·  Эстетичность как требование соответствия рекламы общественным устоям и представлениям о прекрасном как философской категории, и в частности, о красоте изображения, о гармоничных формах размещения рекламного текста, о благозвучии звука и голоса, не должно быть демонстрации безобразного. Если учесть, что по данному признаку мнения специалистов и потребителей рекламы расходятся, законодательных определений нет, то общественные организации рекламодателей могут проявить инициативу по этому аспекту.  
    Пример западной рекламы, демонстрирующий некоторое превышение норм эстетики в тексте и изображении, хотя на нравственность реклама не посягает и нет претензий на шокирование публики.  
    Реклама моющего средства - порошка Gain. Сюжет таков: пожилая пара обедает в гробовом молчании. С экрана озвучиваются грустные мысли супругов: "Столько лет я стираю его белье и ни разу не слышала ни одного слова благодарности, пока не купила Gain…". Полная тишина, слышно только, как они едят суп. И вдруг муж, поднося ложку ко рту, произносит: "Мои носки чудесно пахнут…".          
    Рекомендация. Рассмотрев атрибутивные признаки рекламы можно не согласиться с мнением В. Шенерта о том, что "реклама оправдана только в том случае, если она выполняет своё экономическое предназначение". Поскольку многие рекламные агентства берут на вооружение данный подход, можно заметить, что данный специалист предлагает слишком узкий подход к рекламе, не отвечающий новым идеям PR-стратегий, роли рекламы в обществе и по ряду аспектов претендующий на нарушение законодательства.  
    Безусловно, концепция любой рекламной кампании станет общественно понятна и значима, если будет базироваться на указанных принципах.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные  сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе. Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.  
Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания и тиражирует жизненные ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.  
В последнее время одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный. Темпы его роста развития и затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 7–10 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три раза: в среднем на душу населения их приходится более 50 долларов в год.  
Реклама представляет собой связующее звено рынка, распространяя информацию о наличии товаров, об условиях их покупки и потребления. При этом она участвует в формировании товарного предложения со стороны производителя и одновременно в выявлении степени полезности этого предложения для определенного рыночного сегмента или широких потребительских масс. Существенную роль может сыграть реклама в положительном психологическом восприятии товара покупателем, если была правдивой и доступной. Покупка хорошего товара ассоциируется у человека с источником информации о нем.  
Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество. Но лишь при условии, что это – цивилизованная реклама.  
На современной стадии перехода к информационному обществу соответствующая этому функция рекламы перерастает в коммуникативную, т.е. реклама становится связующим звеном в двусторонней связи между производителями и потребителями, между промышленными предприятиями,

общественными и государственными организациями. Такая связь может быть графически выражена следующим образом: ПРОИЗВОДИТЕЛЬ  – ПОТРЕБИТЕЛЬ; ПРЕДПРИЯТИЯ – ГОСУДАРСТВЕННЫЕ, ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ.  
Таким образом, задача рекламы заключается в том, чтобы не только сообщить о продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя.  
Сказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы – превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний. 

Российская  Ассоциация Рекламных Агентств  (РАРА)  основана в 1993  г.

Участвует во всех событиях рекламного мира России.  С 1997  г.  проводит конкурс

"Молодые  креаторы" в рамках Московского Международного фестиваля рекламы. На

сегодняшний день Ассоциация объединяет более 80  рекламных агентств

8

.  Активную

работу  проводит Рекламная федерация регионов –  некоммерческая общественная

организация,  объединяющая региональные рекламные  агентства и отделы продаж

СМИ.  Она основана в 1999  г.  в Москве по инициативе региональных рекламных

агентств с целью объединения и сотрудничества в области рекламной деятельности. Ее

миссия  состоит в том,  чтобы улучшить рекламный бизнес в России в целях  развития

экономики и социальной стабильности страны

9

.  Кроме  того,  существуют и ряд

региональных  организаций.  Одной из крупных  и влиятельных является Ассоциация

наружной  рекламы Санкт-Петербурга создана 2 октября 1995 г. и объединяет ведущие

фирмы города,  работающие в сфере изготовления и размещения наружной рекламы.

Главная цель создания Ассоциации наружной рекламы - отстаивание и представление

интересов наружной рекламы перед органами власти, обществом и рекламодателями

10

. 

Органы  саморегулирования созданы для  тех же целей,  что и органы

государственного  контроля,  однако объем прав и полномочий у таких структур не

слишком широк.  Для начала следует отметить,  что органом самоконтроля в области

рекламы может являться только лицо, соблюдающее  два требования законодательства.

Законодательство  подчеркивает два основных элемента, необходимых для того, чтобы

юридическое лицо могло выступать в роли рекламного контролера.  Во-первых -  это

некоммерческий  характер деятельности юридического лица,  во-вторых -

коллегиальный элемент.  Иными словами,  только либо союзы и ассоциации

юридических лиц, либо общественные объединения  могут выступать в качестве органа

саморегулирования в области рекламы. 

Таким образом,  анализ показывает,  что  в сфере регулирования рекламной

деятельности  в России ведется значительная работа,  есть известные достижения и

позитивные  результаты.  Вместе с тем,  очевидно,  что в данной области существуют

многочисленные  проблемы,  решение которых возможно в результате системной

реализации  ряда общегосударственных программ.  Прежде всего,  необходимо

формирование  демократической этико-правовой государственной  идеологии,

дальнейшее  совершенствование правовых основ  рекламной деятельности,

осуществление подготовки профессиональных специалистов в сфере рекламной

деятельности. 

Список  используемой литературы

1. Федеральный закон №38-ФЗ от 03 марта 2006 г. «О рекламе»
2. Федеральный закон №230-ФЗ от 18 октября 2007 г. "О внесении изменений в отдельные законодательные акты российской федерации в связи с совершенствованием разграничения полномочий"
3. Федеральный закон №310-ФЗ от 01 декабря 2007 г.  «О государственной социальной помощи».
4. Федеральный закон №135-ФЗ от 11 августа 1995 г. "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях»
5. Федеральный закон №276-ФЗ от 30 августа 2006 г.
6. Федеральный закон №53-ФЗ от  01 июня 2006 г.  "О государственном языке Российской Федерации»
7. Газета «Ведомости РФ»
8. Газета «Российская газета»
9. Свод законов РФ
10. Вестник Мера и Правительства Москвы
11. Вестник Общественного совета о рекламе
12. Предпринимательское право (правовая основа предпринимательской деятельности): учебник/С.Э. Жиленский. – 9 издание, пересмотрено и дополнено. – М:Норма; 2008.-928 с.
13. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие/ Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002.
14. Психология рекламы: учебное пособие/ М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, 2001.
15. Маркетинг и менеджмент: учебник/ Ф.А. Котлер. – СПб: Питер, 2004. – 495 с.
16. Энциклопедия этикета: учебник/ И.А. Панкеев. – М.: Олма-Прес, 1999.-478 с.
17. Современная реклама: учебник/ Б. Аренс.  – М.: Довгань, 2001. -201 с.
18. Современный рекламный менеджмент: учебник/ Т.А. Бороноева. – М.: Аспек Пресс, 2002. – 141 с.
19. Информационное право: учебное пособие/В.А. Копылов. – М.: 1997.
20. Этические критерии создания радио и теле программ: учебное пособие/ - М.: Интерньюс, б.г.
21. Этика менеджмента: Учебное пособие/И.А.Артамонова, Н.А. Бахарева. – М.: МИИГАиК, 2004.-111 с.
22. www.eso-online.ru
23. www.treko.ru
24. www.stamestka.net
25. www.advokat-pravo24.ru
26. www.doski-vse.ru
27. www.liveinternet.ru
28. www.Otvet.ru