Маркетинговые исследования продукции ОАО «Брянский молочный комбинат»

Целью данной работы является комплексное исследование молочной отрасли производства и в частности рынка йогурта, а также оценка состояния и развития ОАО «Брянский молочный комбинат» и т. д.
Объектом данной работы является ОАО «Брянский молочный комбинат» ОАО «БМК» - один из лучших молочных комбинатов области – производителей молочной продукции. Предметом данной курсовой работы является продукция ОАО «Брянский молочный комбинат».

ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ 6
2. АНАЛИЗ ОТРАСЛИ ИССЛЕДУЕМОГО ПРОДУКТА 23
3. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ИССЛЕДУЕМОГО ПРОДУКТА. 25
4. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПРОДУКТА 27
4.1. Анализ спроса на товары на выбранном рынке и тенденций его развития. 27
4.2 Описание структуры рынка, сегментирование. 28
4.3 Исследование условий конкуренции на выбранном рынке, позиционирование товара 35
5. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ, ПРОИЗВОДЯЩЕГО ПРОДУКТ 41
6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 46
7. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 54
8. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 63
9. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 69
10. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 78
10.1 Планирование целей и стратегий 78
10.2 Модели, используемые для принятия решений по программе маркетинга 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 90