Маркетинговые коммуникации страховой компании

В 2013 году прибыль компании «Белгосстрах» составила 926 000 000 000 рублей. Следовательно, дополнительная прибыль после проведения маркетинговых мероприятий составит 9 260 000 000 рублей.

 

Коэффициент эффективности проведения мероприятий составит:

 

Кэф = Ппм. / Зобщ,                                         (3.5)

 

где Кэф – коэффициент эффективности;

Ппм – прибыль после проведения данных мероприятий, руб.;

Зобщ– общие затраты.

 

Кэф = 9 260 000 000 руб. /572 355 180 руб. = 16,1

 

Таким образом, данные мероприятия целесообразно проводить, так как затраты 16,1 раза меньше прибыли.

Эффект от проведения мероприятий по увеличению объема продаж услуг страховой компании «Белгосстрах» составит:

 

Э = Ппм – Зобщ.,                                                  (3.6)

 

где,   Э – экономический эффект от предложенных мероприятий.

 

Э = 9 260 000 000 руб.  – 572 355 180 руб. = 8 687 644 820 руб.

 

Экономический эффект от предложенных мероприятий положителен, значит мероприятия по увеличению объемов продаж окажутся эффективными и принесут компании «Белгосстрах» прибыль.

Таким образом, окупаемость мероприятия:

 

О = Зобщ. / Ппм.,                                           (3.7)

 

где,  О – окупаемость

 

О = 572 355 180 руб. / 9 260 000 000 руб. = 0,06

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Рассмотренная мной в данной контрольной работе тема, является актуальной, т.к. расширение использования маркетинга является одним из наиболее перспективных направлений развития белорусского страхования в ближайшем будущем. Страховой маркетинг как самостоятельное течение возник в экономически развитых странах относительно недавно - в начале семидесятых годов. У нас в Беларуси это явление мало известно до сего времени. В то же время возможности страхового маркетинга очень велики. Зачаточное состояние страхового маркетинга не удивительно - Белорусское страхование еще не перешло к широкому освоению маркетинговых процедур, соответственно, нет и маркетингового опыта. Следует также учитывать, что маркетинговые подходы к организации разработки и сбыта страховой продукции, принятые на Западе, плохо ложатся на белорусскую реальность. К сожалению, страховые компании в развитых странах обогнали белорусских коллег на несколько десятилетий (если не на сто - сто пятьдесят лет). 
 В практической части курсовой работы рассматривалось применение маркетинговых коммуникаций в страховой компании Белгосстрах и проанализирована их эффективность.

 Изучив имеющуюся  информацию, сделан вывод, что страховой компании Белгосстрах следует:

1. продвигать бренд компании;
2. нацелиться на более многогранную маркетинговую стратегию страховых продуктов, учитывая особенности различных целевых групп;
3. пускать телеролики разных страховых продуктов, в зависимости от сезонности спроса;
4. уделить внимание внедрению в массовое сознание идеи страховых пакетов, используя телевизионную рекламу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. - 244 с.
2. Жарков С. Страховки через Интернет (Перспективно, хотя порой рискованно) // Ведомости. - 2006. - №97, с.23
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Академическая книга, 2002. – 380 с.
4. Мои  Али. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. – СпБ.: Нева, 2008. – 321 с.
5. Страхование в сети Интернет: возможности и перспективы. Сб. статей / Под ред. А.Б.Знаменского, К.А.Байкова. - СПб.: Нева, 2001. - 60 с.
6. Страхование: Краткое пособие для подготовки к экзамену / отв. Ред. Проф. Т.А.Федорова. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 176 с.
7. Страховщики и Интернет // Эксперт. - 2005. - №40, с.18
8. Соколова А.В. Самовыживание страхового рынка. // Страховое дело. – 2007. -№12
9. Информация о компании «Белгосстрах»:

А) www.tut.by

Б) www.bgs.by

В) www.marketing.by

Г) http://www.teamcdn.com