Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Апреля 2011 в 12:43, лабораторная работа
Фитнес-услуги становятся всё более популярными. И не только потому, что моден здоровый образ жизни, но потому что людям нравится «строить» свою фигуру, как можно дольше оставаться стройными, подтянутыми и красивыми. Помимо красивой фигуры, фитнес (как одна из разновидностей спорта), служит антидепрессантом, ведь любая физическая активность способствует выделению гормона радости.
Введение
Основные тенденции рынка фитнес-услуг и его структура
Спрос на услуги и портрет потребителя
Уровень конкуренции в фитнес индустрии
Барьеры для входа в отрасль
Бизнес-тенденции отрасли
Способы организации бизнеса
Инвестиционная привлекательность рынка (Заключение)
Список литературы
Приложения
Приложение
9
Факторы, оказывающие наибольшее влияние
при выборе фитнес центра
Таблица1
(ранг от 1 до 10)
| Среднемесячный доход. тыс.руб. на душу | |||
| До 50 | 51-90 | Свыше 90 | |
| 1. Эффективность | 3 | 5 | 9 |
| 2. Безопасность | 10 | 10 | 10 |
| 3. Квалификация тренеров | 7 | 9 | 10 |
| 4. Удобство пользования | 3 | 7 | 9 |
| 5. Многопрофильность | 3 | 7 | 9 |
| 6. Местоположение | 3 | 7 | 8 |
| 7.Цена | 10 | 9 | 5 |
| 8. Качество фитнес услуг | 8 | 10 | 10 |
| 9. Реклама | 1 | 5 | 7 |
| 10. Рекомендации знакомых | 5 | 7 | 7 |
Таблица 2
Частота пользования платными медицинскими услугами
| Виды услуг | 1 раз в год | 1-3 раза
в год |
Более 3 раз в год |
| Бассейн | 10% | 20% | 70% |
| Личный тренер | 5% | 15% | 80% |
| Мед.осмотр | 90% | 8% | 2% |
Приложение 10
Отчет
о результатах исследования
Цель исследования
Получить
данные о состоянии рынка платных
медицинских услуг.
Общее
описание генеральной
совокупности, охваченной
обследованием с
использованием вторичной
информации, полученной
в ходе кабинетных
исследований
Генеральной совокупностью являются мужчины и женщины от 25-55 лет среднего класс, пользующиеся фитнес услугами
Размер и характер
выборки
50 человек
(мужчин и женщин) со средним
уровнем доходов
Фактические
результаты
Из приведенного маркетингового исследования можно сделать вывод, что фитнес услугами в основном пользуются люди в возрасте от 25-55 лет. В большей степени фитнес-клубы посещает публика, находящаяся в возрастном диапазоне от 20 до 45 лет, примерно 50%. Женщины посещают клиники, чаще, чем мужчины. 50% респондентов Москвы со среднемесячными доходом от 50000 до 90000 рублей пользуются фитнес услугами. Наиболее важными факторами при выборе фитне-клуба респонденты выбирают безопасность, цену, качество фитнес услуг, местоположение, а также рекомендации знакомых.
Большинство опрошенных респондентов посещают фитнес центры и центры эстетической медицины более 3 раз в год, а клиники офтальмологии имеют наименьшее количество посещений.
Фитнес услугами пользуются в основном рабочие, последнее место занимают студенты и учащиеся, а так же пенсионеры.
Выводы
и рекомендации
В России очень маленький процент людей, пользующихся фитнес-услугами. Если люди и покупают клубную карту, они как и всегда стараются сэкономить- базовая карта-это предел их возможностей(в основном). Они не думают о личном тренере, который смог бы скорректировать их тренировки.
Если они заботятся о результате своих тренировок, стоит задуматься над своим отношениям к ним.
Информация о работе Исследование рынка фитнес-услуг с точки зрения маркетинга