Функции, выполняемые участниками рекламной деятельности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Сентября 2010 в 00:37, Не определен

Описание работы

Контрольная работа

Скачать архив (58.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Рекламный менеджмент.doc

— 235.00 Кб (Скачать файл)

Сила:

- Удобнее, чем энергетические напитки.

- Модный продукт  вне зависимости от тенденций  и количества рекламы.

- Уникальность  в своем сегменте

Слабость:

- Есть ограничения  в употреблении

- Высокая цена

Возможности:

- Разные вкусовые  сочетания

- Продвижение  продукта за счет уникальности.

Тенденции:

- Товар находится  в стадии роста. 

Товар требует  государственной сертификации. 
 
 

2 Потребитель

2.1. Основные  группы потребителей, и их характеристика.

     Основная целевая аудитория: люди  в возрасте от 14 до 35 лет, социально  активны, доход выше среднего, творческие, следуют тенденциям  моды.

2.2 Потребности  и запросы основных групп потребителей.

Поднятие  жизненного тонуса, концентрация внимания, избавление от сонливости и усталости.

2.3 Какие  другие товары потребители могут  использовать для удовлетворения  данных потребностей и запросов.

Другие  продукты содержащие таурин, кофеин и экстракт гуараны. Например энергетические напитки.

2.4 Уровень  осведомленности потребителей о  товаре.

Недостаточный (низкий)

2.5 Отношение  к товару основных групп потребителей  и референтных групп.

Только  начинает формироваться, большинство  потенциальных потребителей продукт раньше не пробовали. Есть недоверие со стороны потребителей в возможностях продукта, поскольку такое же недоверие есть к энергетичесим напиткам.

2.6 Прогноз  послепродажного поведения потребителей.

Удовлетворенность, повторные покупки.

2.7 Средства массовой информации, которые пользуются предпочтением у основных групп потребителей.

 Наружная реклама, ситиформаты, билборды (Аркада, универсам на Ленина, Первомайский сквер.), реклама в ночных клубах (Рок Сити, Бэйс, Дождь, Сноб), радиореклама (Энерджи, Рекорд, Динамит)

3. Рынок.

3.1 Тип клиентурного  рынка.

- Потребители.

3.2 Наличие конкурентов.

- «Диролл»

- «Стиморол»

- «Орбит» 

- «Ред Булл»

- «Берн»

3.3. Уровень рекламной  активности основных  конкурентов.

- основные рекламные аргументы:

Энергетические  напитки бодрят тело и дух, используются для повышения концентрации внимания и физической выносливости. Реклама выходит нерегулярно, в ночных клубах, наружная реклама, директ-маркетинг, сэмплинг-промоушн. Маркетинговая стратегия направлена на увеличение сбыта товара.

3.4. Возможные варианты  стратегии охвата  рынка.

Необходима  популяризация данного продукта среди целевой аудитории, на спортивных мероприятиях, в ночных клубах, в  культурных центрах, в крупных офисных  зданиях. Средства продвижения: радиореклама, реклама на федеральных каналах, наружная реклама, вирусный маркетинг, эмплинг промоушн возле станций метро и в торговых центрах. Товар должен продаваться на кассах в супермаркетах, а так же в киосках.

Список  использованной литературы

  1. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").
  2. Почепцов Г. Г. Теория комуткашй. - Киев, 1996 (укр. яз.).
  3. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М: МУБиУ, 1997.
  4. Дейк ван ТА. Язык. Познание. Коммуникация, - М.: Прогресс, 1989.
  5. BarkerL. Communication. - Englwood Cliffs: Prentice Hall, 1984.
  6. FiskeJ. Introduction to Communication Studies. - London, N.Y., 1990.
  7. ГнатеикоП. И. Национальная психология: анализ проблем и противоречий. - Киев, 1990.
  8. Рубель К. В. Основные черты украинского менталитета и их учет в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама. - 1998. -№ 3 и № 4.
  9. Бугрш В., Компатець Т. Ментальность i реклама // Рекламист. - 1998. - № 8. - С. 6-11 (укр. яз.).
  10. ДогановД. Словарь рекламных терминов. - София: Изд-во "Д-р Берон", 1983 (болгар, яз.).
  11. Котлер Ф.,АмстронгГ., Сондерс Дж., Вот В. Основы маркетинга. - Киев; М.; СПб: Вильяме, 1998.
  12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.
  13. Baker К., Baker S. How to Promote, Publicize, and Advertise Your Growing Business. - N. Y.: John Wiley & Sons, Inc., 1992.
  14. Дейян А. Реклама. - M.: Прогресс-Универс, 1993.
  15. Cravens D. W., Hills G. E., Woodruff R. B. Marketing Management. - Homewood, Illinois: Irwin, 1987.
  16. ФегелеЗ. Директ-маркетинг. - M.: АО "Интерэксперт", 1998.
  17. Курбаиова Д. Direct-marketing то же, что и подписка // Рекламный мир. - 2000. - № 8. - С. 28.
  18. Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир. - 1997.-№10.-С. 14.
  19. Ромат Е. В. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятельности фирмы//Маркетинг и реклама. - 1998. - №1. - С. 10-11.
  20. Волошин П. О том, что еще можно делать на диване // Рекламный мир. - 2000. - № 7. - С. 27.
  21. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2000.-№5. -С. 14-15.
  22. Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М.: Центр, 1998.
  23. Россшпер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000.
  24. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.
  25. Boyd H.W.-Jr., Walker 0. C.-Jr., Larreche J.-C. Marketing Management. A Strategic Approach with a Global Orientation. -Chicago etc.: Irwin, 1995.
  26. Churchill GA.'Jv., Peter J, P. Marketing: Creative Value for Customers. - Burr Ridge, Illinois: Irwin, 1995.
  27. McCarty E.J., Perreault W. D. Essentials of Marketing. A Global-Managerial Approach. - Burr Ridge, Illinois: Irwin, 1994.
  28. Рынок PR силен не структурами, а людьми. Интервью с А. Пев-знером // Сообщение. - 2000. - № 6-7. - С. 18-22.
  29. Голъман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербук, 1991.
  30. Дымшиц М. " Брэнд" - это не только дорогая торговая марка, но и...//Рекламные идеи-YES!- 1998. -№ 3. - С. 11-14.
  31. ПерцияВ. Брандмейстеры// Рекламные идеи -YES! - 1999. - №2.-С. 11-14.
  32. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи - YES! - 1998.-№3.-С. 6-13.
  33. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 1999.
  34. Гусева О. Как оценить брэнд? // Рекламные идеи - YES! - 1999.-№ 1.-С. 23-26.
  35. Юхимов В, Coca-Cola немножко "сбрэидила" // Office. - 2000. - № 7-8. - С. 66.
  36. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. Advertising. - 2000. - № 1. - С. 14-16.
  37. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 1986.
  38. Завьялов П. С, Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1988.
  39. Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме" , 1999.
  40. Пасечник В. POS-материалы: очередная статья расходов или средство роста продаж? // Маркетинг и реклама. - 2000. - № 7-8.-С 18-20.
  41. Таифильев Д. Магазин как аттракцион для покупателя // Рекламные идеи - YES! - 1998. - № 3. - С. 34-37.
  42. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. - М,: Центр, 1998.
  43. Попцов О. Хроника времен "царя Бориса". Россия, Кремль. 1991-1995.-М., 1996.
  44. Минаев Г. Слоганы нового поколения: с крылышками // Рекламные идеи YES! - 1998. - № 3. - С. 52-54.
  45. Ильинский В. Слухи в рекламе, антирекламе и контррекламе // Рекламные идеи - YES! - 1999. - № 3. - С. 79-80.
  46. Как стать преуспевающим бизнесменом: Компьютер, пособ. - X.: Финвест, 1991.
  47. Sales and Marketing Management. -1989. - February 26. - P. 75.
  48. Котплер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1998.
  49. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 1999.
  50. Англо-русский словарь рекламных терминов / Сост. И. С. Седельников. - М.: Соверо, 1994.
  51. Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. - 1998. - № 3. - С. 14-17.
  52. Альтшуллер Г. С. Творчество как точная наука. - М.: Советское радио, 1979.
  53. Альтшуллер Г. С. и др. Поиск новых идей: от озарения к технологии. - Кишинев: Карта Молдаван, 1989.
  54. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: Наука, 1993.
  55. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. - СПб: ТРИЗ-ШАНС, 1995.
  56. Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве / В кн. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 1999.
  57. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы: Институт личности. - СПб, 1995.
  58. О'Коннор Дж., Сеймор Дж. Введение в нейролингвистическое программирование. Как понимать людей и как оказывать влияние на людей. - Челябинск: Библитека А. Миллера, 1998.
  59. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 1994.
  60. Экономическая психология / Под ред. И. В. Андреевой. - СПб; Питер, 2000.
  61. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: ИЦ "Академия", 1995.
  62. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. - М.: Инфра-М; Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000.
  63. Маджаро С. Международный маркетинг. - М.: Междунар. отношения, 1979.
  64. Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 1997.-№ 11. - С. 21-25.
  65. Colley R.H. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results. - NY.: Association of National Advertisers, 1961.
  66. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2000.
  67. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб: Наука, 1996.
  68. Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 1983.
  69. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 1997. - № 12. - С. 22-25.
  70. Власова Н. Рекламный конструктор. - Новосибирск: СО РАН, 1998.
  71. Люшер М. Сигналы личности. - Воронеж: Модэк, 1995.
  72. Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-Холдинг, 1998.
  73. Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 4. - С. 44-48.
  74. Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиапланирования) // Маркетинг и реклама. - 1997. -№2-3. -С. 14-16. .
  75. Фельдман Я. Зачем и как нужно тратить деньги на видеорекламу//Маркетинг и реклама. - 1998. -№4. - С. 21-24.
  76. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.
  77. Крылов И. Почему исследователи разошлись во мнениях? // Реклама. Advertising. - 2000. - № 1. - С. 4-5.
  78. Васюхин В.... "с названьем кратким ш" // Эх, яблочко! Газета Московского международного фестиваля рекламы]. - 2000. - № 4. - С. 5.
  79. Багрин Ю. Возможности украинского сегмента Сети // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 11. - С. 14-20.
  80. Стадниченко И. Принеси мне голову прекрасного сайта // Маркетинг и реклама. - 2000. - № 3. - С. 30-32.
  81. Гончаров А. Маркетинговая структура Интернет // Маркетинг и реклама. - 1999. -Н 11.-С. 28-33.
  82. Багрин Ю. Глоссарий Интернет (термины и жаргон) // Маркетинг и реклама. - 1999. -№ 11. - С. 53-54.
  83. Хайем А. Маркетинг для "чайников". - Киев: Диалектика, 1998.
  84. Виноградов А. А. Маркетинг в Internet // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 4. - С. 37-42.
  85. Мельничук И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? //Маркетинг и реклама. - 1999.-№ 11. -С. 41-45.
  86. Брамс А. Информационный Интернет-сайт как оптимальный рекламный проект // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 11. - С. 46-49.
  87. Схема маркетинговой деятельности. - Владимир: НИКТИД, 1989.
  88. Web hot: Net marketing surges in Latin America // Advertising Age International. - 1999. - March 8. - P. 28.
  89. Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях // Маркетинг и реклама. - 1997. - № 12.-С. 14-17.
  90. Балакирева О. И., Ромат Е. В. Как проводить маркетинговое исследование (Как организовать маркетинговое исследование?) // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 2. - С. 23-25.
  91. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. Advertising. - 2000. - № 1. - С. 14-16.
  92. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 1992.
  93. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. - М.: Рус-ПартнерЛтд, 1994.
  94. Drucker P. Management: Tasks, Responsibilities, Practice. - N.Y.: Harper & Row, 1973.
  95. Konviep Ф. Управление маркетингом. - М.: Экономика, 1980.
  96. Веселое С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. - № 4. - 2000. - С. 6-8.
  97. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 7-8. - С. 17-20.
  98. Broadbent $., Smith A. Use of the 2-by-2 Table in Advertising Effectiveness Research//Marketing and Research Today. -1999.-Vol. 28. - No 2. - May.
  99. Панкратов Ф. Г., Серюгина Т. К., Шахурип В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших и средних специальных заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.
  100. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серюгина Т. К., Шахурип В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1999.
  101. Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. - М.: РЛ "Нью-Тон", 1999.
  102. Браверман И. А. Маркетинг и полный хозрасчет. - М.: Тисса, 1989.
  103. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2. - С. 29-30.
  104. Bidlake S. WFA Wants New Rules on Media Buys // Advertising Age International. - 2000. - February. - P. 1, 24.
  105. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. - М.: Издательство "Ось", 2000.
  106. Виноградов А. Дума о рекламе // Рекламный мир. - 2000. - №6.

Информация о работе Функции, выполняемые участниками рекламной деятельности