Концепция жизненного цикла товара и его анализ

Разработка и успешное проведение товарной политики должны базироваться на хорошем знании рынков (внешней среды) и реальных возможностей предприятия (внутренней среды) в области НИОКР, производственных мощностей, технологического обеспечения и т.п. Естественно, что эту информацию предприятие может получить только в результате осуществления полномасштабной аналитической функции маркетинга.

Введение…………………………………………………………………….3
I. Определите зависимость продолжительности жизненного цикла товара от проведенных маркетинговых мероприятий (на примере одного из основных товаров)………………………………………………………………..
II. Постройте кривые ЖЦТ и прибыли (табл. 1). Ответьте на следующие вопросы:
Каков этап ЖЦТ на пятом году жизни товара?..............................16
Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины этих изменений?................................................................16
Какую стратегию маркетинга вы предложите на 6-м году ЖЦТ?......................................................................................................................16
Определите (ориентировочно) сроки наступления отдельных этапов ЖЦТ………………………………………………………………………17
Какому сегменту матрицы «БКГ» соответствует положение на 2-м году ЖЦТ?..........................................................................................................17
Вывод………………………………………………………………………18
Список используемой литературы……………………………………….20