- сезонный характер оказываемых услуг.

     Находимся на стадии «Зрелости» товара, поэтому  необходимо заинтересовать покупателей, чтобы не снизить объём продаж.

     Самые большие опасности:

     Изменение экономической ситуации в стране

     Также производителю рекламы необходимо изучать рекламу, производимую его  конкурентами. Она может отвлечь  потребителя и перевести его  внимание на товар конкурентов

     Раздел 8.  Расчёт эффективности  рекламы.

     Q = 2.024 Q S - объём продаж (Q) за период t от объёма расходов на рекламу (S ).

     Формула соотношения роста объема продаж за счет проведения рекламной кампании с учетом среднего поправочного коэффициента (К = 0,6):

     Q_d= Qc

     где Q - дополнительный товарооборот (рост объёма продаж) под воздействием рекламы

     Qс  – среднегодовой товарооборот (объём  продаж) до рекламного периода

     Iq – прирост среднедневного товарооборота  (объём продаж) за рекламный и  после рекламный периоды

     Т – количество дней учёта товарооборота в рекламном и после рекламном периоде. 

     Iq =  Q_c после рекламы/ Q_c до рекламы – 1 

     Iq = 350/283 – 1=0,3

     Q = 283 0,3 122 0,6 = 6215

     Показатель сравнительной эффективности рекламных затрат (Эс)

     Эс = d_ф/d_m_> 1, ед.

     d_ф – доля фирмы в общих рекламных расходах по данной товарной группе на конкретном рынке

     d_m – доля рынка по рекламируемой товарной группе

     Эс = 20/13 = 1,5 1

     Абсолютная  эффективность рекламной кампании (Эа):

     Эа = Q_d(в денежном выражении)/S_t(в денежном выражении) 

     Эа  = 6215/ 78900= 0,1 – рекламная кампания эффективна: 1 рубль, вложенный в рекламу, обеспечивает 0,1 рубля роста объёма реализации).

      Литература

     1. Викуленко А. Е. Планирование рекламной кампании. Учебное пособие (Переработанное и дополненное) для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». СПбГТИ(ТУ) – СПб.: ИК «Синтез», 2008 – 158 с.

     2. Интернет-источники: www.price.ru, www.rambler.ru, www.avto.spb.ru