Организация рекламно-информационной деятельности

    4. К газетной рекламе у нас  уже привыкли. Считается, что газетную  рекламу можно использовать немедленно.

    5. Благодаря широкому диапазону  вопросов, освещаемых в газетах,  к ним привлекается внимание  значительно большего числа людей чем к другому рекламному средству.

    6. Газетная реклама - наиболее экономичное  средство. Самые низкие расходы  на одного читателя дают возможность  частных рекламных обращении.

    Жизнь газеты по сравнению с журналами  относительно коротка.

    Исследования, проведенные, у нас  в стране и  за рубежом, свидетельствуют, что на чтение ежедневной газеты в среднем  читатель затрачивает 12-14 минут. Этот недостаток газеты нивелируют  помещением на свои страницы описание происшествий, ребусы, тесты, рассказы, которые делятся на несколько частей. Обычно утренняя газета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретается и по дороге на работу, а вечерние выпуски - по дороге домой. Примерно 15% материалов утренних газет дублируется вечерними. Поэтому помещать аналогичную рекламу и в утренних, и в вечерних газетах смысла нет.

    Утренние  газеты. Преимущества:

    а) утренние газеты люди читают по пути к  торговым центрам;

    б) день прочитанной рекламы и день реализации совпадают;

    в) они особенно эффективны для рекламы  товаров, покупаемых в основном импульсивно, т.е. мелкие товары: чулки, носки, колготы, недорогая парфюмерия и т.д.;

    г) в утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к  мужчинам, в расчете на то, что  они сообщат своим домашним о  магазине и имеющемся в нем товаре (покупают утренние газеты в основном мужчины);

    д) газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек.

    Вечерние  газеты. Преимущества:

    а) считаются «домашними» газетами, поскольку почтой доставляются они  вечером и приобретаются тоже вечером;

    б) вечерние газеты прочитывают в свободное  время, как правило, газеты читаются всеми членами семьи;

    в) эффект рекламы в этих газетах  заключается в том, что исследуется  информация о товарах длительного пользования. Ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины и т.д. Обычно такие покупки обсуждаются на семейном совете;

    г) в большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных  объявлений, гораздо больше, чем  утренние, и поэтому внимательно  изучаются женщинами;

    д) через вечерние газеты рекламные  обращения удобно доводить до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров. Вечером  дети в кругу семьи.

    К недостаткам можно отнести то, что реклама в вечерних газетах может реализоваться только на следующий день, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара; вечерние газеты, как правило, читаются на пути от торговых центров, поэтому реклама в них малозначительна в отношении импульсивных покупок. 
 

    1.3. Реклама на радио

    Радио может использовать любая    фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию.

    Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм.

    Достоинства радиорекламы:

    • дает хорошие результаты даже для  относительно небольшого бизнеса;

    • позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

    • произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это  довольно занимательно;

    • доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин;

    • радио — одно из наиболее интимных средств массовой информации. Это ценное для рекламодателя качество;

    • реклама по радио прекрасно создает  вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;

    • легко внести изменения как в  текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

    • радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

    Недостатки  радиорекламы:

    • некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

    • если рекламный рынок велик, то эфирное  время может быть очень дорогим. 
 

    1.4. Телевизионная реклама 
 

    Каждый  способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в  себе абсолютное большинство преимуществ  всех видов рекламы.

        Телевизионная реклама, выступая  в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление «телевизионных» витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах

    Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

    Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические.

    Мультипликационные  ролики очень популярны и имеют  широкие возможности, еще более  повышается эффект при использовании  компьютерной анимации. По типу сюжетов  рекламные ролики делятся на три разновидности:

    1. Описательные (информационные), в них  содержится определенная информация;

    2. Благополучно-сентиментальные, создающие  атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;

    3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют  в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.                                             

    Производство  рекламных роликов - удовольствие дорогое  и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

      Наиболее важные преимущества  телевизионной рекламы кроме  уже названных:

    • одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

    • мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

    • возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

    • личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;

    • огромная аудитория.

    • имеет ни с чем не сравнимые  возможности для создания незабываемых образов;

    • может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

    • люди обычно смотрят телевизор в  часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

    • сам факт присутствия вашей фирмы  на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

    • записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

    • телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника. 

    Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки

    • телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала  режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.

    • краткость телевизионной рекламы  не дает возможности детально описывать  положительные качества товаров  и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

    •  главная причина ограничения  телевизионной рекламы  высокая стоимость.

    • ни один другой тип рекламы не требует  столько мастерства, знаний и творческих способностей;

      Торговые фирмы используют рекламное  время в телепередачах продолжительностью  от 5 секунд до 1 минуты. Но этот  недостаток можно обойти, составляя  телепрограмму с рекламой на кооперативных началах с другими фирмами.

    Из  многих способов определения эффективности  телерекламы обратим внимание на два наиболее простых метода:

    1) интервьюирование населения района  для выяснения, какие телепередачи  были просмотрены за предыдущие 3-4 часа;

    2) телефонное интервьюирование жителей  района во время передачи рекламы  для определения названия передачи  в момент телефонного звонка.

        Если вы имеете возможность  финансировать проведение телевизионной рекламной компании, то вам необходимо пользоваться советами только профессионалов в области рекламы, которые, используя свой богатый опыт и потенциал, помогут вам рационально затратить рекламные ассигнования.

    Телевидение — идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы — самые наглядные и убедительные из всех возможных.

    Телереклама — не для пугливых и не для бедных. Это очень дорогое средство рекламы, которое поглотит больше вашего времени, мыслей и денег, чем любое другое.

    Традиционно к телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга клиентов. Однако в будущем ситуация может измениться: с развитием кабельного телевидения можно будет направлять теле- рекламу более узким, ограниченным кругам потребителей. 
 
 

    1.5.  Реклама на транспорте 

         В качестве массового средства  воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима. Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.

    Реклама на транспорте классифицируется на три  вида:

    1) Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;

    2) Наружные рекламные плакаты, размещенные  на наружных сторонах транспортных средств;

    3) Станционные плакаты, размещаемые  на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.