Брендинг как фактор, воздействующий на продвижение продукции

     4.  Отслеживать конкурентный  статус  каждого  бренда  и  поддерживать его соответствующей стратегией.

     5.  Построить  точную  архитектуру  брендовых предложений,  учтя  возможности  брендового расширения в будущем.

     6. Очень четко передавать  сообщение,  которое несет  бренд  потребителям  через  упаковку, внешний вид товара, его качество, маркетинго-

     вые коммуникации, оформление мест продаж и т.д.

     7. Отслеживать  соотношение  обещания  бренда и того опыта, что покупатели получают, попробовав  бренд,  корректировать  обещания  бренда

через улучшение качества, внешнего вида и т.д. с  целью  удовлетворения  эмоциональных  и  рациональных потребностей покупателей.

     Бренд-менеджмент.

     1. В отношении каждого бренда строить планы на  долгосрочную,  среднесрочную  и  краткосрочную  перспективу,  отслеживать  их  исполнение  и  корректировать  их,  учитывая  возможности компании.

     2.  Регулярно  вводить  всех  работников  в  курс деятельности относительно брендов с тем, чтобы  каждый  был  проинформирован  об  изменениях брендов и мог донести  эти  знания до потенциальных потребителей.

     3.  Сделать  процессы  мониторинга  и  оценки всех  параметров  бренда  постоянным  явлением в деятельности предприятия, чтобы быстро отвечать на действия конкурентов и меняющиеся запросы потребителей.

     4. Изучать и активно применять новые средства повышения  конкурентоспособности  брендов, изучения  их  состояния,  обучать  этим  методам всех сотрудников предприятия.

     5.  Не  останавливаться  на  достигнутом,  всегда развивать  свой  бренд  через  новые идеи,  внешний вид, улучшение качества продукции и т.д. 
 

     Бренд-восприятие.

     1.  Отслеживать  соответствие  продукции  и  ее качества брендам (и наоборот), обещания и сообщения  бренда  самой  продукции,  квалификации сотрудников бренду.

     2. Вовлекать каждого  сотрудника в работу над брендами,  заинтересовав  материально  или  с помощью  карьерного  роста,  чтобы  сотрудники взаимодействую  с  потенциальными  потребителями  создавали  положительный  образ  бренда, тем самым увеличивая прибыль предприятия.

     3.Налаживать связи с окружающей средой (потребители, посредники, партнеры, гос. органы и т.д.),  создавая  положительную  репутацию брендов и предприятия через открытость и позитивность общения по любым вопросам.

     4.  Участвовать  в  общественной  жизни  на  территориях  распространения  продукции (спонсорство)  с целью приобретения положительного имиджа.

     5.  Разработать  печатные  материалы  о  каждом бренде  и  сделать  их  доступными  для  всех  потенциальных потребителей и партнеров.

     6. Регулярно и качественно делать рекламу своей  продукции  и  компании  через  все  каналы коммуникаций,  чтобы  не  быть  забытыми

      потребителями и партнерами. 
 
 
 
 
 
 
 

     СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Конкурентный  маркетинг/ Торсен Нильсон.- СПб.:Питер, 2005.-208с.
2. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006
3. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. – Бренд – менеджмент: Учебно–практическое пособие. – М.: Издательско–торговая корпорация «Дашков И К», 2003
4. «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.» А.Уиллер, Москва: Альпина Бизнес Букс, 2004.
5. Брендинг: краткий курс/ Джеффри Рэндели.-М.Фаир-ПРЕСС, 2003.-216с.
6. Бренд-помощь /перев. С англ. И.Малковой  под ред. В.Домнина.-СПб.:Питер, 2005.-336с.
7. http://roman.by/r-46370.html
8. Васильева М., Надеин А. «Бренд: Сила личности» - СПб. : Питер, 2003
9. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002

10.   Богомолова И.П., Гаврилова  З.В. Брендинг  как элемент рыночной  устойчивости современного предприятия // Маркетинг в России и за рубежом – 2008.