Планирование маркетинговой деятельности предприятия на примере салона «Светлана» ИП Панова С.Н.
Курсовая работа, 15 Декабря 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель курсовой работы – предложить салону – парикмахерской «Светлана» рациональный метод ценообразования и системный поход к изучению конъюнктуры рынка и цен.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1.Изучить теоретические аспекты конъюнктуры рынка и цен;
2.Исследовать систему и методы ценообразования;
3.Провести оценку и анализ деятельности салона-парикмахерской «Светлана»;
5. Изучить конъюнктуру рынка и особенности формирование цен в салоне «Светлана»;
6. Оценить экономическую эффективность предпринимательской деятельности салона;
7.Провести сравнительный анализ цен на парикмахерские услуги в сегменте действия салона «Светлана»;
8.Рассчитать реальную ёмкость рынка стандартных услуг салонов района;
9.Разработать мероприятия и методы для продвижения парикмахерских услуг салон «Светлана», посредством ценовой политики и конъюнктура рынка.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
1. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА…..5
1.1. Определение и сущность понятий «конъюнктура», «рынок», «цена»……………………………………………………………………...………5
1.2. Виды рынка и принципы функционирования. Принципы рынка в сфере услуг парикмахерской…………………………………………………….7
1.3. Методы и специфика ценообразования в сфере услуг…………….11
2. АНАЛИЗ И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ САЛОНА «СВЕТЛАНА» Г. ОМСКА………………………………………………………17
2.1. Общая характеристика деятельности парикмахерской «Светлана»…………………………………...…………………………………..17
2.2. Особенности формирования цен салона «Светлана»…………...…18
2.3. Изучение конъюнктуры рынка в сфере парикмахерских услуг…..18
2.3.1. Анализ конкурентов на основе перечня предлагаемых услуг……………………………………………………………………….18
2.3.2. Анализ качества услуг………………………………………21
2.3.3. Анализ цен и емкости рынка парикмахерских услуг……..22
3. Основные рекомендации на деятельность салона «Светлана»……………………………………………………………………26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………….29
Файлы: 1 файл
КР_Маркетинг.doc
— 920.00 Кб (Скачать файл)При анализе конъюнктуры рынка и цен парикмахерской «Светлана» были выявлены следующие недостатки: администрация мало обращает внимание на такие показатели как собственные издержки, не изучает уровни предложений и спроса на данный вид деятельности. Также в салоне не используют и не внедряют систему ценовых рыночных стратегий. В связи, с чем парикмахерские услуги в большинстве случаев не рентабельны.
Также проведен сравнительный анализ цен на услуги в салонах аналогичного уровня «Елена», «72 Парикмахерская», «Образ» и «Светлана».
В результате проанализирован теоретический материал, исследована конъюнктура рынка и цен салона «Светлана» и предложены пути его совершенствования.
Анализируя выше изложенное можно сделать следующий вывод, что для эффективной интеграции российской экономики в мировое хозяйство специалистам всех сфер деятельности необходимы глубокие знания рыночных механизмов, принципов и методов изучения рынка и экономической конъюнктуры, комплекса мер эффективного воздействия на конкурентные позиции фирмы, интенсивных и экстенсивных способов сбыта товаров и услуг, методов маркетинговых исследований рынка, способов управления качеством и конкурентоспособностью товара, методов формирования спроса и стимулирования сбыта, определения товарной, ассортиментной, ценовой и коммуникационной политики предприятия.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
- Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров: Учеб. пособие – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – (Университеты бизнеса).
- Барышев, А.Ф. Маркетинг: Учебник – 2-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2002.
- Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник – М.: КНОРУС, 2005.
- Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 2004.
- Гордин, В.Э., Сущинская, М.Д. Менеджмент в сфере услуг: Учебник. / СПб.: Изд. Дом «Бизнес - пресса», 2007..
- Котерова, Н.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие д/нач. проф. образования – М.: Изд. центр «Академия», 2004.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Боброва В.Б. Общ. ред. Пеньковой Е.М. – М.: «Прогресс», 1991.
- Лебедев, О.Т., Филлипова Т.Ю. Основы маркетинга/Учеб. пособ. под ред. д-ра эконом. наук, проф. Изд. 2-е, доп. – Дизайн обл. А.С. Андреев. - СПб.: ИД «МиМ», 1997. – 224с. с ил.; 7 табл. (Учебная серия).
- Мурахтанова, Н.М.: учеб. пособие д/студ. проф. учеб. заведений – 3-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2006.
- Носов С.С. Экономическая теория: Учеб. д/вузов. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2000..
- Салимжанова, И.К. Цены и ценообразование: Учеб. д/вузов – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001..
- Соколов, С.В. Основы экономики: Учеб. пособие д/нач. проф. образования – 2-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2004.
- Соловьев Б.А., Маркетинг: Учебник – М.: ИНФРА – М, 2007. – 383с. (Учебники для программы MBA).
- Череданова, Л.Н. Основы экономики и предпринимательства: Учеб. д/нач. проф. образования – 2-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2003.
- Эванс, Дж., Берман, Б. Маркетинг / Сокр. Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.
- Издатель – журнал «Налоговый вестник», 5’2008.
17.http://www.govirk.ru/asp/
18. http://www/kuvvatov/ru
Приложение
1
Квадрант И7 и К7 карты-схемы г. Омска