Планирование и реализация рекламной кампании

Объектом исследования данной работы является рекламная кампания. Предмет исследования – планирование и реализация рекламной кампании. Целью данной контрольной работы является раскрытие сущности проведения рекламной кампании, ее особенностей в современных экономических условиях России.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Раскрыть сущность понятия «рекламная кампания»
Изучить и обобщить теоретические аспекты планирования рекламной кампании

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании…………………5
1.1. Рекламная кампания: понятие и сущность, принципы……………………….5
1.2. Виды рекламных кампаний…………………………………………………….9
1.3. Планирование рекламной кампании………………………………………….12
1.3.1. Анализ маркетинговой ситуации…………………………………………...13
1.3.2. Определение целей рекламной кампании………………………………….14
1.3.3. Определение рекламной стратегии…………………………………………16
1.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании………………………………...18
1.3.5. Выбор средств распространения рекламы…………………………………21
1.3.6. Разработка рекламного обращения…………………………………………25
1.3.7. Реализация рекламной кампании…………………………………………...27
1.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании……………………………..28
1.3.9. Коррекция рекламной кампании……………………………………………29
2. Современное состояние рекламной деятельности в России……………...30
2.1. Проблемы развития российской рекламы……………………………………32
2.2. Тенденции и перспективы развития рекламного рынка России……………35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..40