Организация поездки в олимпийский комплекс «Раубичи» с проживанием на сутки и катанием на лыжероллерной трассе

Источник: собственная разработка

 

 

Накладные расходы представлены в таблице 3.10:

 

Таблица 3.10 – Накладные расходы

Статья расходов	Стоимость, руб.	Сумма на группу, руб.
1	2	3
Катание на лыжероллерной трассе	3 000	120 000
Услуги сауны	308 500	308 500
Аренда автобуса	5 000 000	1 000 000
Окончание таблицы 3.10
1	2	3
Катание на крытом катке	1 312 000	1 312 000
Итого:		2 740 500

Источник: собственная разработка

 

Калькуляция поездки в олимпийский спорткомплекс «Раубичи»  представлена в таблице 3.11:

 

Таблица 3.11 – Калькуляция поездки в олимпийский спорткомплекс «Раубичи»  (количество человек: 40)

Статьи затрат	Ставка, %	Показатели, руб.
1. Заработная плата всего	-	1 100 000
2. Начисления на заработную плату	-	374 404
- фонд социальной защиты	34	374 000
- белгосстрах	0,6	404
3. Накладные расходы	-	2 740 500
4. Себестоимость	-	4 214 904
5. Рентабельность	25	-
6. Прибыль	-	1 053 726
Полная стоимость поездки	-	5 268 630
С округлением на одного человека	-	135 000

Источник: собственная разработка

 

Рассчитаем количество человек, необходимое для окупаемости поездки без прибыли.

Количество человек, необходимое для окупаемости поездки без прибыли = =

= = 31,22 человека

 

  Для того, чтобы окупить данную поездку без прибыли нам понадобится 31 человек.

Данная поездка является разовым мероприятием, которое проводится не планово, а по мере того, как собирается группа желающих, и не требуется дополнительных инвестиций для его проведения, то данное мероприятие должно окупаться за один раз и разработка производственного плана не требуется.

 

3.3. Разработка рекламной кампании

 

Корреляционно-регрессионный анализ показал, что одним из значимых факторов являются затраты на рекламу.

Реклама — довольно сложный, динамично развивающийся механизм, сопровождающий практически любую сферу деятельности современного общества. Поэтому и само понятие рекламы не может быть однозначным изначально.

Прежде всего, реклама - это продукт профессиональной деятельности, искусство и индустрия вместе взятые. Но это также и часть маркетинга. Кроме того, реклама изучает процесс передачи рекламной информации потребителю, поэтому справедливо рассматривать рекламу и как средство коммуникации.

В специальной литературе до сих пор не существует единого и четкого определения понятия рекламы, отражающего все аспекты этого социального явления.

Простота, оригинальность, убедительность – важные особенности рекламного текста. Он должен запомниться потребителю, но самое главное, необходимо, чтобы написание рекламных текстов не было самоцелью. Каждый качественный рекламный текст способствует все большей узнаваемости фирмы. А чаще всего доверяют тому, что знают. В то же время нужно следить за тем, чтобы рекламный текст не был навязчивым, не вызывал раздражение у потенциального потребителя, не поучал его.

Со страниц газет и журналов, с экранов телевизоров, из радиоприемников потоком идут сообщения, адресованные, прежде всего руководителям государственных, арендных, кооперативных и прочих предприятий. Главное дело этой рекламы - не столько продавать товары и услуги, сколько помогать установлению и развитию горизонтальных связей взамен рухнувших вертикальных.

Данная разработка касается распространения информации об олимпийском спорткмоплексе «Раубичи» в газете «Советская Белоруссия». Данная газета выбрана потому, что она имеют высокую популярность среди читателей и своему тиражу.

Успешному продвижению торговых марок  и различных компнаий во многом способствует тираж «СБ», который на сегодняшний день — около 400 тысяч экземпляров. Общий тираж «СБ» значительно превышает тиражи других республиканских газет, а тиражи «СБ» в регионах — областных и городских изданий.

 «Советская Белоруссия» - лидер среди ежедневных общественно-политических  газет Беларуси. Это динамичная, современная газета, которая спешит  предоставить читателям самую  разнообразную и самую интересную  информацию.

Совместная рекламно-информационная деятельность с «СБ» по оценкам экспертов является плодотворной и эффективной, а все коммерческие проекты успешно реализуются и укрепляют положительный имидж среди деловых людей на рынках страны и за рубежом.

Стоимость услуг размещения рекламы в газете приведена в таблице 3.12.

 

Таблица 3.12 - Базовые тарифы на рекламно-информационные услуги в газете «Советская Белоруссия»

Дни выхода	Первая полоса	Внутренняя полоса	Последняя полоса
	Стоимость за 1 кв. см.
Вторник ( СБ-реклама)	18 250 руб.	14 200 руб.	16 800 руб.
Среда ( вкладыш «Дамский клуб»)	18 250 руб.	13 300 руб.	16 800 руб.
Четверг  ( вкладыш «Союз»)	17 000 руб.	12 700 руб.	16 000 руб.
Пятница ( вкладыш «ТВ твоего  дома»)	19 200 руб.	16 400 руб.	17 500 руб.
Суббота ( вкладыш «Собеседник»)	18 250 руб.	13 300 руб.	16 800 руб.
На страницах с программой ТВ (понедельник – воскресенье)	17 000 руб.
Общая площадь полос: внутренней – 26х37,4 см, последней – 26х32,4 см разворот без средника – 54,5х37,4 см
Минимальный рекламный модуль на внутренних полосах — 28,8 кв. см. (4,8х6,0)

Источник: [5]

 

Тарифы включают: набор, редактирование, размещение материалов. Стоимость услуг без учета 20% НДС.

Для размещения рекламы выбираем внутреннюю полосу пятничного выпуска газеты с вкладышем «ТВ твоего дома», так как этот выпуск является наиболее читаемым среди всей аудитории, так как население покупает его благодаря вкладышам «ТВ твоего дома». Хоть стоимость и выше чем на этой же полосе в других выпусках газеты, однако затраты будут покрыты благодаря людям увидевшим рекламу и воспользовавшимися предлагаемой услугой.

Стоимость размещения в данном выпуске составляет 16,4 руб. за один квадратный сантиметр. Рассчитаем затраты на рекламу в одном выпуске газеты.

Рисунок 3.1. – Реклама олимпийского спорткомплекса «Раубичи»

 

Тираж выпуска = 80 122 издания.

Средняя расчетная аудитория номера = 80 122 изданий – 5% от тиража =

= 76 115,9 изданий.

Размер рекламы – 7х10 см.

Площадь занимаемая рекламным объявлением = 70 см2.

Стоимость рекламного объявления = 70 × 16 400 = 1 148 000 руб.

Одним из инструментов определения эффективности размещения рекламы в прессе является анализ стоимости рекламы в разных СМИ. Для этой цели используется показатель CPT

CPT – основной показатель в  медиапланировании.

CPT (cost-per-thousand) – цена за тысячу контактов или удельная стоимость рекламы.

Вычисляется как отношение стоимости рекламного объявления определенного размера к средней расчетной аудитории номера.

«Советская Белоруссия» СРТ = 1 148 000 / 80 122 1 000= 14 328,15 рублей.

Для сравнения эффективности выбора данной газеты («Советская Белоруссия), приведем пример-сравнение с другой газетой («Вечерний Гомель»).

Стоимость 1 квадратного сантиметра во внутренней полосе номера за среду газеты «Вечерний Гомель» составляет 7 410рублей.

Тираж номера = 24 000 изданий.

Средняя расчетная аудитория номера = 24 000 – 5% от тиража =  22 800 изданий.

Площадь занимаемая рекламным объявлением = 70 см2.

Стоимость рекламного объявления = 70 × 7 410 = 518 700 рублей.

Определяем показатель СРТ рекламы в газете «Вечерний Гомель».

«Гомельские ведомости» СРТ = 518 700 / 24 000 1 000 = 21 612 рублей.

В идеале нужно стремиться к тому, чтобы этот коэффициент был как можно ниже (отношение недорогой цены рекламы к большому тиражу).

Сравнив цены на размещение рекламного объявления в двух газетах, получаем, что более эффективным является размещение рекламы в газете «Советская Белоруссия», так как при большем обхват аудитории стоимость затрат на рекламу значительно ниже, чем в газете «Вечерний Гомель».

Экономический эффект мероприятий = Прибыль первого мероприятия + + Прибыль второго мероприятия – Затраты на рекламу = 4 143 101 + 1 053 72-

- 1 148 000 = 4 048 827.

Рассчитав представленные в главе мероприятия, можно сделать вывод, что они являются весьма успешными и прибыльными и требуют скорейшего воплощения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В заключение данной работы можно сделать следующий вывод, что туризм в представлении большинства людей связан с отдыхом, новыми впечатлениями, удовольствием. Туристская индустрия постоянно развивается и совершенствуется, предлагая все новые услуги туристам, особенно молодежи, которой уже недостаточно традиционных видов туризма, ей надоела пресыщенность комфортом, спокойным отдыхом в отелях. Возникает необходимость в создании условий для активного отдыха. Активные виды туризма предусматривают виды отдыха и путешествий, развлечений, спорта, требующие значительного физического напряжения и доступные не всем категориям туристов. Еще более выделяется в этом смысле экстремальный туризм.

К экстремальному туризму приобщаются люди разных возрастов и профессий, имеющие разное семейное и общественное положение, существенно отличающиеся уровнем культуры и физического развития.

Современный человек, привыкший к стабильному образу жизни и техническому прогрессу, испытывает потребности в адреналиновом всплеске. Экстремальный туризм является одним из способов легального удовлетворения данной потребности, чем завоёвывает с каждым годом все большую популярность среди жителей современного мира.

В ходе опроса, приведенного в данной курсовой работе, было выявлено что все люди когда-либо но слышали об экстремальном туризме, однако лишь 34% занималось одним из его видов. Большинство людей предпочитают активный образ жизни и согласились бы заняться экстремальным туризмом.

В нашей стране экстремальный туризм лишь набирает обороты. Это происходит в основной благодаря новым горнолыжным комплексам, построенным по мировым стандартам.

 Поэтому были предложены  мероприятия по посещению одного  из лучших горнолыжных курортов Беларуси  олимпийский спорткомплекс «Раубичи».

Предложенные в курсовой мероприятия достаточно просты для реализации и в скором времени должны принести положительный эффект.

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1.[Электронный ресурс]. - Режим доступа:  http://belstat.gov.by/homep/ru/indicators/population.php