Мониторинг товорного предложения на рынке автозапчастей

     Содержание.

 
Введение 3

1. Сущность, цели, задачи, основное содержание категории «товарное 
   предложение» 5
2. Методика анализа товарного предложения на рынке товара  11
3. Факторы, определяющие состояние товарного предложения на рынке 
   товара 15
4. Анализ наличия товара в розничной торговой сети 18
5. Анализ динамики и вариации цен на товар 33
6. Мониторинг широты и полноты ассортимента на рынке товара 42

Заключение………………………………………………………………………..49

Библиографический список 51 
 

 

     

     Введение. 

     Современная экономика характерна взаимодействием  трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов  имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства  для успешной работы его субъектов  особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело  применять инструменты воздействия  на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

     В настоящее время большинство  компаний в той или иной форме  регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С  момента появления и до наших  дней оно менялось в зависимости  от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее  время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы  по разработке, производству и сбыту  товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей  с целью получения высокой  прибыли. Другими словами современная  система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

     Маркетинговый анализ предполагает определение и  оценку рынков предприятия и внешней  среды маркетинга с целью выявления  привлекательных возможностей, обнаружения  трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый  анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.

     Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при  выборе и реализации стратегии и  тактики маркетинговой деятельности предприятия.

     Товарным  предложением называют наличие товаров  и услуг на рынке.

     Актуальность  мониторинга товарного предложения  на определенном рынке товаров обусловлена  тем, что все изменяющиеся параметры  предложения оказывают влияние  не только на величину предложения  на данном рынке, но и на конкурентоспособность  производителей таких товаров. Для  того чтобы производимый товар или  оказываемая услуга всегда были конкурентоспособными и имели спрос, необходимо принимать  множество решений. В маркетинговой  деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики. Товарная политика в этом ряду является ядром, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями  приобретения товара и методами его  продвижения от производителя к  конечному покупателю.

     Целью настоящей курсовой работы является мониторинг товарного предложения  на рынке товаров (автозапчастей).

     Для достижения цели в работе необходимо решить ряд задач:

     - рассмотреть сущность, цели, задачи, основное содержание категории «товарное предложение»,

     - изучить методику анализа товарного предложения на рынке товара ,

     -  осветить факторы, определяющие состояние товарного предложения на рынке объекта исследования,

     - провести анализ наличия товара в розничной торговой сети,

     - сделать анализ динамики и вариации цен на товар ,

     -  провести мониторинг широты и полноты ассортимента на рынке товара.

     Предметом исследования курсовой работы было товарное предложение на рынке автозапчастей  г. Красноярска.

 

     

     1. Сущность, цели, задачи, основное содержание категории

     «товарное предложение». 

     Рынок - базовое понятие микроэкономического  анализа. Именно на рынке взаимодействуют  фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения  представляют основной интерес для  исследователя. Однако на практике определить границы рынка непросто. Рынком товара X является совокупность продавцов и покупателей товара X. Говоря о "товаре X", мы можем иметь в виду, как единственный продукт, так и группу товаров-заменителей.

     В экономике существуют два типа взаимоотношений  между производителями и потребителями  товаров. 

 

     В первом тождестве творцом экономических  взаимоотношений является "спрос"- "спрос рождает предложение"- то рынок покупателя. Покупатель на этом рынке является самодостаточным. Он определяет "климат" взаимоотношений  на рынке. Производители чутко прислушиваются к мнению покупателей и стараются  дать на рынок товар, который покупатель может купить. Во втором тождестве  творцом экономических взаимоотношений  является производитель товаров - "предложение рождает спрос"- это рынок продавца. Он диктует покупателю номенклатуру товаров и цены на них.

     Товарное  предложение это экономическая  категория товарного хозяйства  и важнейший рыночный фактор (элемент), показывающий, какой объем товаров  и услуг производители готовы продать при определенных ценах  на данном рынке. Источниками товарного  предложения являются собственное производство, товарные запасы, импорт товаров. Один из непростых вопросов - вопрос о соотношении рынка и отрасли. Отраслью является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии. Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль - характером используемых технологий. Отождествление отрасли и рынка неприемлемо - товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями, но могут быть и совершенно независимыми товарами. В свою очередь, рынок и подотрасль, объединяемая в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем более специализированы предприятия подотрасли. Когда мы говорим об отраслевом рынке, мы подразумеваем именно предприятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых продуктов и одновременно конкурирующие друг с другом в сфере реализации этих продуктов. Такие предприятия и формируют товарное предложение на данном рынке. Товарное предложение может быть оценено в суммовом выражении и в натуральных показателях (оп., корр., шт. и т.д.) В самом общем виде предложение - количество товаров и услуг, предлагаемых к реализации по определенной цене. Предложение товара изображается в виде кривой линии, отражающей отношение между ценой и количеством товара, которое производители при прочих равных условиях изъявляют готовность продать. Закон предложения гласит: повышение цены на товар влечет за собой возрастание предложения этого товара, так как чем выше цена, тем большее число фирм имеет возможность производить и продавать этот товар, и, наоборот, понижение цены приводит к сокращению предложения товара. Помимо цен существуют и другие факторы, влияющие на количество товара, которое продавцы хотят реализовать. К ним относятся: цены на производственные ресурсы (рабочую силу, сырье, машины и оборудование), необходимые для производства товара; технология - методы производства товаров и услуг; налоги и субсидии государства; качество производимых ресурсов; число продавцов на рынке; цены альтернативных товаров, которые могут быть произведены с помощью тех же самых ресурсов; ожидаемые в будущем изменения цен на данный товар. Кривая предложения фирмы основывается на предельных издержках производства. Поэтому уменьшение цен на ресурсы, совершенствование технологии, снижение налогов или увеличение субсидий, улучшение качества применяемых ресурсов приводят к снижению издержек на производство единицы продукции и увеличивают предложение товара, так как при сохранении той же самой цены на рынке производство становится более прибыльным, а это в свою очередь привлечет в данную отрасль больше продавцов. Большее количество продавцов еще значительнее увеличит рыночное предложение. Если производители ожидают рост цен на свой товар в будущем, то они могут задержать доставку продукции на рынок по сегодняшним более низким ценам и это сократит предложение. Мера реагирования предложения на изменения цен и других факторов называется эластичностью предложения. Если цена товара такова, что количество товара, которое покупатели хотят приобрести, точно совпадает с количеством товара, которое продавцы хотят предложить, то данный отраслевой рынок находится в равновесии. Следовательно, рыночное равновесие - это ситуация, при которой спрос равен предложению. На рынке продавцы и покупатели на свой страх и риск совершают обменные сделки. Все боятся прогадать, быть обманутыми, понести убытки. Все хотят продать подороже, а купить подешевле. Риск выражается в том, что товаропроизводитель стремится предугадать спрос, сформировать его и выпустить продукцию по высоким ценам, когда рынок еще не насыщен. В это время он рискует быть обойденным конкурентами, вложить деньги в производство неперспективных товаров, произвести товаров больше, чем требует рынок, и продать товар за бесценок. Таким образом, на рынке стихийно возникают различного рода конфликты, которые разрешаются с помощью рыночного механизма. Экономическое положение производителей и потребителей, продавцов и покупателей зависит от рыночной конъюнктуры, которая изменяется под влиянием многочисленных факторов. Конъюнктура рынка — это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг.

     Показатели  спроса на товары. Показатели спроса на внутреннем рынке отражают характер потребления на рынке потребительских  товаров и включают в себя данные об оптовой и розничной торговле, движение товарных запасов, объем внутренних перевозок грузов. На внешнем рынке  такими показателями спроса выступают  валовой импорт и валовой экспорт. Рост этих показателей говорит о  росте спроса на товар, а снижение - о его падении. Спрос на товары можно оценивать и по таким  расчетным показателям, как емкость (Ер), доля (Др) и насыщенность рынка (Нр). Емкость рынка означает возможный  объем спроса или объем реализуемого товара по данном уровне цен в определенный период времени, обычно в течение  года. Емкость национального рынка  по любому товару за год рассчитывают на основе данных внутренней и внешней  статистики в физических единицах или  по стоимости по следующей формуле (1.):

     Ер = Т+ 3 + И + Ик - Э - Эк, (1.)

     где Т - национальное производство данного  товара; 3 - остаток товарных запасов  на складах предприятий-изготовителей  в данной стране; И - импорт; Ик - косвенный  импорт; Э - экспорт; Эк - косвенный экспорт.

     Здесь косвенный импорт (экспорт) представляет собой поставки товара, используемого  в других более сложных изделиях в виде комплектующих узлов, деталей, материалов. Например, при оценке емкости  рынка электродвигателей нужно  учитывать электродвигатели, установленные  в станках, машинах и оборудовании, ввозимых или вывозимых из страны. Однако учет косвенного импорта и  экспорта, а также движение товарных запасов зачастую оказывается трудно учитывать. Поэтому на практике учет емкости рынка проводят по упрощенной схеме:

     Ер = Т+ И + Э. (2)

     Сравнение емкости за ряд лет позволяет  судить, как меняются ситуация на рынке.

     Доля  рынка Др представляет собой удельный или долю продаж фирмы на рынке  и рассчитывается по следующей формуле (3):

     Др = Р/Ер* 100, (3)

     где Р - объем реализации товаров фирмы.

     Снижение  доли рынка является показателем  неблагополучного положения фирмы  и служит поводом для проведения тщательного анализа этой ситуации.

     Насыщенность  рынка Нр (%).- показатель, который  определяется отношением числа потребителей, уже купивших товар Пт, к общему числу потребителей П:

     Нр = Пт\П* 100. (4)

     Чем меньше значение имеет этот показатель, тем перспективнее рынок для  сбыта товаров.

     Показатели  валютной и кредитно-денежной ситуации. Для оценки конъюнктуры рынка  на отраслевом и национальных уровнях  важную роль играют показатели валютной и кредитно-денежной ситуации: курсы  акций, величины учетного процента, число  банкротств и т.п. Курс акций - это  показатель, характеризующий уровень  цен на акции и дающие их владельцу  право на получение дохода. Курс акций, - ведущий показатель при прогнозировании  конъюнктуры рынка, поскольку он зависит не только от размеров полученных в прошлом году дивидендов, но и  от размера ожидаемых доходов  в будущем.

     Изменение спроса на акции наиболее ясно показывает, как покупатели акций, вкладчики  капитала оценивают перспективы  развития конъюнктуры того или иного  рынка.

     Этот  показатель не может считаться абсолютно  надежным индикатором изменений  конъюнктуры, поскольку курсы акций  подвержены достаточно резки колебание  под воздействием самых разных факторов -спекуляции на фондовом рынке, изменением политической ситуации и т.д.

     Обычно  регулирующее воздействие государства  на конъюнктуру рынка проявляется  через изменение учетного процента. Повышение учетного процента ведет к снижению капиталовложений в промышленную сферу и, в конечном счете, к экономическому спаду, и наоборот, уменьшение учетного процента способствует увеличению инвестиций в промышленность, что ведет к повышению занятости и росту предложений товара на рынке.

     Еще один показатель валютной и кредитно-денежной ситуации - число банкротств. Обычно функционирование рыночной экономики  сопровождается непрерывным разорением старых и появлению новых предприятий. Этот показатель важен потому, что  относится к числу опережающих  и отражающих начальную фазу кризиса.

     Цены. Они являются важнейшим показателем  товарного предложения на рынке. Цены можно разделить на две группы: абсолютные, характеризующие уровень  и изменение цен в денежном выражении на конкретные изделия, и  относительные, характеризующие изменение  цен во времени (индексы). В динамике цен отражается по сути дела движение всех других показателей и влияющих на них факторов.

     Изучение  ценовых показателей представляется сложной задачей, обусловленной  спецификой многообразных товарных рынков, наличием нескольких рядов  ценовых показателей на один и  тот же товар, не всегда надежной и  доступной информацией о ценах.