Заключение 

     Итак, автором была рассчитана доходность бренда компании МТС за 2006 год. При этом была произведена оценка соотношения долей бизнеса по предоставлению услуг связи и бизнеса по производству эмоций – они составили по 50%.  Средняя недельная доходность бренда составила -0,8% при высоком стандартном отклонении в 4,24%. Средняя недельная доходность основного бизнеса компании («упаковки»), напротив, была положительна и составила 0,18%. Было рассмотрено влияние на доходность бренда различных имиджевых роликов компании и выявлены те из них, воздействие которых оказалось положительно: в основном это первые ролики из различных серий.

     На основе проведенных автором расчетов можно утверждать, что улучшение финансовых показателей компании МТС в III квартале 2006г. явилось следствием скорее производственной деятельности компании, чем деятельности по развитию бренда. Возможно, сама концепция ребрендинга оказалась не совсем удачной, возможно, прошло еще недостаточно времени для привыкания общественности к новому логотипу компании. В любом случае маркетологам компании следует присмотреться к сложившейся практике создания имиджевых роликов и внести в нее некоторые коррективы.

     В ходе работы было выявлено также одно из возможных дальнейших направлений развития используемой методики оценивания бренда, а именно учет воздействия на иностранных инвесторов так называемого «бренда Россия», поскольку представление о стране, в которой действует та или иная компания, неизбежно влияет на принятие решений. Хотя сравнение показателей β для АДР и акции является не совсем корректным, поскольку это активы, торгуемые на разных рынках, было нельзя не обратить внимания, что для акции показатель β меньше единицы и в 2 раза ниже аналогичного показателя для АДР, что характеризует акцию как значительно менее рисковый актив. Предположительно, именно влияние «бренда Россия» увеличивает рисковость АДР.

Список  использованной литературы и источников информации

1. Cкоробогатых  И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки / Маркетинг в России и за рубежом №4-6, 2003

       http://www.mavriz.ru/articles/2003/5/1723.html

2. Яндиев М. Сколько стоит ваш бренд / Российская Бизнес-газета N539, 17 января 2006 

            http://www.rg.ru/2006/01/17/brand.html

3. www.adme.ru/creativity/2006/05/31/6559/comments/
4. www.avdot-ev.temator.ru/cont/2707/4.html
5. www.finam.ru
6. www.forecasts.org/data/data/GS10.htm
7. www.mediaguide.ru/news
8. www.micex.ru
9. www.mts.tu
10. www.nyse.com

Название, Дата, Рэйтинг 

Приложение 1. Сопоставление маркетинговых мероприятий с изменением доходности бренда

(период 14 дней)

Приложение 2. Список основных допущений и предположений.

1. Предполагается, что бренд не оказывает влияния  на зарубежных участников биржевых торгов, и, соответственно, информация о маркетинговых  мероприятиях компании не отражается в цене АДР.
2. Доля бренда в «портфеле» считается равной 50% (результат, полученный после некоторых расчетов, которые, однако, не могут считаться абсолютно точными).
3. Предполагается, что информация маркетингового характера находит отражение в цене акции в течение 14 дней.
4. Снижение доходности бренда вследствие очередного маркетингового мероприятия при условии, что она остается положительной, интерпретируется как однозначно отрицательное явление. Аналогично увеличение доходности бренда, остающейся отрицательной по знаку (т.е. уменьшение убыточности), считается положительным явлением.