д) на ценовую  политику зарубежных фирм влияют ряд  дополнительных факторов, основными  из которых являются:

• возможность дополнительного снижения цены за счет уменьшения себестоимости производства телевизоров, вызванного высокой технологичностью новых моделей телевизоров, а также снижением производственных расходов за счет переноса основных производственных мощностей в Юго-Восточную Азию и Китай;
• переориентация спроса российских покупателей с бытовой электротехники на бытовые электроприборы: покупка видеотехники для большинства населения РФ уже не является первоочередной задачей;
• падение реальной покупательной способности у значительной части населения вследствие общего повышения стоимости жизни.

е) в  ответ на усложнение маркетинговой  ситуации в РФ ведущие зарубежные фирмы предприняли следующие  эффективные меры:

• выпуск модификаций телевизоров специально для России с инструкциями на русском языке, русифицированными экранными меню (OSD) и модулями телетекста;
• развитие сети сервисных служб и ремонтных мастерских;
• введение 1-2-годичной гарантии;
• вложение все больших средств в рекламу и проведение активной рекламной компании.

      Стабилизация  макроэкономической ситуации в России будет способствовать усилению конкуренции телевизоров на российском рынке, который будет в этом случае при безусловной его привлекательности более прогнозируем и надежен для иностранных фирм - производителей телевизионной техники.

      2.3. Оценка конкурентоспособности телевизоров

      Если  сравнить типичные массовые модели зарубежных телевизоров с серийно выпускаемыми моделями отечественных телевизоров,  то можно сделать следующие выводы - импортные телевизоры имеют, как  правило, следующие преимущества:

• удачно подобранный набор минимально необходимых функций системы управления и хорошие эргономические характеристики системы управления;
• высокую надежность, в том числе пультов дистанционного управления;
• привлекательный дизайн, применение высококачественной пластмассы для изготовления корпусов.

      Однако, следует отметить, что качество работы и характеристики отечественных  телевизоров 4-го - 5-го поколений с  импортным кинескопом и импортными комплектующими сравнимы с аналогичными показателями зарубежных моделей, а по качеству звукового сопровождения даже имеют некоторые преимущества. Российские телевизоры с микропроцессорным управлением по функциональным возможностям в целом сопоставимы с импортными аналогичного класса. Однако эти же телевизоры с отечественным кинескопом и рядом отечественных микросхем уже заметно уступают зарубежным по качеству изображения. 

      Наиболее  типичными цветными зарубежными  телевизорами, относящимися к первой группе, являются телевизоры Funai 1400МК7, Funai 2000MK7, Akai 1407 и Akai 2107. Все они выполнены на плоских кинескопах, имеют достаточно хорошее для своей цены (210 - 310 дол. в зависимости от размера экрана) качество изображения, высокий контраст, микропроцессорную систему управления с дистанционным управлением, обеспечивающую запоминание до 55-90 программ, автопоиск программ, а также неплохой дизайн. При относительно низкой цене данные модели телевизоров характеризуются высокой надежностью и имеют наилучшее соотношение качество - цена.

      К телевизорам среднего класса относятся  такие телевизоры, как Sony 2185/2100, Sony 2530 и GoldStar 29С20. Их стоимость составляет от 430 до 450 дол. Все они выполнены на плоских высококонтрастных кинескопах и имеют высококачественную стереофоническую акустическую систему, встроенный декодер телетекста и, как правило, устройство «кадр в кадре». Качество изображения и звука в этих телевизорах чрезвычайно высокое.

      Среди престижных моделей телевизоров  высокого класса можно назвать такие, как Panasonic TC29GF10R GA00 (размер экрана 74 см, стоимость 520 дол.); Panasonic TC33GF15R GA00 (размер экрана 82 см, стоимость 650 дол.); Philips 29SX8771/56H (размер экрана 74 см, стоимость 1600 дол.); Philips 28PW-960A (размер экрана 72 см, формат 16 : 9, частота 100 Гц, стоимость 2160 дол.); Sony KV-3411K (размер экрана 85 см, формат 16 : 9, стоимость 2400 дол.).

      Телевизоры  данной группы обладают очень широкими функциональными возможностями: имеют  микропроцессорную диалоговую систему  управления с многоязычным экранным меню; устройства «кадр в кадре»; мощную высококачественную акустическую систему категории Hi-Fi; цифровые блоки, обеспечивающие повышение- качества изображения и преобразование формата,4 : 3 в формат 16:9.

      Телевизоры  престижных моделей в настоящее  время выпускаются в относительно небольших количествах, однако их удельный вес в общем выпуске телевизоров постоянно возрастает.

      Здесь необходимо отметить, что в последние 1,5-2 года за рубежом наблюдается  устойчивая тенденция к увеличению объемов продаж телевизоров с  большим (63 см и более) экраном. Если в настоящее время на эти телевизоры приходится 23% общего количества выпускаемых моделей, то, по прогнозам зарубежных специалистов, через год они будут составлять до 1/3 в программах выпуска. Доля широкоэкранных телевизоров с экраном форматом 16:9 среди телевизоров, например фирмы Philips, к концу этого года составит около 20%.

      Учитывая, что структура покупательского  спроса в России активно формируется  за счет все увеличивающегося объема продаж зарубежных телевизоров можно  с большой вероятностью прогнозировать рост спроса на телевизоры с большим экраном и в России. 

Глава 3. Анализ деятельности компании Samsung на российском рынке телевизоров.

      Ежегодно  количество наименований телевизоров  возрастает, что свидетельствует  о расширении их производства. Можно  выделить следующие основные перспективы совершенствования ассортимента телевизоров:

- все  большее внедрение плазменных  и жидкокристаллических экранов;

• создание и внедрение стереоскопических телевизоров;
• использование функций подключения компьютера.
• создание ультратонких LED-телевизоров

      На  российском рынке  телевизионной  техники наблюдается достаточно сильная конкуренция как между  импортными, так и между отечественными производителями.

      Среди   методов   конкурентной борьбы  на  российском рынке телеприемников в первую очередь следует выделить рекламу. Наиболее интенсивно рекламируются товарные знаки «Panasonic» и «Sony», в том числе по телевидению. Однако, по мнению менеджеров фирм, торгующих телеаппаратурой, телевизионная реклама оказывает весьма специфическое воздействие на спрос. На телевидении рекламируются в основном дорогие престижные модели, однако, это приводит к тому, что покупатели, интересуясь этими моделями, приобретают более дешевые. 

      В середине 2009 года Samsung Electronics, лидер  российского и мирового рынка  телевизоров, объявляет о начале производства ультратонких LED-телевизоров  на своем российском заводе в Калуге. LED—это новый тип плоских телевизоров, главным отличием и преимуществом которых является использование вместо ламп подсветки светодиодов. Качество изображения складывается из четырех основных составляющих:контрастность, четкость, цветовой охват и яркость. LED-технология позволяет существенно улучшить каждый из этих факторов. Кроме того, LED-телевизоры более энергоэффективны—в среднем они потребляют на 40% меньше энергии, чем обычные ЖК-телевизоры сопоставимых диагоналей.

Завод Samsung был открыт в Боровском районе Калужской области 4 сентября 2008, с  момента закладки первого камня до открытия прошел всего год. Общий объем инвестиций в строительство завода по производству телевизоров, логистического центра(площадью 55 000кв.м.)и цеха по производству корпусов для телевизоров к концу 2009 г. превысит 200млн. долларов США. После ввода завода в эксплуатацию доля телевизоров, произведенных в России, в структуре продаж Samsung демонстрировала уверенный рост. С июня 2009 года доля производства LED-телевизоров Samsung составила 100%-такой же показатель относится к ЖК и плоскопанельным телевизорам в целом. В 2009 году завод произведет 1,7млн. единиц продукции, в 2010—2,4млн., а к 2011 году планируется производить 2,8млн. единиц техники.

Производство LED-телевизоров—значительная веха в  развитии завода. LED-технология является самой передовой в области производства плоских телевизоров. И освоение производственного цикла российским заводом Samsung демонстрирует повышенное внимание компании к российскому рынку. Процесс производства LED-телевизоров в высокой степени локализован:все детали новых телевизоров, кроме матриц и корпусов, будут производиться в России. LED-телевизоры планируется производить на общей линии, под них не выделяется отдельный цех. На калужском заводе будет выпускаться вся гамма моделей LED телевизоров—32, 37, 40, 46 и 55 дюймов. Основной упор сделан на 32-и 40-дюймовые модели, поскольку именно они пользуются повышенным спросом. До конца года планируется выпустить более 75 000 LED-телевизоров.

Качество  сборки будет соответствовать всем высочайшим стандартам Samsung. Пробные  партии производятся высококлассными инженерами, прошедшими подготовку на зарубежных заводах компании. Каждая операция производственного цикла будет жестко контролироваться отделом качества.

LED-телевизоры  были представлены в начале 2009 года и демонстрируют ошеломляющие результаты продаж. 24 июня Samsung подвела итоги продаж LED-телевизоров за первые 100 дней. Они превзошли даже самые смелые ожидания:за столь короткий срок в мире было реализовано более 500тыс. единиц. Другими словами, эти относительно дорогие устройства продавались в количествах 208в час или 3,5в минуту. Это в два раза больше объема продаж всех LED-телевизоров в 2008 году(196тыс. штук)и больше, чем весь рынок ЖК-телевизоров 2003 года, когда Samsung начала агрессивную экспансию в этом сегменте(тогда продали 360тыс. штук). Исходя из успешных результатов было принято решение о производстве LED-телевизоров в России, где Samsung прочно занимает лидирующие позиции. Несмотря на мировой экономический спад, Samsung не теряет своей доли на рынке телевизоров. Компания успешно противостоит вызовам рынка во многом за счет своей мощной технологической базы. Невзирая на сложные условия, Samsung продолжает активно выводить на рынок новые продукты и технологии. 

Samsung Electronics Co., Ltd.—мировой технологический лидер в области полупроводников, телекоммуникационного оборудования и цифровой конвергенции, объем продаж которого в 2007 году составил 105млрд. долл. США. Штат Samsung Electronics—150 тысяч человек в 134 офисах 62 стран мира. Компания состоит из двух подразделений:Цифровые устройства и коммуникации(Digital Media & Communications)и Комплектующие(Device Solutions). Samsung Electronics, признанный одним из самых быстрорастущих брендов в мире, является ведущим производителем цифровых телевизоров, карт памяти, мобильных телефонов и TFT-LCD мониторов. В 2008 году компания была удостоена золотой награды на российском конкурсе «Бренд года/Effie» в категории «Потребительская электроника», а в 2009 году завоевала три премии «Продукт года»(LED-телевизоры 7 000 серии и мини-ноутбук WiTuPС). 

Заключение

      Проведенное исследование российского рынка  телевизоров позволяет сделать  следующие выводы.  Товары культурно-бытового назначения предназначены для удовлетворения культурных запросов населения. К данной группе товаров относятся и телевизоры. Все увеличивающийся спрос на телевизоры сопровождается дальнейшим их совершенствованием, техническим усложнением. Ассортимент телевизоров весьма динамичен, так как их производство связано с использованием новейших достижений науки и техники.

      Российский  рынок телевизоров по сравнению  с рынками других стран имеет  целый ряд особенностей и характеризуется  наличием весьма обширного парка (73 млн. единиц) при низкой степени насыщения  рынка: на 1000 человек приходится 658 телевизоров. Примерно 70% парка составляют телевизоры со сроком службы более 5 лет и около 30% - более 10 лет. Однако низкие доходы населения ограничивают возможности удовлетворения потенциально высокого спроса на эту продукцию.

      Состояние и тенденции  развития рынка телевизионной техники в РФ в конечном счете, определяются потребностями и платежеспособным спросом конечных потребителей - населения.

      Ведущие позиции на российском рынке телевизоров  занимают модели известных мировых  производителей видеотехники «Sony», «Panasonic», «Samsung», «LG Electronics», «Philips» и другие. Модели телевизоров этих фирм наиболее часто встречаются в торговых предприятиях регионов. Первые три фирмы предлагают свою продукцию в более чем трети торговых фирм любого из регионов.

      Анализ  уровня цен на телевизоры с различными диагоналями экрана показал, что наиболее высокие цены имеют телевизоры иностранных фирм, имеющих высокий рейтинг в мире и ведущих активную рекламную политику на российском рынке («Sony», «Panasonic», «Philips»). Отечественные телевизоры имеют более низкие цены, но, тем не менее, спросом практически во всех регионах не пользуются.

      Если  сравнить типичные массовые модели зарубежных телевизоров с серийно выпускаемыми моделями отечественных телевизоров,  то можно сделать следующие выводы - импортные телевизоры имеют, как правило, следующие преимущества: