Этапы интернационализации фирмы

Министерство образования  Российской Федерации

Российский химико-технологический  университет им. Д.И. Менделеева

Кафедра менеджмента и  маркетинга

 

 

 

 

             Реферат

 

 

На тему: « Этапы интернационализации фирмы»

 

 

 

 

 

Выполнил: студент группы Эк-43

Романов В.С.

                                         Проверил: преподаватель

Гавриленко Н.И.

 

 

 

 

Москва, 2011г.

Содержание

Введение..............................................................................................................................3

1. Сущность и этапы перехода к международному маркетингу…………………...4
2. Маркетинг на экспортном и международном этапах интернационализации бизнеса…………………………………………………………...………………….6
3. «ЛУКойл»…………………………………………………………………………...9

Заключение……………………………………………..……………………………….14

Библиографический список…………………………………………………………..15

 

Введение

Международный маркетинг  – это подход к принятию коммерческо-хозяйственных  решений с позиции наиболее полного  удовлетворения всех требований как  отечественных, так и иностранных  потребителей. Международный маркетинг  обычно определяют как маркетинг  товаров и услуг за пределами  национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией. Одной из причин интернационализация  предприятия является развитие внутреннего  рынка,  происходит насыщение необходимым  ему количеством товара, усиливается  давление конкурентов, государство  оказывает влияние путем введения различных законов. Любая развивающаяся  организация обязана анализировать  зарубежный рынок. С целью его  дальнейшего завоевания и повышения  капитализации предприятия, которое  будет служить на благо нации. Необходимо понимать, что у каждой страны своя культура ведения бизнеса, политико-правовая и экономическая  среда, образование и религия. Интернационализация бизнеса может осуществляться в различных формах - экспортная торговля, создание представительств, торговых фирм, совместных предприятий за рубежом, перенос производства, проведение НИОКР, разработки маркетингового комплекса в другие страны и т.д. Выбор рациональной формы интернационализации бизнеса зависит от стратегических целей фирмы и конкретных условий деятельности на родине и за рубежом.

 

 

1. Сущность и этапы перехода к международному маркетингу

Таблица 1

 

Экспортный и международный  маркетинг соотносятся как часть  и целое. Экспортный маркетинг, безусловно, категория более узкая. Под экспортным маркетингом понимают попытку реализации продукции в другой стране, отличающейся от продаж на внутреннем рынке условиями сбыта, деловыми обычаями, национальными традициями, валютой, особенностью социокультурной среды. Как правило, компания при этом переводит за пределы национальных границ свою торговую практику, внося в ее компоненты минимальные изменения.

Именно с налаживания  экспортных операций и начинают свою международную маркетинговую деятельность многие фирмы.

При этом основной побудительной  причиной участия в экспорте выступает  стремление увеличить доходы от продаж. Далее, экспортные поставки могут быть средством смягчения избыточных производственных мощностей внутри страны. Наконец, есть фирмы, усматривающие  в экспорте продукции стратегию  диверсификации сбыта.

Однако если фирма глубоко  внедряется на мировые рынки, одного приспособления маркетинговых методов и процедур, даже успешно «работавших» на внутреннем рынке, становится явно недостаточно. В этом случае фирма прибегает к международному маркетингу.

Фирма как субъект рынка  может быть участником внешнеэкономических  отношений, а значит, и участвовать в международном маркетинге._[1]

Основные этапы  интернационализации предприятия:

• Местная стадия развития, которая характеризуется местным производством;
• Начальная стадия интернационализации отличается наличием контактов за рубежом до момента операций зарубежных дилеров и агентов;
• Третья стадия развития характеризуется всеми видами контактов с зарубежными контрагентами до создания производственного предприятия за рубежом;
• Четвертая стадия роста предполагает наличие производственных предприятий за рубежом, которые расположены не более чем в шести странах;
• Многонациональная стадия интернационализации предполагает создание производственных предприятий в более чем шести странах мира (ТНК)._[1]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Маркетинг на экспортном и международном этапах интернационализации бизнеса