Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2013 в 11:28, контрольная работа
Система распределения (дистрибьюции) предприятия-продавца состоит из сбытовой структуры (органы и каналы сбыта), а также из логистической инфраструктуры сбыта (склады, транспорт).
С функциональной точки зрения система распределения - это деятельность всех подразделений предприятия с целью поиска покупателя и доставки ему товара нужного качества, в требуемом количестве и в оговоренные сроки.
Принимаемые в области сбыта решения имеют долгосрочный стратегический характер и не могут быть быстро изменены.[2]
Как известно из теории маркетинга, сбыт может быть прямым (продажа товара непосредственно потребителю), непрямым (продажа через посредников) и комбинированным. В зависимости от числа посредников канал сбыта может быть коротким (один - два посредника) и длинным (более 2-х посредников, последовательно перекупающие товар друг у друга).
1. Критерии выбора каналов сбыта (применительно к потребителям, товару, предприятию) 3
2. Требования к рекламе в соответствии с законом РФ «О рекламе» 8
3. Стратегия насыщения предполагает, что после насыщения рынка происходит спад спроса. Почему это происходит и какие есть способы противодействия? 14
Список используемой литературы 15