Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Марта 2011 в 21:22, контрольная работа
Задание №1Конкурентоспособность товара, ее показатели и обеспечение
Задание №2 Провести обработку маркетинговых данных методами:
1.сравнительного тестирования;
2.групповой оценки;
3.регрессии.
B=0,33*76=25,3;
C=0,33*(–38)=
–12,7.
Данный тест показывает, на сколько процентов (пунктов) данный сорт продукции выше либо ниже среднего уровня качества по исследуемой продукции, принятого за 0% с точки зрения потенциальных потребителей.
На
основании этого делается вывод
о перераспределении рекламных
бюджетов во избежание недостоверной
и недобросовестной рекламы.
2.1.2 Метод групповой оценки.
Предприятие разработало 4 модели новой продукции. Для участия в их тестировании привлекаются 400 потребителей, каждый из которых тестирует по 4 сорта продукции. Результаты тестирования представлены в таблице 2.2
Определим
коэффициенты весомости ранга продукции:
поскольку число тестируемых
моделей продукции выражается цифрой
4 (четное количество), то по модулю численные
значения максимального и минимального
коэффициентов весомости ранга
будет на единицу меньше тестируемых
сортов продукции и равны 3, а значения
промежуточных рангов будут по модулю
на единицу больше 0, следовательно,
ранги будут иметь значения 3,
1, –1, –3.
Таблица 2.2. Результаты тестирования новых моделей продукции
| Коэффициент весомости ранга | 3 | 1 | -1 | -3 | |
| Ранг | 1-й | 2-й | 3-й | 4-й | ∑ |
| A | 150 | 90 | 70 | 90 | 400 |
| B | 80 | 50 | 200 | 70 | 400 |
| C | 100 | 120 | 30 | 150 | 400 |
| D | 70 | 140 | 100 | 90 | 400 |
Определим
суммарную оценку каждого сорта
продукции с учетом коэффициента
весомости:
Определим
коэффициент учета специфики
спроса:
где t – число тестируемых сортов продукции, t=4;
c – число сортов, тестируемых одним потребителем, c=4;
n – общее число участников исследования,
n=400.
Определим тест сортов продукции:
A=0,0625*200=12,5%
B=0,0625*(–120)=–7,5%
C=0,0625*(–60)=–3,75%
D=0,0625*(–20)=–1,25%.
Данный тест показывает, на сколько процентов (пунктов) данный сорт продукции выше либо ниже среднего уровня качества по исследуемой продукции, принятого за 0% с точки зрения потенциальных потребителей.
На основании этого делается вывод о перераспределении рекламных бюджетов во избежание недостоверной и недобросовестной рекламы.
Задание №3
Провести анализ возможностей выпуска одного из 2 видов конкретного товара (продукция промышленного назначения, бытовая техника, утварь для домашнего хозяйства или семьи) в Республике Беларусь методом КОБРЫ или «сглаживанием-скольжением».
Провести анализ поставщиков-конкурентов.
Просегментировать рынок для выбранного вида продукции.