Брендинг и особенности его применения в современных условиях

Сегодня компаниям, стремящимся выйти на рынок и занять на нем прочные позиции, следует использовать принципиально новые средства конкурентной борьбы, позволяющие посмотреть на природу маркетинговых коммуникаций принципиально иначе. Одним из таких средств, которое в последние годы становится все более популярным, является брендинг, т.е. создание брендов (и торговых марок). В борьбе различных коммуникационных технологий за возможность эффективной доставки своих сообщений до потребителя, бренд, безусловно, занимает особое место, поскольку является своего рода универсальной коммуникацией.

Введение………………………………………………………....…………..3
Глава 1. Брендинг – понятие и основные особенности
1.1. Сущность брендинга и его основные характеристики….…..…5
1.2. Виды брендов и их структура…………………………..……….8
Глава 2. Создание и формирование бренда
2.1. Создание бренда……………………………….….………….……….10
2.2. Формирования бренда…………………………………………...12
2.3. Оценка эффективности бренда………….…………...…...……..15
2.4. Принципы создания конкурентоспособного бренда……….......20
2.5. Законы брендинга………………………………………….……21
Глава 3. Применения брендинга в современных условиях….….….......25
Практическая часть. Пример разработки бренда……………….…...…28
Заключение……………………………………………………….…….….32
Список литературы……………………………………………….….……34