Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Января 2015 в 22:25, курсовая работа
Актуальность данной темы состоит в том, что именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей. Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга.
ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................................3
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ................5
Понятие, сущность, основные цели и задачи маркетинговых исследований....5
Маркетинговые исследования конкурентоспособности....................................12
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ ВЫБРАННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ...........................19
Характеристика компании «ПепсиКо»................................................................19
Вид деятельности организации....................................................................19
История создания и развития.......................................................................21
Современное состояние объекта..................................................................23
Анализ деятельности компании............................................................................26
Факторы прямого и косвенного воздействия внешней среды..................26
Анализ ресурсов организации......................................................................31
Выявление конкукурентных преимущещств методом составления SWOT-анализа и многоугольника конкурентоспособности ..........................................33
Анализ сильных и слабых сторон компании..............................................33
Составление многоугольника конкурентоспособности............................38
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.........................................................................................................45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................................................48
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК..
Можно применять такие методы как:
При применении стратегии инновации, вы действуете на освоенном рынке, но с новым продуктом или же улучшаете старый. Как правило, такой путь выбирают, если появляется новая идея и ощущается потребность рынка в таком продукте или есть необходимость подстегнуть интерес покупателей к продукту, который раньше был популярным.
В данном случае в качестве методов правильным будет использовать:
Стратегия концентрированного роста (товарная стратегия) является одним из важнейших элементов стратегического управления фирмы. Принятие продуктивной стратегии должно сопровождаться разработкой четкого бизнес-плана, в работе над которым, помимо службы маркетинга, должны принимать участие финансовая, экономическая служба и бухгалтерия. Составление бизнес-плана - достаточно трудоемкий процесс, но чем подробнее он составлен, тем лучше вырисовываются перспективы развития предприятия в свете выбранной товарной стратегии.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Маркетинговые исследования деятельности конкурентов и конкуренции в сфере безалкогольных газированных напитков - особый аспект маркетинговой деятельности компании ПепсиКо. Он заключается в систематическом сборе данных и анализе конкуренции на рынке данной сферы, оценке привлекательности предлагаемой продукции, выявлении ключевых конкурентов фирмы и их анализе.
Для того, чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию, компания должна изучать своих конкурентов, их стратегии, цели, сильные и слабые стороны. Ближайшие конкуренты компании ПепсиКо, а именно ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия" и ООО «Бест Ботлинг» работают на одном целевом рынке, удовлетворяя сходные потребности потребителей, и выступают с похожими предложениями. Компания должна уделять особое внимание соперникам,предлагающим новые способы удовлетворения потребностей рынка. Это подтверждает актуальность выбранной темы.
Цели курсовой работы: обоснование важности маркетинговых исследований как неотъемлемой части маркетинга для предприятия, овладение навыками проведения маркетингового исследования конкурентоспособности бренда, были достигнуты путем решения следующих задач:
• освоить теоретические основы маркетинговых исследований;
• проанализировать основные маркетинговые показатели, характеризующие эффективность деятельности ООО «ПепсиКо»;
• выявить и проанализировать основных конкурентов ООО «ПепсиКо»;
• разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «ПепсиКо», направленные на повышение конкуретоспособности предприятия.
В итоге было проведено маркетинговое исследование деятельности конкурентов методами составления SWOT-анализа и многоугольника конкурентоспособности и были даны общие рекомендации. При выполнение данных рекомендаций фирма сможет повысить уровень своей конкурентоспособности и спрос на продукцию.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Законы:
Учебная литература:
Интернет ресурсы:
Информация о работе Конкурентный анализ рынка (на примере предприятия ООО «ПепсиКо»)