Маркетинговая стратегия предприятия (на примере ООО «Пятерочка»)
Курсовая работа, 16 Ноября 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что выбор стратегии организации важен в осуществлении миссии организации и достижение ее целей. Прежде всего – стратегия представляет собой набор правил, которыми руководствуется организация при принятии управленческих решений. Стратегический план придает предприятию определенность, индивидуальность, открывает перспективу для развития организации. Суть стратегического управления заключается в том, что в организации, существует четко организованное комплексное стратегическое планирование, чтобы обеспечить выработку долгосрочной стратегии для достижения целей фирмы и создание управленческих механизмов реализации этой стратегии через систему планов.
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………….3
1. Краткая характеристика предприятия………………………………….5
2. Анализ рыночных возможностей……………………………………....8
2.1. Анализ макросреды………………………………………………...….8
2.2. Анализ тенденций отрасли…………………………………………..10
2.3. Анализ факторов микросреды фирмы………………………………15
2.4. Анализ покупателей………………………………………………….17
2.5. Анализ конкуренции……………………………………………..…..18
2.6. SWOT-анализ и матрица Ансоффа………………………………….19
3. Отбор целевых рынков…………………………………..........……….25
4. Разработка комплекса маркетинга………………………………….....26
4.1. Продуктовая политика…………………………………………….....26
4.2. Ценовая политика………………………………………………...…..27
4.3. Распределительная политика………………………………………..27
4.4. Коммуникационная политика……………………………………….29
4.5. Кадровая политика……………………………………………...........30
4.6. Маркетинговые процессы……………………………………...…….32
4.7. Физические доказательства………………………………….……....34
5. Разработка бюджета маркетинга…………………………...…...……..36
Заключение…………………………………..…………………...……….38
Список использованной литературы………………………………….…40
Файлы: 1 файл
Kursovaya_rabota_Marketingovaya_strategia_predpriatia_na_primere_OOO_Pyaterochka.docx
— 381.84 Кб (Скачать файл)18. Кондрашов В.М. Управление продажами. – М.: ЮНИТИ, 2013
19. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - 2-е изд. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2012
20. Кротков А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 6
21. Лобанов М.М., Осипов Ю.М. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 6
22. Лукина Татьяна Рынок розничной торговли России. // Бизнес-Актив. – 2015. - № 12
23. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 3
24. Максимова И. Оценка конкурентоспособности предприятия. // Маркетинг. - 2015. - № 3
25. Маркетинг. / Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2014
26. Моисеева Н., Кнышева Л. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы. // Маркетинг. - 2014. - № 6
27. Нестеров В. Деятельность предприятия: две стороны медали. // Экономика и жизнь. - 2015. - № 15
28. Ноздрева Р.Б., Цигичко М.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2015
29. Павлова Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 1
30. Петров К.Н. Управление укрупненными сетями продаж. – М.: Издательство «Вильямс», 2015
31. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 5
32. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013
33. Поршнева А.Г. Управление организацией: Учебник. - М.: Инфра-М, 2014
34. Современный маркетинг. / Под ред. Е.В.Хруцкова. - М.: Финансы и статистика, 2012
35. Соколова Т.В. Маркетинговые исследования сбытовой сети. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 4
36. Хруцкий И.В., Корнеева И.В. Современный маркетинг, настольная книга по исследованию рынка. - М.: Перспектива, 2014
37. Яновский А.М. Искусство активной продажи продукции. // Маркетинг. - 2013. - № 3
38. http://pyaterochka.ru – официальный сайт торговой сети ООО «Пятерочка»