Ценообразование в маркетинге

Проанализировав деятельность и ценовую политику ООО «СтолБери», можно сделать вывод, что предприятие является средним розничным торговым предприятием, которое в основном преследует цель удержание своей доли рынка. Поэтому на предприятии используется традиционные методы ценообразования: метод полных затрат и метод следования за рыночными ценами. Как большинство российских розничных предприятий ООО «СтолБери» имеет ряд актуальных проблем ценообразования:

1) отсутствие четкой определенной  методологии;

2) неразвитая система скидок;

3) редкость и узость маркетинговых  исследований;

4) традиционность в подходе к  ценообразованию

Эти недостатки можно устранить с помощью дополнительного привлечения финансовых средств и тем самым уделить больше внимания методологии ценообразования и маркетинговой политике в целом.

Список использованной литературы:

1. Голубков, Е.П. Маркетинговые  исследования: теория, методология  и практика : учебник / Е.П. Голубков. - М. : Финпресс, 2004. - 256с.

2. Дихтль, Е. Практический  маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. - М.: Экономистъ, 2006. - 112-114с.

3. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - 2-е увроп. изд. - М.; СПб.: Вильямс, 2003. - 932с.

4. Липсиц, И.В. Коммерческое  ценообразование / И.В. Липсиц. - М. БЕК, 2005. 55-60с.

5. Маренков, Н. Л. Цены и  ценообразование / Н.Л. Маренков. - М.: Экономистъ, 2005. - 151с.

6. Попов, Е.В. Теория маркетинга / Е. В. Попов. - Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2006. - 87-90c.

7. Порошина, Н. Новые аспекты ценообразования / Н. Порошина // Маркетинг. - 2006. - №6. - 50-55с.

8. Раицкий, К. А. Экономика предприятия : учебник/ К. А. Раицкий. - М.: Прогресс, 2005. - 205с.

9. Родионова, А. Н. Методы расчета цены на новый товар / А.Н. Родионова, Ю.Р. Руднева, С.Т. Пашин // Маркетинг в России и зарубежом. - 2007. - 34-45с.

10. Слепов, В.А. Вопросы комплексного подхода к ценообразованию в новых экономических условиях / В. А. Слепов, Б. В. Попов. - М.: Система, 2004.

11. Солошенко, М.В. Контрактно-ценовая политика в маркетинге / М.В. Солошенко. - М.: Финпресс, 2004. - 56с.

12. Уткин, Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: учебник / Э. А. Уткин. - М.: ЭКМОС, 2005. - 432с.

13. Цацулин, А.Н. Ценообразование в маркетинге / А.Н. Цацулин. - М.: Филин, 2005. - 123с.

14. Ценообразование / под ред. Г. А. Тактарова. - М: Дека, 2004. - 23с.

15. Чубаков, Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой деятельности.