Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования 

Государственный Университет Управления 

Институт  национальной и мировой экономики 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа на тему:

«Маркетинговый  анализ российского потребительского рынка телевизоров» 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнил 
 
 
 
 

Москва 2009

Содержание

 

Список литературы 

      Введение

 

            В процессе развития рыночных отношений произошла смена рынка производителя рынком покупателя. Традиционная сбытовая политика (продать то, что смогли произвести) меняется качественно иной - производить то, что можно продать. Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Ключевым видом управленческой деятельности коммерческой организации становится маркетинг.

      “Маркетинг - это плановая система организации  и управления производственно-сбытовой и торговой деятельности предприятий, ориентированной на рыночный спрос”.

      Для лучшего продвижения товаров  на рынке необходимо тщательное изучение данного рынка, а также факторов, влияющих на поведение покупателей, которые, в свою очередь, резко отличаются друг от друга возрастом, уровнем  доходов и образования, склонностью к переездам и вкусами. 

      Выбор темы моей курсовой обусловлен желанием рассмотреть подробнее российский потребительский рынок телевизоров, проанализировать его состояние и увидеть перспективы его развития.

      Цель  курсовой работы: Проанализировать российский потребительский рынок телевизоров, оценить конкурентоспособность телевизоров на российском рынке, проанализировать его конъюнктуру.

      Задачи  курсовой работы:

      Рассмотреть текущее состояние рынка телевизоров  и характеристику потребительских  свойств телевизоров, представленных на российском рынке. Проанализировать ассортимент телевизоров на российском рынке и рассмотреть перспективы его развития.

      Объект  моего исследования в этой работе: российский потребительский рынок телевизоров.

      Предмет моего исследования: закономерности, складывающиеся на российском потребительском рынке телевизоров, его конъюнктура и характеристики. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

       Глава  1. Основные тенденции развития  рынка телевизоров

      1.1. Состояние рынка  телевизоров в  Российской Федерации

 

      Рынок бытовых телевизионных приемников относится к группе рынков бытовых  потребительских    товаров     длительного использования и  подвержен воздействию всех общих  для данного типа   рынков   конъюнктурообразующих факторов (покупательная  способность   населения   в   целом, отдельных   социальных   и   демографических групп, мотивация их поведения и т. д.). Вместе с тем российский    рынок    телевизоров   имеет и ряд специфических особенностей, таких как:

• довольно обширный парк (73 млн. ед.) при весьма низкой степени насыщения рынка (658 телевизоров на 1000 человек);
• сравнительно большая доля в парке аппаратов со значительными сроками службы, а также телевизионных   приемников   черно-белого  изображения   (свыше   2/3 парка  составляют телевизоры со сроком   службы   более   5   лет   и около 1/3 - более 10 лет);
• большой   объем   неудовлетворенного спроса;
• слабое развитие  системы  послепродажного обслуживания рассматриваемой техники и др.

      Более 65% российских семей имеют один телевизор, 32% семей - два и более телевизоров и только 2% семей не являются владельцами телевизоров.

      Основу  телевизионного парка у населения  России составляли модели, выпущенные 6-15 лет назад, которые частично или  практически полностью выработали свой технический ресурс и поэтому нуждались в замене.

      Эти и другие (во многом разнонаправленные) факторы,    несомненно,    оказывают    ощутимое,    воздействие на пути достижения  конкурентного   преимущества   на рынке. С одной стороны, ненасыщенность  рынка   позволяет  продавать   аппараты,   изготовленные      далеко не по передовой технологии,   с   другой   стороны,   низкие   доходы  большинства групп населения ограничивают возможности удовлетворения потенциально   высокого   спроса   на телевизоры.

      В первом полугодии 2007 г. в Россию было поставлено 723 тыс. телевизоров (706 тыс. штук - из дальнего зарубежья), что в 3,68 раза больше объемов собственного производства; из них импорт цветных телевизоров составил 682 тыс. штук (импорт превышает собственное производство в 11,7 раза), черно-белых - 41 тыс. штук (объем производства в 3,4 раза превышает импорт). Телевизоры ввозятся в Россию более чем из 40 cтран, причем наибольшие поставки осуществляются из Республики Кореи, Сингапура, США и Японии. Среди зарубежных телевизоров наибольшим спросом у покупателей пользуются марки «Sony» и «Panasonic»; самый популярный размер экрана - 21 дюйм (54 см).

      Последние годы значительная доля платежеспособного  спроса населения удовлетворялась  за счет телевизоров импортного производства, которые смогли в значительной степени вытеснить с рынка устаревшую продукцию отечественных производителей.

      Регионы РФ различаются динамикой объемов  продаж телевизоров.  Наибольшая доля проданных в 2005 г. телевизоров приходилась  на Центральный регион - 18,3% общего объема продаж и Поволжский регион - 16% .

      Состояние и тенденции развития рынка телевизионной  техники в РФ в конечном счете, определяются потребностями и платежеспособным спросом конечных потребителей - населения. Анализ парка телевизоров в российских семьях показал, что наличие телевизоров в семьях и возрастная структура телевизионного парка неоднородны в разных регионах РФ. Наивысшим уровнем насыщенности телевизорами обладали северные и дальневосточные регионы. Низкий уровень насыщенности телевизионной техникой, а также относительно большой средний срок их эксплуатации (удельный вес новых телевизоров 25-35%) характерны для южных сельскохозяйственных регионов. Рассматриваемые регионы отличаются не только по показателю насыщенности телевизорами, но и по распределению их на цветные и черно-белые. В районах с более высокой степенью насыщенности населения удельный вес цветных телевизоров был более высокий. В значительной степени удельный вес цветных телевизоров предопределял и средний возраст используемой населением телевизионной техники. В целом по РФ в конце 2007 г. парк черно-белых телевизоров был почти в 2 раза более старым, чем цветных (средний возраст телевизоров 11 и 6 лет соответственно).

      Все эти данные свидетельствуют, что  потенциал рынка телевизоров, особенно цветных, в России достаточно велик. С учетом выхода из эксплуатации телевизоров с выработанным техническим ресурсом, а также наметившейся тенденции покупать второй и даже третий телевизор в дом, потенциальный ежегодный спрос на телевизоры в России можно оценить как 3,5-4 млн. штук.

      По-прежнему продолжается процесс сокращения отечественного производства, причем темпы спада  увеличиваются. Если выпуск продукции  в 2007 г. составил 45% от уровня 2006 г., то в  первом полугодии 2008 г. производство телевизоров составило около 197 тыс. штук, или 32% от уровня 2006 г.; цветных - 58 тыс. штук (28%), черно-белых - 139 тыс. штук (34%).

      Ситуация  в отечественной телепромышленности не скоро изменится к лучшему, так как необходимая модернизация производства требует больших материальных затрат.

Сравнительная характеристика импортных  и отечественных  телевизоров

 
 

      Темпы роста цен на телевизоры не превышали  уровня инфляции, с начала 2008 года продукция  подорожала не более чем на 10%. Разница в ценах на телевизоры импортного производства в странах-производителях и в Москве (цены в Москве - на 15-20% ниже) позволяет предполагать постепенное повышение цен на импортную продукцию по мере завоевания импортерами российского рынка и укрепления их позиций.

      Состояние рынка телевизоров  в Российской Федерации

        

      1.2. Характеристика потребительских  свойств телевизоров

 

      Этот  вид аппаратуры предназначен для  приема телевизионного вещания. Для  телевизоров в отличие от других видов аппаратуры не предусмотрено деление на группы сложности. В основу классификации положено деление их на телевизоры черно-белого и цветного изображения.

      Большинство телевизоров - унифицированные. Это  означает, что в пределах одной серии схемотехническое решение телевизоров является общим для всех выпускаемых моделей. Унификации не подлежат корпуса, определяющие внешний вид аппаратов, их акустическая часть, органы управления и коммутации.

      Согласно  действующему  в РФ стандарту  на телевизоры каждый кадр телевизионного изображения должен содержать 625 строк и состоять из двух полей (полукадров) с чересстрочным чередованием. Кадры меняются с частотой 25 раз в секунду. Формат изображения, представляющий собой отношение ширины кадра к его высоте, составляет 4:3. Разложение изображения по строкам ведется с частотой 15 625 Гц. Телевизионное вещание может вестись в пяти частотных диапазонах, первые три из которых (I-III) расположены в области метровых волн, остальные (IV-V) - в дециметровых. Телевизоры оснащаются соответствующими селекторами каналов MB и ДМВ [1, с.45].

      Характеристики  телевизоров устанавливает ГОСТ 18198-85 «Приемники телевизионные. Общие  технические условия».

      Ассортимент телевизоров характеризуется    многообразием    выпускаемых моделей разных поколений.

      Важнейшие потребительские свойства телевизоров  характеризуются следующими параметрами: размером изображения, количеством  переключаемых каналов, разрешающей  способностью, яркостью свечения экрана, контрастностью, частотной характеристикой, чувствительностью, выходной и потребляемой мощностями, габаритами и массой. Цветные телевизоры дополнительно характеризуются верностью воспроизведения цветов, балансом белого цвета, статическим и динамическим сведением цветов.

      Параметры зависят от конструктивных особенностей принципиальной схемы, качества комплектующих изделий, технологии и качества сборки телевизоров. Размер изображения определяется типом применяемого кинескопа и выражается размером диагонали его экрана. Размер диагонали экрана указывают в маркировке кинескопа. В современных типах кинескопов диагональ экрана может иметь длину 16, 23, 25, 31, 32, 40, 50, 51, 61,67, 72 см. Для правильного просмотра передач необходимо, чтобы расстояние до экрана равнялось пятикратной длине его диагонали.

      Разрешающая способность (четкость изображения) характеризуется  различимостью на телевизионном  изображении мелких деталей.

      Яркость свечения экрана обеспечивает возможность  просмотра передач на свету. Яркость  свечения черно-белых телевизоров  в пределах 140 кд/м2, цветных - 100-150 кд/м2.

      Контрастность - это зрительное ощущение полутонов  между светлыми и темными участками  изображения. Определяется она отношением, яркости светлого участка изображения  к яркости темного.