Планирование рекламной компании и оценка затрат на ее проведение

     ООО «Торговый Дом «БФК-ЕНИСЕЙ» является лидером в сегменте продаж пластиковых окон физическим лицам, что подтверждено маркетинговыми исследованиями. Организаций работающих на рынке продаж изделий из ПВХ в городе Красноярске на сегодня насчитывается более 170. Конкуренты проявляют наибольшую активность в рекламе и проведении маркетинговых мероприятий для завоевания доли в сегменте физических лиц. Во время проведения акции проводились маркетинговые исследования потенциальных потребителей. Красноярцы назвали компанию БФК Енисей первой без подсказки - 37%. В исследованиях осень 2009г. этот показатель составлял 17%

     Следовательно, проведение различных рекламных  кампаний это неотъемлемая часть в деятельности фирмы, которой необходимо уделить должное внимание.

     Как видим, рекламная кампания представляет собой сложный и многогранный процесс, охватывающий большую совокупность последовательных шагов - от разработки творческой стратегии с целью формирования доминантных очагов в сознании и подсознании потенциальных покупателей до оценки ее эффективности. И поскольку реклама - дорогое мероприятие, каждый из этих шагов заслуживает особого внимания, но результат будет наградой, как видно по данным данной курсовой работы.

     Список  использованных источников

1. Маркетинговый  подход  к  оценке конкурентоспособности товара / Маркетинг в России и за рубежом, №1 / 2006;
2. Нейролингвистическое программирование — технологии в рекламе /

Маркетинг в  России и за рубежом, №3 / 2008;

3. Методы определения рекламного бюджета компании / Маркетинг в

России и  за рубежом, №2 / 2008;

4. Анализ и управление эффективностью рекламы / Маркетинг в России и за рубежом, №3 / 2009;
5. Психологические    аспекты    восприятия    рекламы    потребителем    / Маркетинг в России и за рубежом, №5 / 2007;
6. Михайлова, Е. А. Ключевые маркетинговые факторы успеха в розничной торговле // Маркетинг, -2005. -№4. -С. 117-125