Контрольная работа по «Основам маркетинга»

  Задание 7.

  Дайте определение понятия  конъюктура рынка. Опишите факторы определяющие конъюктуру рынка.

  Ответ на задание 7.

  Конъюнкту́ра ры́нка — экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.[1]

  Конъюнктурный рынок зависит  от действий факторов, основными из которых  являются: денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение  спроса и предложения  ценных бумаг, их доходность.[2]

  Рыночная  конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность  товаров, возможность  и экономическую  целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных  и фактических  стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и  методы этого выхода.[3]

  Изменение конъюнктуры рынка  определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на нее  влияют и такие  факторы, как сезонный характер производства и потребления  ряда товаров, социальные конфликты, стихийные  бедствия, изменения  в международной  обстановке. Все факторы, влияющие на конъюнктуру  рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие  развитие рынка или  же сдерживающие его. Конъюнктуру рынка  изучают с помощью  показателей, позволяющих  количественно оценить  происходящие на нем  изменения и определить тенденции их развития. Такие показатели обычно систематизируются по следующим группам[4]: динамика производства, основные фирмы-продуценты, появление новых товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т. д.; динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требований к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, емкость рынка (объем реализуемого на нем товара в течение определенного времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т. д.; состояние международной торговли, ее динамика, основные страны — экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т. д.; динамика оптовых цен в ведущих странах — производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырье и энергоносители, изменение курса валют, воздействие монополий на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т. д.

  Задачи  конъюнктуры:

  интегральные  и дифференцированные оценки состояния  рынка, типологии  рыночной ситуации и  градация состояния  рынка;

  характеристика  масштаба (типа) рынка;

  оценка  и анализ основных пропорций развития;

  выявление, анализ и прогнозирование  тенденций развития и устойчивости рыночных процессов;

  оценка  цикличности и  сезонности развития;

  оценка  рациональных различий;

  оценка  деловой активности;

  анализ  монополизации рынка  и уровня конкуренции;