Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Ноября 2010 в 15:27, Не определен
курсовая работа
Важна ли информация об эффективности проекта для членов жюри - насколько возросли продажи и т.д. - или они будут оценивать ролик как своеобразное произведение искусства?
Эффективности рекламных кампаний посвящен фестиваль Effie. Но даже для членов жюри этого фестиваля непросто получить надежные и стандартизированные данные из независимых источников. С другой стороны, креативные фестивали - это не художественные шоу. Они не подразумевают награждения наиболее красивых картинок, фотографий или роликов. Побеждают лучшие идеи и концепции.[7]
Анализируя как опыт участника рекламных фестивалей, так и члена жюри, можно выделить три направления или же три способа оценивания работ, где внимание уделяется именно творческой идее, а иногда и тому, как эта идея живет и развивается в современном обществе;
- акцент делается именно на воплощении идеи, на техническом мастерстве и умении выбрать наиболее подходящие средства для создания коммуникации;
- оценивается то, как работа-победитель будет восприниматься с точки зрения широкой аудитории всех интересующихся рекламной индустрией. Работа должна быть интересной и, даже в какой-то мере, развлекательной как для профессионала, так и для простого обывателя.
Часто конкурсанты путают номинации (возможно, непреднамеренно, поскольку деление на информационную — игровую — музыкальную рекламу весьма условно), и жюри как-то пытается навести в сложившейся ситуации хоть какой-то порядок. Это присуще всем без исключения фестивалям. Впрочем, когда Оргкомитет разделяет радиорекламу по тем же номинациям, что и телерекламу, качественная оценка работ зачастую и вовсе невозможна: ведь нельзя сравнивать диктора на тишине с цыганским хором, даже если они рекламируют одни и те же товары.
В отличие от спорта в рекламе нет жестких правил судейства, да и сама реклама как жанр не предусматривает каких-либо рамок. Многие «золотые» шедевры были созданы не по правилам, а скорее вопреки им. [8]
В любом случае жюри, из кого бы оно ни состояло, всегда оценивает работы по двум параметрам: идея и ее реализация.
Безусловно, лучше тот, чья работа пройдет все три испытания. Важным показателем является не одна победа на одном фестивале, а способность оставаться «на гребне волны» максимально долгий промежуток времени.
А
если посмотреть на вопрос «Кто лучше?»
с философской точки зрения, то однозначно
лучше тот, кто, хотя бы пытается быть лучшим,
нежели тот, кому ничего не нужно. [9]
2. АНАЛИТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ КОНКУРСОВ РЕКЛАМНОГО ИСКУССТВА НА ПРИМЕРЕ
ФЕСТИВАЛЯ "КАННСКИЕ ЛЬВЫ".
Международный рекламный фестиваль "Каннские Львы" (Cannes Lions) - самый престижный и значимый фестиваль, собирающий огромную аудиторию профессионалов в области мирового маркетинга и рекламы. В 2008 году он прошел уже в 55-й раз. Этот фестиваль кинематографии проводится в конце мая в курортном городе Канны (Франция) на базе Дворца фестивалей и конгрессов на набережной круазет. Аккредитован Международной федерацией ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF) в числе тринадцати конкурсных фестивалей игровых фильмов (так называемые «фестивали категории А»).
Каннский
Лев — это мужчин в самом
расцвете сил. Он респектабелен и
уверен в себе, ему ничего не надо
доказывать, не надо суетиться и
мельтешить. По сей день Каннский Лев
является наивысшей наградой за креативные
заслуги в области рекламы на телевидении,
в кино, в печатных изданиях, в наружной
рекламе, в Интернете и в области медиастратегий.
Из истории фестиваля "Каннские львы".
В 1954 году, находясь под впечатлением от успеха Международного Каннского кинофестиваля, основанного в 1940 году, европейская группа рекламистов, продающая рекламное время в кинотеатрах (во время киносеансов), пришла к выводу, что компании-изготовители рекламных роликов, наряду со своими коллегами - представителями киноиндустрии, также заслуживают самого широкого признания.
Так
был основан Фестиваль
"Каннские львы" сегодня.
Международный рекламный Фестиваль "Каннские Львы" - это крупнейшее событие в области маркетинга и рекламы.
Ежегодно Фестиваль собирает около 10.000 делегатов, представляющих рекламный бизнес (а также представителей бизнеса, имеющего непосредственное отношение к рекламе), чтобы приобщиться к самым выдающимся достижениям в области креатива, обсудить насущные проблемы и обменяться опытом.
В ходе проведения Фестиваля устраивается выставка, на которой выставляется более 16.000 рекламных работ со всего мира, проводятся тематические семинары, организованные наиболее известными представителями рекламного бизнеса. Компании-победители получают престижные призы - Львы, являющиеся признанием выдающейся креативности в области теле-/кинорекламы, наружной рекламы, интерактивной рекламы и наилучших медиа-решений.
Программа Фестиваля включает в себя просмотр работ, представленных в номинациях "Film", "Press & Outdoor", "Cyber Lions", "Media Lions", "Direct Lions", "Promo Lions", "Titanium Lions", конкурс молодых креаторов, семинары ведущих мировых агентств, церемонии награждения и другие интересные мероприятия.
С
1992 года в рамках Каннского фестиваля
рекламы существует специальная
программа для молодых
Работы судят очень принципиально. Как результат - сверхпрестижность Каннской награды. Раньше, даже если у человека было много наград, он надевал только звездочку Героя Советского Союза. Так и в рекламном мире, если Вы смогли получить "Каннского Льва" - можно об остальных наградах и не упоминать. (См. приложение 2)
На Каннском фестивале всегда очень культурно и пафосно; организация – на высоте. Мероприятия начинаются минута в минуту; вся информация доступна; в пресс-центре множество мощных линий интернет, возможность подзарядить мобильник любой системы и бесплатные соки-воды. И везде многоуровневая охрана: прежде, чем попасть на просмотр, у тебя трижды проверяют бэйдж специальными магнитными устройствами.
Днем проходят лекции, выступают различные креатив – специалисты. А вечером - лестница, покрытая красным ковром; церемонная раздача львов в том же зале, где вручаются призы знаменитого кинофестиваля и разнообразные национальные вечеринки в пляжных ресторанах.
Безусловно,
фестиваль «Каннские львы»
Официальный
сайт фестиваля в интернете www.
3. ПРАКТИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА ФЕСТИВАЛЯ
РЕКЛАМЫ "PUZZLE".
Реклама - уникальный феномен.
Родившись в древности, это явление развивалось вместе с человеческой цивилизацией. Спустя века, реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни: любой и каждый постоянно сталкивается с ней на улицах, в транспорте, даже дома. Для города настала пора перевести количество в качество. В нашем городе неоднократно проводились фестивали, но "Puzzle" будет первым, возможно, в последующем столь масштабным мероприятием. К его проведению будут привлечены ведущие специалисты рекламной отрасли не только нашего региона, но и России.
Рисунок
3.1. Логотип фестиваля рекламы
«Puzzle»
Для чего же нужен фестиваль рекламы "Puzzle"?
Фестиваль - это не просто конкурс работ, это первый шаг на пути к созданию профессионального сообщества рекламистов региона. Есть возможность не только "себя показать и на других посмотреть", но и сообща выработать пути развития рекламной индустрии, повысить качество и эффективность рекламы, поделиться своим видением креатива как важнейшей составляющей рекламной индустрии.
Целями данного мероприятия являются:
Наша цель - показать, что реклама может и должна стать искусством.
И вообще, праздников должно быть больше! В последующем, в связи с возможной реализацией фестиваля "Puzzle", я предлагаю принять участие в данном событии, о котором будет говорить весь регион. В событии уникальном, ярком и запоминающемся. Ведь каждый из Вас - частица рекламного мира. Вместе мы можем создать незабываемую мозаику, настоящую панораму рекламного творчества. Ну, и наконец, участникам Фестиваль предоставляет отличную возможность самопрезентации для потенциальных заказчиков, которые могут воочию увидеть, на что Вы способны. Тем более что участие в конкурсе бесплатное.
"Puzzle" - практический проект для творческих людей города.
Фестиваль
намеревается походить при поддержке
Инженерно-экономической
Спонсорами и партнерами фестиваля могут являться:
"Puzzle"- открытый молодежный фестиваль рекламы, аккумулирующий наиболее интересные тенденции в области рекламных коммуникаций (как с точки зрения креативных технологий, так и с точки зрения нестандартных носителей и идей). Это будет не только социально, но и коммерчески значимый проект. Со стороны социальной значимости фестиваль будет способен привнести новые оригинальные идеи в решение проблем молодежи, позволяющий представителям молодого поколения открыто выразить свои предложения, обсудить их средствами рекламы. Работы, победившие в конкурсе, будут размещены по улицам города на рекламных щитах. Социальная реклама способна воздействовать на духовные ценности человека и изменять его поведение и отношение к повседневной жизни. Со стороны коммерческой деятельности проект будет приносить прибыль предприятиям. Организации могут выявить новшества, необходимые для их рабочей деятельности. Или же давать заявки для создания всевозможных проектов, которые помогут улучшить работу предприятия в целом. В этом случае они (предприятия или организации) будут являться официальными спонсорами, так как будущие разработки студентов могут быть внедрены в работу организации.
Формат работ:
Участники фестиваля.