Брендинг как фактор, воздействующий на продвижение продукции

В современной экономике брендинг получает все большее распространение как направление знаний и практической деятельности. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Брендинг – основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок, это новый культурный язык современного общества, базирующегося на рыночных отношениях.

Целью моей курсовой работы является изучение теоретических и практических вопросов брендинга, разработка мероприятия брендинга для конкретного предприятия.

Введение…………………………………………………………………………..…4

1 Основы брендинга………………………………………………………………..6

1.1 Брендинг: сущность, элементы и функции…………………………………...6

1.1.1 Краткая история происхождения брендинга……………………………….6

1.1.2 Бренд и торговая марка. Функции брендинга………………………………9

1.2 Ассоциации бренда в сознании покупателя……………………………….…14

1.3 Значение фирменного стиля в продвижении продукции…………………....17

1.4 Пример разработки бренда Sony (Sony Corporation)…………………………22

1.5 Технология разработки, использования и оценки бренда………...…………25

1.5.1 Процесс планирования…………………………………………………….…26

1.5.2 Разработка бренда………………………………………………………….....28

1.5.3 Сегментация рынка……………………………………….………….............29

1.5.4 Техники удержания потребителей……………………………..…………...31

1.5.5 Методы оценки брендов…………………………………………………….32

2. Оценка привлекательности белорусского бренда…………………………… .37

3.Заключение………………………………………………………………………..39

Список использованных источников……………………………………………..