Оценка доходности бренда на примере ОАО "МТС"
Курсовая работа, 11 Марта 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью работы является оценка, посредством данной методики, доходности бренда ОАО «Мобильные ТелеСистемы» за 2006 год. Предполагается осуществить сопоставление параметров доходности с конкретными мероприятиями маркетингового характера, сделав выводы об их успешности, и выработать общие рекомендации относительно дальнейшей политики компании по развитию бренда.
Содержание работы
Введение 3
Основные принципы используемой методики 4
Корректировка доходностей с учетом влияния рынка 5
Определение доли бренда в «портфеле» 6
Качественная оценка влияния маркетинговых мероприятий на бренд компании 11
Общие рекомендации относительно дальнейшей политики компании по развитию бренда 14
Заключение 15
Список использованной литературы и источников информации 16
Приложение 1. Сопоставление маркетинговых мероприятий с изменением доходности бренда (период 14 дней) 17
Приложение 2. Список основных допущений и предположений. 19