Фирменный стиль

Какого цвета логотип вашего автомобиля? В униформу каких цветов одеты продавцы в любимом магазине? – на эти вопросы ответит каждый, не обязательно даже очень внимательный, человек. Благодаря этим запоминающимся цветам любой человек с легкостью отличит одну компанию от другой, или, что происходит чаще – товар одной фирмы от товара ее конкурента. Фирменный стиль организации, ее лицо – первое, с чем сталкивается любой из нас при абсолютно любом взаимодействии с компанией. А первое впечатление, как известно, самое главное, «встречают по одежке» - гласит народная мудрость.

Введение……………………………………………………………….....
3
1 Фирменный стиль………………………………….…………...
4
1.1 История возникновения и развития фирменного стиля …………..
4
1.2 Понятие «фирменного стиля»…………………………………….....
6
1.3 Основные элементы фирменного стиля………………………….....
9
1.4 Правила проектирования фирменного стиля…………………….....
18
1.5 Психологический дизайн фирменного стиля…………………….....
25
1.6 Этапы разработки фирменного стиля……………………………….
28
1.7 Регистрация товарного знака………………………………………...
29
1.8 Порядок регистрации товарного знака в Российской Федерации…
30
1.9 Ответственность за нарушение права на товарный знак…………...
32
2 Анализ и совершенствование комплекса маркетинга предприятия (на примере ресторана «Забой»)……………….………...

33
2.1 Общая характеристика предприятия.....…………………………….
33
2.2 Анализ внешней среды…………………………………...……….…
34
2.3 Комплекс маркетинга ресторана «Забой»…………………………..
41
2.4 Рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга ресторана «Забой»……………………………………………………….

43
Заключение…………………………………………………………….....
45
Список использованной литературы….…………………………