Брендинг и особенности его применения в современных условиях

    В разделе «Использование инструментария»  приводятся практические примеры реализации идентичности бренда на выставках, в  телевизионной и журнальной рекламе, печатной продукции и упаковке. Здесь  представлены также алгоритмы, необходимые для создания различных приложений и организации коммуникаций бренда.

    В заключение разработчики бренда «Electrolux»  дают несколько практических советов, касающихся брендинга. По их мнению, наиболее сильные бренды в мире четко отвечают на восемь основных вопросов:

    1.  Какие ценности лежат в основе бренда?

    2.  Какова область компетентности бренда?

    3.  Какие типичные товары представляет бренд?

    4.  Какова индивидуальность бренда?

    5.  Кто идеальный потребитель?

    6.  Каковы ключевые символы, коды, знаки?

    7. В чем абсолютная необходимость бренда? Что потеряет рынок, если бренд прекратит свое существование?

    8.   Каково видение рынка?

      «Electrolux» имеет четкие ответы  на все поставленные вопросы,  и это одно из важнейших  слагаемых успеха бренда во  всем мире. 

        Заключение

    Детально  изучив брендинг, его особенности и вопросы применения в современных условиях, я сделала следующие выводы:

    Развитие  брендинга в России призвано способствовать росту конкурентоспособности отечественных  товаров, так как товар, обладающий успешным брендом, не нуждается в рекламе. Одно лишь присутствие данного товара на прилавках торговых точек уже служит напоминанием о положительном образе, созданном в сознании потребителя и, соответственно, рекламой данного товара, что, безусловно, дает ему некие преимущества перед аналогичными товарами других производителей.

    Брэндинг  отражает стремление рекламодателя сформировать функционирующую, развивающуюся во времени систему рекламного информирования, обеспечивающего восприятие потребителями «фирменности» товара.

    Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько  от соответствия товара, его потребительских  характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров

    В большинстве случаев в российских условиях задача продвижения сводится к продвижению непосредственно товара, но не к продвижению бренда. Специалисты в области маркетинга, как правило, считают приоритетной краткосрочную задачу увеличения объемов продаж, не преследуя при этом цели доведения до сознания потребителя образа предлагаемого товара, создания положительных ассоциаций, которые у способны в долгосрочном аспекте создать гораздо большие выгоды, нежели  
быстрое, разовое увеличение показателя объема продаж.

    Все это обусловливает актуальность анализа текущей ситуации в области  управления продвижением брендов на российском рынке и разработки практических рекомендаций по совершенствованию управления.

    В нашу динамичную эпоху, когда постоянно  меняются и рыночная среда, и психология потребителей, грамотная работа в области брэндинга нередко предполагает планирование на много лет вперед - в некоторых случаях на 15-20 лет (на срок защиты интеллектуальной собственности, - баланса между консенсусом и компромиссом, т.е. между привычным и новым, необычным. Ведь время обесценивает брэнд, и он поддерживается новациями, сохраняющими и усиливающими в глазах потребителей ощущение особой ценности рекламируемого товара.

    За  последние пять лет техника брэндинга  стала находить применение и в  России, сначала в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих на нашем рынке свои мегабрэнды, а затем к ней стали все внимательнее приглядываться и использовать отечественные производители потребительских товаров. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

        Список литературы 

1. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – 5-е изд. стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 208с.
2. Бренд-менеджмент: Конспекты лекций. / Белоусова Л.А., Савина Т.Н. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2008. - 82 с.
3. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. – М.:  Университетская серия, 2008. – 760 с.
4. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. 4-е изд. СПб.: Питер, 2007. – 215 с.
5. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 285с.
6. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 2009. – 896с., ил.
7. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2009. – 368 с.
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Питер, 2008. – 375 с.
9. Маркетинг: Учебник./ А. П. Панкрухина; Гильдия маркетологов. – 6-е., стер. – М.: Омега – Л, 2009. – 656 с.
10. Маркетинг: Учебник. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2010. – 631с.
11. Маркетинг: Учебник. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 736с.
12. Маркетинговые коммуникации: Учебник. / А.А. Романов, А.В. Панько. - Эксмо, 2010. - 432 с.
13. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. – М.: СПб, К.: Вильямс, 2008. – 944с., ил.
14. Рожков И.Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт) : Учебное пособие / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин ; Моск. гуманит.-соц. академия. - М.: ЮНИТИ, 2007. - 90 с.
15. Стратегический маркетинг: Учебное пособие / Л. Ф. Никулина. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 375 с.
16. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. / Н.К. Моисеева, М.В. Колышева. М.: Финансы и статистика. – 2008. - 380с.
17. Фатхутдинов  Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – 6- е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 352 с., ил.
18. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Т. Новиковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. – 140 с.