Конкурентный анализ рынка (на примере предприятия ООО «ПепсиКо»)

Актуальность данной темы состоит в том, что именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей. Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга.

ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................................3
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ................5
Понятие, сущность, основные цели и задачи маркетинговых исследований....5
Маркетинговые исследования конкурентоспособности....................................12
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ ВЫБРАННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ...........................19
Характеристика компании «ПепсиКо»................................................................19
Вид деятельности организации....................................................................19
История создания и развития.......................................................................21
Современное состояние объекта..................................................................23
Анализ деятельности компании............................................................................26
Факторы прямого и косвенного воздействия внешней среды..................26
Анализ ресурсов организации......................................................................31
Выявление конкукурентных преимущещств методом составления SWOT-анализа и многоугольника конкурентоспособности ..........................................33
Анализ сильных и слабых сторон компании..............................................33
Составление многоугольника конкурентоспособности............................38
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.........................................................................................................45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................................................48
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК..