможность персонифицированного обращения;
• благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов можно воздействовать именно на интересующую целевую аудиторию;
• интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых;
• многие западные эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно размещенную рекламу в e-mail выше, чем отклик баннеров, и что самое главное – качество переходов на сайт рекламодателя (больше «правильных» посетителей).

Вывод

     Таким образом, можно сделать вывод, что  реклама является неотъемлемой частью нашей жизни.

     Она присутствует во всех сферах личностных отношений, т.к. мы встречаемся с  ней дома (через телевизор, радио, интернет, газеты и журналы и др.), на улице (через рекламные плакаты, вывески, транзитную рекламу и др.), в магазине (вывески, стикеры и пр.), на работе (радио, интернет, рассказы сотрудников и пр.).

     Специфика науки о рекламе в том, что  нет единообразного подхода в  трактовках тех или иных понятий. Часто авторы представляют свои разработки, основанные на собственном рекламном  опыте. В результате на один вопрос может быть несколько различных  точек зрения.

     Исходя  из зарубежного и украинского  опыта рекламы, мы можем утверждать, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой  стратегии, дает существенно больший  эффект, чем отдельные, не связанные  между собой общей целью и  разобщенные во времени мероприятия.

     Рекламная кампания должна быть тщательно спланированной, скоординированной и проводиться  в течение определенного времени  как серия рекламных и стимулирующих  сбыт действий.

     Поэтому для создания эффективной рекламы  нужно знать теоретические основы планирования, разработки, размещения, правового регулирования рекламной  продукции и т.д.

Список  использованной литературы

1. Основы  рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
2. Филипп Котлер. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильяме", 2007. — 647 с.
3. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.