Анализ маркетинговый среды

Предприятиям также необходимо постоянно поддерживать непрерывную коммуникационную связь с существующими и потенциальными клиентами. Процессы коммуникации должны быть четко отлажены. Для эффективной работы фирмы часто обращаются за помощью к узким специалистам для разработки грамотной профессиональной рекламы, специалистам по стимулированию сбыта, подготовки программ продвижения товара или услуги, а так же к компаниям, которые занимаются связями с общественностью и помогут в разработке корпоративного имиджа.

Введение ……………………………………………………….……..…. 3
1.АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ, СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА ……………………..……………………4
Основная информация о предприятии, товаре и рынке………….……. 4
Анализ конкурентной среды ………………………………..………..… 5
Сегментация рынка и позиционирование товара ………….………... 15
Анализ имиджа предприятия/товара ………………………………… 18
Анализ конкурентоспособности товара ……………………………... 20
2.КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ……….………………………………...….. 26
2.1 Продуктовая стратегия ………………………………………..………… 26
2.2 Стратегия ценообразования ……………………………………..……… 31
2.3 Стратегия в области товародвижения ……………….………….……….. 32
2.4 Коммуникационная стратегия (продвижение товара, реклама, личная продажа и т.д.) ………………………………………………………………… 34
3.ФИНАНСОВЫЙ ПРОГНОЗ ……………………………………………… . 39
3.1 Прогноз продаж …………………………………………………...……… 39
3.2 Планирование бюджета маркетинговых мероприятий…………..………41
3.3 Финансовый прогноз ………………………………………………….… 45
Заключение ……………………………………………………………. 47
Список используемой литературы