Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Декабря 2011 в 16:58, курсовая работа
Цель курсовой работы – проанализировать этические и правовые аспекты рекламной деятельности и выявить их соблюдение российскими предприятиями.
Задачи исследования:
- изучить основные положения российского законодательства в сфере рекламы;
- выявить виды ответственности за нарушения в сфере рекламы;
- определить этические аспекты рекламы;
- повести сравнительный анализ рекламных кампаний российскими предприятиями и выявить соблюдение (или несоблюдение) ими этических и правовых аспектов рекламной деятельности.
Введение 2
Глава 1 Теоретические основы соблюдения этических и правовых аспектов рекламной деятельности 4
1.1 Реклама: сущность, виды, требования 4
Виды рекламы и их классификация 7
1.2 Правовые аспекты рекламной деятельности 12
1.3 Этические аспекты рекламной деятельности 24
Глава 2 Сравнительный анализ рекламных компаний 26
Предприятий 26
Проблема культуры рекламы рекламодателей 27
Заключение 61
Список используемой литературы 64
·
Эстетичность как требование соответствия
рекламы общественным устоям и представлениям
о прекрасном как философской категории,
и в частности, о красоте изображения,
о гармоничных формах размещения рекламного
текста, о благозвучии звука и голоса,
не должно быть демонстрации безобразного.
Если учесть, что по данному признаку мнения
специалистов и потребителей рекламы
расходятся, законодательных определений
нет, то общественные организации рекламодателей
могут проявить инициативу по этому аспекту.
Пример западной рекламы, демонстрирующий
некоторое превышение норм эстетики в
тексте и изображении, хотя на нравственность
реклама не посягает и нет претензий на
шокирование публики.
Реклама моющего средства - порошка Gain.
Сюжет таков: пожилая пара обедает в гробовом
молчании. С экрана озвучиваются грустные
мысли супругов: "Столько лет я стираю
его белье и ни разу не слышала ни одного
слова благодарности, пока не купила Gain…".
Полная тишина, слышно только, как они
едят суп. И вдруг муж, поднося ложку ко
рту, произносит: "Мои носки чудесно
пахнут…".
Рекомендация. Рассмотрев атрибутивные
признаки рекламы можно не согласиться
с мнением В. Шенерта о том, что "реклама
оправдана только в том случае, если она
выполняет своё экономическое предназначение".
Поскольку многие рекламные агентства
берут на вооружение данный подход, можно
заметить, что данный специалист предлагает
слишком узкий подход к рекламе, не отвечающий
новым идеям PR-стратегий, роли рекламы
в обществе и по ряду аспектов претендующий
на нарушение законодательства.
Безусловно, концепция любой рекламной
кампании станет общественно понятна
и значима, если будет базироваться на
указанных принципах.
Реклама
прочно вошла в жизнь современного
общества. Ее проникновение в различные
сферы деятельности человека становится
все более очевидным. Прежде всего
реклама служит средством коммуникации
между товаропроизводителем и потребителем.
Из нее потенциальный покупатель может
узнать о наличии нового или необходимого
ему товара, а также о месте, где его можно
приобрести, и о фирме-производителе. Реклама
выполняет не только информационную, но
и функцию популяризатора новинки, стимулирует
спрос на модернизированные, усовершенствованные
товары. Она способствует созданию положительного
имиджа предприятия, предлагающего потребителю
свои товары или услуги.
Цели и задачи рекламы определяются функционированием
социокультурной среды. Помимо организации
покупательского спроса и продвижения
товаров на рынке, реклама активным образом
влияет на формирование массового сознания
и тиражирует жизненные ориентации заказчиков.
Она способна дать людям новые знания
и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности
на информацию и способствует удовлетворению
материальных нужд потребителей.
В последнее время одним из наиболее динамично
развивающихся рынков мира является рекламный.
Темпы его роста развития и затрат превышают
темпы роста валового продукта развитых
стран и темпы инфляции в мире. При этом
в течение последних 7–10 лет расходы на
рекламу в этих странах возросли в два-три
раза: в среднем на душу населения их приходится
более 50 долларов в год.
Реклама представляет собой связующее
звено рынка, распространяя информацию
о наличии товаров, об условиях их покупки
и потребления. При этом она участвует
в формировании товарного предложения
со стороны производителя и одновременно
в выявлении степени полезности этого
предложения для определенного рыночного
сегмента или широких потребительских
масс. Существенную роль может сыграть
реклама в положительном психологическом
восприятии товара покупателем, если была
правдивой и доступной. Покупка хорошего
товара ассоциируется у человека с источником
информации о нем.
Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое
влияние на потребителя, но и культурное,
социальное воздействие даже на все общество.
Но лишь при условии, что это – цивилизованная
реклама.
На современной стадии перехода к информационному
обществу соответствующая этому функция
рекламы перерастает в коммуникативную,
т.е. реклама становится связующим звеном
в двусторонней связи между производителями
и потребителями, между промышленными
предприятиями,
общественными
и государственными организациями.
Такая связь может быть графически
выражена следующим образом: ПРОИЗВОДИТЕЛЬ
– ПОТРЕБИТЕЛЬ; ПРЕДПРИЯТИЯ – ГОСУДАРСТВЕННЫЕ,
ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ.
Таким образом, задача рекламы заключается
в том, чтобы не только сообщить о продукте,
услугах, но и вызвать необходимую (планируемую)
реакцию потребителя.
Сказанное о рекламе можно обобщить по
двум основным направлениям. Во-первых,
реклама является важнейшей составляющей
современного рынка и маркетинговой политики
производителя. Во-вторых, важнейшая черта
современной рекламы – превращение ее
в качественно новую форму, в рекламный
бизнес, имеющий свои структуру, принципы
и функции; штат, оперирующий огромными
денежными ресурсами и получающий высочайшие
прибыли в результате квалифицированно
проводимых кампаний.
Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА) основана в 1993 г.
Участвует во всех событиях рекламного мира России. С 1997 г. проводит конкурс
"Молодые креаторы" в рамках Московского Международного фестиваля рекламы. На
сегодняшний день Ассоциация объединяет более 80 рекламных агентств
8
. Активную
работу проводит Рекламная федерация регионов – некоммерческая общественная
организация, объединяющая региональные рекламные агентства и отделы продаж
СМИ. Она основана в 1999 г. в Москве по инициативе региональных рекламных
агентств с целью объединения и сотрудничества в области рекламной деятельности. Ее
миссия состоит в том, чтобы улучшить рекламный бизнес в России в целях развития
экономики и социальной стабильности страны
9
. Кроме того, существуют и ряд
региональных организаций. Одной из крупных и влиятельных является Ассоциация
наружной рекламы Санкт-Петербурга создана 2 октября 1995 г. и объединяет ведущие
фирмы города, работающие в сфере изготовления и размещения наружной рекламы.
Главная цель создания Ассоциации наружной рекламы - отстаивание и представление
интересов наружной рекламы перед органами власти, обществом и рекламодателями
10
.
Органы саморегулирования созданы для тех же целей, что и органы
государственного контроля, однако объем прав и полномочий у таких структур не
слишком широк. Для начала следует отметить, что органом самоконтроля в области
рекламы может являться только лицо, соблюдающее два требования законодательства.
Законодательство подчеркивает два основных элемента, необходимых для того, чтобы
юридическое лицо могло выступать в роли рекламного контролера. Во-первых - это
некоммерческий характер деятельности юридического лица, во-вторых -
коллегиальный элемент. Иными словами, только либо союзы и ассоциации
юридических лиц, либо общественные объединения могут выступать в качестве органа
саморегулирования в области рекламы.
Таким
образом, анализ показывает, что
в сфере регулирования
деятельности в России ведется значительная работа, есть известные достижения и
позитивные результаты. Вместе с тем, очевидно, что в данной области существуют
многочисленные проблемы, решение которых возможно в результате системной
реализации ряда общегосударственных программ. Прежде всего, необходимо
формирование демократической этико-правовой государственной идеологии,
дальнейшее совершенствование правовых основ рекламной деятельности,
осуществление подготовки профессиональных специалистов в сфере рекламной
деятельности.
Информация о работе Этические и правовые аспекты рекламной деятельности