Контрольная работа по «Основам маркетинга»

  Задание 26.

  Определите, какую концепцию  маркетинга целесообразно  использовать организации , если спрос на товар превышает предложение? Ответ обоснуйте.

  Ответ а задание 26.

  Существует  пять основных подходов, на основе которых  коммерческие организации  осуществляют управление своей маркетинговой  деятельностью: концепция  совершенствования  производства, концепция  совершенствования  товара, концепция  интенсификации коммерческих усилий, концепция  маркетинга и концепция  социально-этичного маркетинга. Эти концепции  формировались в  различные периоды  развития рыночной экономики. Общая тенденция  развития маркетинга — перенос акцента  с производства и  товара на коммерческие усилия, на потребителя  и все большая  ориентация на проблемы потребителя и  социальной этичности.

  В нашем случае, согласно условию данной нам  ситуации нам необходимо использовать концепцию  совершенствования  производства (the production concept) так как она исходит из того, что потребители будут благожелательны к товарам , которые широко распространены и доступны по ценам(как в нашем случае), а, следовательно, управление должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.

  Применение  концепции совершенствования  производства подходит в двух ситуациях. Первая — когда  спрос на товар  превышает предложение(именно наша ситуация). В этом случае руководству следует сосредоточиться на изыскании способов увеличить производство. Вторая — когда себестоимость товара слишком велика и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности (но при этом часть продукции, которая будет находиться на складах в силу того, что себестоимость продукции слишком высока и, следовательно, спрос на неё не высок, придётся продавать по сниженным ценам. Это может негативно сказаться на фирме занимающейся производством и/или продажей данного товара).