Контрольная работа по «Основам маркетинга»

  Задание 41.

  Посредник закупает бакалейные товары у фирмы  производителя и  реализует их розничным  магазинам г.Минска. Изобразите схематически данный канал распределения  товаров и охарактеризуйте  его.

  Решение задания 41.

  Канал распределения —  совокупность фирм или  отдельных лиц, которые  принимают на себя или помогают передать кому-то другому право  собственности на конкретный товар  или услугу на их пути от производителя  к потребителю

  Строим  схематическое изображение  канала распределения  товаров по заданным условиям. 

  Рисунок 1.Канал распределения  бакалейных товаров  от фирмы производителя  через посредника к  магазинам г. Минска.

  Данный  канал распределения  товара является каналом  распределения второго  уровня: производитель  → оптовый посредник  → розничный посредник → потребитель, в роли производителя у нас выступает фирма - производитель, в роли оптового посредника - посредник закупающий бакалейные товары у фирмы производителя и реализующий их по различным магазинам г. Минска, в роли розничного посредника - магазины г.Минска.

  Данный  канал является каналом  косвенного маркетинга, так как в нём  участвуют посредники. Число всех промежуточных  звеньев (уровней)  именуется длиной (протяженностью)  канала. В нашем  случае длина канала равна двум так как имеется два промежуточных звена в нашем канале. Звено, к которому первым переходит от производителя право собственности на товар, т.е первый покупатель у производителя, ближайший к нему посредник, называется горизонтом покупателя – в нашем случае это посредник закупающий бакалейные товары у фирмы производителя и реализующий их по различным магазинам г. Минска.

  Количество  независимых участников на любом  уровне канала (этапе товародвижения)  называется шириной  канала  (например, общее число оптовых  фирм, участвующих  в реализации данного  товара, или число  розничных фирм и  т.д.). При узком  канале товар  сбывается  через одну или  несколько фирм. при  широком - через многие. В нашем случае товар реализуется  через три магазина следовательно ширина канала равна трём.

  Мощность  канала распределения  определяется количеством  продукции, которая  проходит через распределительный  канал.