Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Сентября 2013 в 04:28, контрольная работа
Маркетинговые исследования – это изучение рынка и его конъюнктуры, оценка возможностей предприятия.
Маркетинговые исследования дают комплексную оценку и анализ рынков, позволяют изучить поведение потребителей. Результаты исследований дают основание для принятия важных управленческих решений, используются при планировании и оценке эффективности рекламных кампаний, изучении имиджа марки, разработке инвестиционных проектов и продвижении новых товаров и услуг.[1,с.12].
Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей. Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга.
1 Маркетинговые исследования: основные этапы, формы и методы 3
2 Каналы товародвижения, их виды, критерии выбора 15
3 Понятийный аппарат 23
4Тесты 26
Библиографический список 29
4. Цветной телевизор:
а) это товар повседневного спроса
б) Пассивного спроса
в) особого спроса
г) предварительного выбора+
Товары предварительного выбора. Имеют большой жизненный цикл эксплуатации и требуют затрат сравнительно больших денежных сумм. Покупатель тратит определенное время на сбор и анализ информации о товарах, предлагаемых на рынке, сравнивает товары по цене, качеству и потребительским характеристикам.
5. При постановке какой цели ценообразования устанавливается низкая цена на товар?
а) максимизация текущей прибыли
б) завоевание лидерства по показателям доли рынка
в) завоевание лидерства по показателям качества товара
г) все перечисленное +
Цели ценовой политики.
- обеспечение существования фирмы на рынках. Проблемы могут возникнуть из-за конкуренции или изменившихся запросов потребителей. Чтобы обеспечить работу предприятий и сбыт своих товаров, фирмы вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей. При этом прибыль может терять свое первостепенное значение. Но пока цена покрывает издержки, производство может продолжаться.
- максимизация прибыли. Многие предприниматели хотели бы установить на свой товар цену, которая обеспечивала бы максимум прибыли. Для этого определяют возможный спрос и предварительные издержки по каждому варианту цен. Из альтернатив выбирается та, которая принесет в краткосрочной перспективе максимальную прибыль. В реализации данной цели ориентируются на краткосрочные ожидания прибыли и не учитываются долгосрочные перспективы, определяемые использованием всех Других элементов маркетинга, политикой конкурентов, регулирующей деятельностью государства;
- лидерство в качестве. Фирма, которая способна закрепить за собой такую репутацию, устанавливает высокую цену, чтобы покрыть большие издержки, связанные с повышением качества и необходимыми для этого затратами.
6. Кто занимается осуществлением стратегического контроля?
а) оперативные работники
б) разработчики новых товаров
в) ревизоры маркетинга
г) руководство высшего звена +
Цель контроля проверить, использует ли компания наилучшим образом свои возможности по отношению к рынкам, продуктам и каналам сбыта.
Содержание контроля - анализ эффективности маркетинговой деятельности, аудиторский контроль маркетинговой деятельности
Библиографический список
1. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев. – 3-е изд.-СПб: Питер, 2006, - 270 с.
2. Горовой, А.А. Направления маркетинговой деятельности: учебник для вузов / А.А. Горовой. – М.: Эксперт, 2007, - 305 с.
3. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П.С. Завьялов. –ИНФРА –М,2008.- 496 с.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: учебник / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. - 656с.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2009, - 300 с.
6. Крылов, И.В. Маркетинг: учебник / И.В. Крылов.– М.: Центр, 2008, - 495 с.