К_б – коэффициент распределения внимания в зависимости от положения на газетной странице

     К_в – коэффициент привлечения внимания в зависимости от положения в издании (размера блока). 
 
 
 

     Реклама в сети Интернет.

     Реклама в сети Интернет имеет двухступенчатый  характе:

1. Внешняя (пассивная) реклама (под контролем пользователя):

     баннеры, текстовые блоки и другие рекламные  носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах, реклама с  помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов. Пользователь видит рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения), посещает новостной сервер www.rbc.ru, например, узнать курсы валюты, и встречаете на первой странице баннер, рекламирующий страхование автомобилей.

2. Активная реклама (воздействующая на пользователя) то, что Пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Например, на баннере пользователь может ответить на вопросы или подписаться на список рассылки. Баннер раскрывается и превращается в мини-сайт и так далее в результате того, что:

     - реклама пользователя заинтриговала, он не до конца или неправильно понял, что его ожидает

     - реклама пользователя заинтересовала, и он отправляется на веб-сайт за более подробной информацией

     - пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идёт на сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения обещанной информации, принятия участия в опросе или конкурсе.

 

     Раздел 6.  Бюджет общей рекламной  кампании.

     Формирование  рекламного бюджета.

1. Специфика автомобильной мойки «Автоблеск» и его жизненный цикл, на котором он находится.

     Салон находится на этапах роста и в начале зрелости – он добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Поэтому приходится искать способы модификации рынка, товара и комплекса маркетинга:

     Модификация рынка – стремление увеличить  потребление существующего товара

     Модификация товара – модифицирование характеристик  своего товара: качество, свойства, внешнее  оформление, чтобы привлечь новых  покупателей.

     Поэтому на этом этапе целесообразно использовать приём утверждающий рекламы, а затем напоминающей.

2. Роль рекламы автомобильной мойки «Автоблеск» в комплексе маркетинга.

     Место рекламы салона в комплексе маркетинга влияет на объём рекламных ассигнований. Для внедрения одного и того же товара на рынке, предприятие может воспользоваться разными стратегиями, соответственно будут разные затраты на рекламу.

3. Затраты конкурентов.

     Основным  конкурентом автомобильной мойки «Автоблеск» является «Автосервис». В основе работы каждого предприятия лежат «5 принципов фирмы»: качество, ответственность, взаимовыгодность, эффективность, свобода.

     Цель  деятельности: быть лидером в каждом сегменте деятельности. 

     Стоимость мероприятий: 

 
 

     План  рекламной кампании для автомойки «Автоблеск».

       
 

     

1. Реклама в журнале

     Рекламодатель на данный момент располагает рекламу  в журнале «Из рук в руки. Авто» в листинге, главным образом для обеспечения узнаваемости и позиционировании себя среди конкурентов. Отклик по данной рекламе виден ниже в таблице, составленной по данным.  

 

     В целях повышения эффективности  рекламы мы предложили сменить журнал и провели сравнительный анализ наиболее популярных досуго-развлекательных журналов. На основе данных, полученных в результате исследования целевой аудитории (критерий – достаток), мы ограничили перечень журналов, в которых могла бы размещаться наша реклама. Ими стали: «СПб Авто», «Из рук в руки», «Авторевю», «5 колесо».

     Критериями  эффективности являются:

1. Тираж
2. Частота выпуска
3. Стоимость
4. Сеть распространения
5. Стоимость размещения рекламы
6. Формат рекламного сообщения

     Сравнение журналов 

 
 
 

     Classifieds — это раздел журнала, где располагается только рекламные модули.  

     На  основе данных, предложенных в таблице, мы сделали выводы:

1. Журнал «Авторевю» не может быть использован нами по причине дороговизны размещения рекламы
2. Журнал «СПб авто» не подходит нам по тому, что:

• Узкая сеть распространения
• Наиболее ограниченный тираж
• Нет листинга

3. Журналу «Из рук в руки» мы отдаем предпочтение:

• Самый большой тираж (70000 экз. в месяц)
• Самая маленькая стоимость размещения
• Реклама представлена в виде листинга
• В журнале содержится мало рекламных сообщений конкурентов.

4. Журнал «5 колесо» подходит нам, так как:

• Целевая аудитория
• Небоьшое количество рекламы конкурентов

 

     С 24 сентября 2008 года мы планируем размещение в журнале «Из рук в руки» и «5 колесо» в листинге. На месте фото будет расположено изображение логотипа, а в рекламном тексте будет уделено рекламной акции. 
 

     2.  Печатная реклама

     Нам поступил заказ на разработку и печать рекламных объявлений, для последующего размещения их в местах, где существует наибольщий поток автомобилистов (автосервисы, парковки, стоянки, гаражи) 
 

     3. Реклама в интернете

     В рамках проведения рекламной кампании планируется:

     1) Создание интернет-сайта

     Необходимый шаг потому, что по данным исследований среди постоянных пользователей  Интернета 15% автолюбителей.

     2) Баннерная и контекстная реклама в интернете 

 

     

Раздел 7.  Контроль рассогласований.

     Слабые  стороны автомойки «Автоблеск»:

     - малый перечень оказываемых услуг;