Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Января 2011 в 23:03, курсовая работа
Реклама является одним из важнейших элементов внешних коммуникаций фирмы. А что же такое коммуникации вообще и какое место в них занимает реклама? В общем и целом коммуникации представляют собой адресную передачу той или иной информации, организацию обратной связи для адекватной реакции на сигналы среды информирования.
Введение
1. Роль и место рекламы в системе коммуникаций фирмы
1.1 Постановка целей
1.2 Выбор рекламных средств
1.3 Планирование рекламного бюджета
2. Исследование проведения рекламной компании ООО «Торговый Дом
«БФК-ЕНИСЕЙ»
2.1 План рекламной кампании
2.2 Определение целей
2.3 Определение целевой аудитории
2.4 Разработка творческой стратегии рекламного воздействия
2.5 Выбор рекламных средств
2.6 Организация обратной связи
2.7 Анализ и диагностика рекламных воздействий
3. Оценка затрат на проведение рекламы
Заключение
Список использованных источников
| СМИ | Позиционирование | Количество выходов | Цена 1 выхода | Сумма |
| ТВК | Спонсор прогноза погоды в Новом утре | 136 | 1806-00 | 246 616-00 |
| ТВК | Проведение розыгрышей в Новом утре | 70 | 0 | 500 000-00 |
| ТВК | Спонсор Нового утра на ТВК | 40 | 2250-00 | 90 000-00 |
| Итого по ТВК | 246 | |||
| ТНТ | Мини-визитка | 132 | 1842-00 | 243 144-00 |
| ТНТ | Спонсор прогноза погоды в кино | 84 | 2092-00 | 175 828-00 |
| ТНТ | Сюжет | 30 | 3773-00 | 113 190-00 |
| Итого по ТНТ | 246 | 532 163-00 | ||
| СТС | Хорошая погода | 222 | 1756-00 | 390 000-00 |
| СТС | Сюжет «Секрет фирмы» | 75 | 1800-00 | 135 000-00 |
| СТС | «Доска почета» | 25 | 2400-00 | 60 000-00 |
| Итого по СТС | 322 | 585 000-00 | ||
| ОРТ | Мини-визитка | 493 | 340-00 | 167 620-00 |
| НТВ | Мини-визитка | 328 | 147-00 | 48 216-00 |
Итого по аудио/видео:
ПОЛИГРАФИЯ, СУВЕРНИНАЯ ПРОДУКЦИЯ
| Вид рекламной
продукции (услуги) |
Исполнитель | Срок | Сумма |
| Макет листовки А6 (для рассылки, раздачи) | Медиафабрика | 4.05 | 1 550-00 |
| Адаптация макета листовки «Правила акции» А4 | Медиафабрика | 29.04 | 1 550-00 |
| Адаптация макета Купона участника А5 | Медиафабрика | 29.04 | 1 085-00 |
| Макет
Поздравительные листовки А4 |
БФК-Енисей,
отдел МиР |
06.05 | 0 |
| Макет Сертификат А5 | БФК-Енисей,
отдел МиР |
06.05 | 0 |
| Макет
термопечати на футболки |
Медиафабрика | 4.05 | 1 550-00 |
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Листовки А6 (для рассылки, раздачи ) (4/1) | Типография Касс | 15.05 | 14 800-00 |
| Листовки «Правила
акции» А4 (4/4) |
Типография Касс | 11.05 | 10 300-00 |
| Купоны участника А5
(4/0) |
Типография Касс | 11.05 | 6 800 - 00 |
| Поздравительные листовки А4 | БФК-Енисей,
отдел МиР |
12.05 | 0-00 |
| Сертификат А5 | БФК-Енисей,
отдел МиР |
12.05 | 0-00 |
| Нанесение тампопечати на футболки
100 шт. ( +
носитель) |
Медиафабрика | 16.05 | 30 000 - 00 |
Итого
по полиграфии и сувенирам: 67 635 руб.
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
| Вид
рекламной
продукции (услуги) |
Исполнитель | Срок | Сумма |
| Адаптация макета в печатные СМИ «ВВВ» | Медиафабрика | 4.05 | 1 860 - 00 |
| Адаптация
макета в СМИ:
«Телесемь», «В Кредит», «Все в дом», «Шанс» |
Медиафабрика | 4.05 | 1 000 - 00 |
| СМИ | Позиционирование | Количество
выходов |
Цена 1 выхода | Сумма |
| ввв | 2 страница, верх | 14 | 60 000-00 | 800 000-00 |
| Телесемь | Внутри | 14 | 15000-00 | 210 000-00 |
| Шанс | Внутри | 13 | 25000-50 | |
| В кредит | Поочередно обложки,
внутри |
13 | 10000-00 | 130 000-00 |
| Все в дом | 3 страница, низ | 6 | 35000-00 | 210 000-00 |
Итого по печатным СМИ:
в т. ч. производство – 286-00
размещение – 1 350 000-00
ДИРЕКТ-МЭЙЛ
- По районам города – 30 000 шт.
- По супермаркетам – 5000 шт.
Организация рассылки
| Вид
рекламной
продукции (услуги) |
Исполнитель | Срок | Сумма |
| По почтовым ящикам | Управление Федеральной почтовой связи | 1-10 июня | 7 500 - 00 |
| По супермаркетам
г. Красноярска |
РА «Анатольев и партнеры» | 20.05
20.06 |
6 100-00
6 100-00 |
Итого директ-мэйл : 19 700-00 руб.
Сводная таблица по расходам на проведение акции
«окно вставляй
- и на Алтай!»
| НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА
Производство Размещение Итого по наружной рекламе |
|
| АУДИО/ВИДЕО
ПРОИЗВОДСТВО И РАЗМЕЩЕНИЕ
Производство Размещение Итого по аудио/видеопроизводству и размещению |
|
| ПОЛИГРАФИЯ
И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
Итого по производству полиграфии и сувениров |
67 635-00 |
| ПЕЧАТНЫЕ
СМИ
Производство Размещение Итого по производству и размещению |
|
| ДИРЕКТ-МЭЙЛ
Итого директ-мэйл |
19 700 |
| СТОИМОСТЬ
140 ПУТЕВОК
Итого стоимость путевок |
1 000 000-00 |
| ВСЕГО за период | 2 134 471-00 |
Из таблице можно сделать вывод, что рекламные расходы весьма внушительны, основным образом, из-за расходов на проведение акции. Но так как покупатели остались довольны приобретенным товаром, число желающих приобрести пластиковые окна фирмы БФК Енисей значительно возросло, следовательно, объем продаж тоже увеличился и покрыл все выше указанные расходы.
Заключение
До 2009 года конкурентная ситуация на красноярском рынке пластиковых окон оценивалась как стабильная и не слишком напряженная. В конце 2009 года в СМИ существенно выросла рекламная активность некоторых компаний, производящих и устанавливающих пластиковые окна с явными претензиями на лидерство.
Информация о работе Планирование рекламной компании и оценка затрат на ее проведение